（2014-05-28）第12屆TAA校園創意提案競賽，今年共有313組，為7家品牌提案。最後殺進決賽的是哪些隊伍？前三名又有哪些關鍵點，獲得評審青睞？

「行銷原來是理查」拿下第一名

（Brain.com 2014-05-28）可口可樂如何增加年輕族群的佔比和飲用頻次？經典台啤如何讓品牌形象年輕化？德恩奈如何提高品牌的市佔率和擴大使用客群？婦潔VIGILL如何成為私密保養品牌Top.1？生寶臍帶血銀行，如何提升目標族群對產品的認同與好感度？御茶園如何全面搶佔大學生的心佔率？

由台灣廣告主協會（TAA）主辦，《動腦》協辦，第12屆TAA校園創意策略提案競賽，集結了可口可樂、經典台灣啤酒、御茶園、舒跑運動飲料、婦潔VIGILL-私密沐浴露、德恩奈─清淨涼牙膏/清新雙效漱口水，以及生寶臍帶血銀行─臍帶血、臍帶等7大品牌，邀請有創意、對行銷充滿熱忱的在校學生，針對品牌提供的行銷目標，提供創意策略解決方案。

2014年的活動從3月開始徵件，並在3月14日舉辦品牌說明會，請廣告主為參賽同學解釋產品服務，及行銷目的。

今年校園競賽，經過近兩個月的收件，總共有313組報名，來自全台64所學校，其中以世新的28隊最多，還有澳門大學的同學參加。初選由7大品牌，各自針對學生的創意，選出前十名，再由廣告主、廣告代理、公關代理和媒體服務代理組成的評審團，從中挑選出前八名進入最終提案決賽。

經過激烈的競爭，最後由來自政大、輔仁、世新、台大及銘傳等8支隊伍進入決賽。2014年5月24日下午，在台北科