（2014-06-09）中國市場的影音平台對喜愛戲劇的觀眾來說，一直是重要的收視來源。隨著趨勢轉變，在中國的大型平台發展狀況如何？有哪些值得大家注意？
（Brain.com 2014-06-09）你多久沒看「電視」了？爸媽時代的看電視，是指「看著電視機也看著它播放的節目」，不過對年輕人來說，現在不會再問「你昨晚有沒有看電視？」，而是「你有沒有在追『來自星星的你』、『步步驚情』？」因為我們現在用不著看電視「機」了，大可從其他裝置取得節目。
你一天看多久的「電視」？隨著科技進步與網路傳輸速度成長，過往我們多透過電腦來享受影音串流服務；但行動裝置普及迎來後PC時代，我們除了在電腦上看「電視」，還會在智慧型手機與平板上隨時觀看。這種打破時間、空間的收視行為，使觀眾看「電視機」的時間減少，但獲取節目的時間不見得減少。
因應消費者隨著行動裝置讓觀賞習慣產生劇烈轉變，可預期的是未來線上影音平台將成為主角。
中國網友行為：手機成主力，高流量應用需求增
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的第32次報告顯示，至2013年6月底，網路影音平台已分流50%傳統收看電視戲劇的收看方式；多達61.6％的網絡影音用戶表示，一周中完全沒有收看，或只有1天收看電視。艾瑞諮詢數據顯示，北京地區的電視開機率已下降到30％。
根據CNNIC第33次報告指出，截至2013年底，中國上網人數達6.18億，其中使用手機上網人數達5億，佔全體上網人數的80.9%。整體來說上網人口的增長速度已放緩，手機上網是網友規模成長的主要動力，智慧型手機已位居第一大網路終端的地位。
截至2013年12月，使用手機線上收看或下載視頻的人數為2.47億，較去年成長83.8%，使得手機視頻成為行動網路的第五大應用服務。此外，也發現網友對流量大的服務需求成長，例如音樂與行動端視頻。驅動手機網路流量成長的原因有三：手機聯網的基礎設備完善、手機上網人口成長、行動上網成本下降。
中國視頻網站市場發展逐漸成熟
2004年，樂視、土豆、優酷相繼上線，進入中國視頻網站的爆發期，最多曾同時有數百個網站。
2010年起中國政府大力要求合法版權，視頻網站也藉由取得合法獨家版權，製造獨特性跟優越性，成為資本大戰，視頻網站銳減至十幾家。
由於版權成為龐大支出，因此也促成視頻網站合作、合併的契機，先是相互形成版權共同體，再來是網站的併購。2012年8月，優酷網與土豆網宣布以100%換股的方式合併。
而版權共同體又造成各家網站的內容雷同，因此各平台藉由主打節目內容和自製內容來形塑差異化，這也正是近年大陸視頻網站的潮流。在受到網路視頻市場逐漸飽和的影響下，主要視頻平台除了仰賴現有優勢外，更積極布局多屏市場（行動與機上盒），以鋪天蓋地的方式來增加用戶數與收入。此外，在商業模式、內容、跨業合作等不斷創新，維持產業的市占。
從盜版走向合法與獨家 版權成本節節攀升
在中國政府規範之前，大型視頻平台早以「購買合法版權」走向正版發展之路，與盜版的中小型網站劃清界線，也成立「中國網絡視頻反盜版聯盟」和「網絡視頻版權維護聯盟」，藉由徹底洗牌來淘汰不合法業者。
熱門搶手的版權資源在網路視頻產業一直都是緊缺的，隨著產業競爭，不得不以抬高價買下版權，藉由該節目的超高人氣吸引網友上門，一年投入版權的費用高達數十億人民幣的規模，版權成本之高也埋下往後營運的困境。因為網友追隨的是節目內容，而非平台本身，因外購內容而獲得的用戶，難以成為平台資產。以《康熙來了》為例，在中國視頻網站版權的轉換，也使得喜愛該節目的中國網友隨之搬家。
從盜版走向合法與獨家
獨家播放，是喜是憂？視頻業者既然搶下熱門節目版權，當然會希望獨家播放。目前在視頻網站進行的獨家策略，帶動其他節目的瀏覽量是否成長還無法斷言，但從PPTV與風行網在爭奪獨播利益所引發的版權糾紛，也從旁驗證獨播對視頻網站的角力拉鋸。
版權成問題，內容變難題——2014自製節目元年
面對版權費用節節升高，觀眾隨熱門內容轉移，2013年興起一股自製內容熱潮，將2014年列為「自製年」，並製作出超越2013年2倍量的自製劇。除了可減少對外購版權內容的依賴，也可藉由自製內容，增加與其他業者間的差異化，打造平台品牌；最後，自製劇的成本相對便宜，不但可跟觀眾互動、保有製作空間吸引廣告主置入，如果內容熱門，還能出售版權獲利。
以往都是各大衛視台到藝術大學簽下該屆畢業狀元，現在平台的勢力也以大到可以與電視台競爭簽下畢業狀元。此外，也會邀請在網路上有影響力的素人、意見領袖來製作節目。透過他們個人的媒體力量吸引粉絲，讓該節目更有傳播力。例如優酷邀請兩性作家陸琪，推出首支以談感情的談話性節目《陸琪來了》。
成立版權銀行，向海外推廣
中國在各視頻業者極力推廣自製內容的帶動下，也期待開始對海外販售版權。不過在海外市場卻存在政策模糊、版權意識不強、行銷管道分散等問題。
因此近日在中文視頻版權銀行暨2014中文視頻全球增值計劃發佈會上，國際版的中文視頻版權銀行正式上線，提供一站式中文視頻資?增值服務。
版權銀行的出現除了可以解決上述問題，也方便對這些內容進行整合行銷，以事半功倍的方式提高內容關注度和廣告價值，為版權權利人帶來更高收益。
新媒體市場中的版權、行銷、市場、受眾等規則都是不同的，版權交易環境面臨巨大變化，版權銀行創新了視頻版權交易模式。
中國視頻網站營收現況
艾瑞諮詢指出，2013年中國視頻市場規模達人民幣128.1億元，2017年預計將達人民幣366億元，而廣告收入在目前及未來幾年都將是視頻網站最主要的營收來源。2013年廣告收入佔總營收的75%，預計到2017年將小幅上升至77.1%。不過隨著行動端流量不斷成長以及創新的商業模式，非廣告的營收（如應用中心、遊戲中心等所帶來的營收）也將獲得一定提升。
觀眾在哪裡，廣告就在哪
視頻廣告的價格自2011年以來逐漸攀升，但過去2年的上漲幅度都在30%以下，而2014年的廣告漲價幅度已超過往年，主要業者優酷土豆、愛奇藝PPS、樂視等網站的平均漲幅在50%左右。
2013年，中國視頻廣告市場規模達人民幣96.2億元，預計2017年將達人民幣282.2億元。在各種廣告形式中，貼片廣告是收入貢獻最高的一種形式，且遠高於其他廣告形式。不過，隨著自製內容的快速發展，內容的獲利佔比提升，視頻產業的廣告形式豐富度也得以提升。
在2014年廣告價格能大幅成長的因素，除了視屏市場持續成長之外，行動端的成長，以及視頻網站透過電視或連網電視等等終端設備，來增加接觸人數，也提高廣告主的投資興趣與意願。
政府干預力量大
以美劇為特色的大陸視頻網站「搜狐」在四月份被政府當局要求下架數部美劇。源由是大陸廣電總局要求國外劇集上視頻網站播出前要先審後播，一說是因為央視付費頻道上要播出相同劇碼，一說是因為保護本土自製戲劇。無論如何，這將導致大陸視頻網站一向備受網友肯定的同步性、即時性將大大受到影響。
視頻網站需黏住用戶
受制於版權站成本比例增長，製作差異化的內容才是建立視平網站平台的關鍵。而這接獨家自製內容也將成為各家賣點。最後，甚至有機會與電視台合作，從平台業者躋身為內容提供者。
網路上的市場只有一個，不再分區域
近來報章雜誌報導網路影音收視行為時，除了提及大陸視頻網站的風起雲湧，美國的Netflix跟Hulu也常被提及。事實上，台灣也有一些創新型的消費者除了願意月費訂購Netflix，還願意額外花費設定IP位址以便網路收看Netflix。對於台灣影音環境來說，不論是平台業者或內容提供者，商業市場的競爭與合作不再侷限於對岸或華人市場，未來的競合將更激烈也更多元。
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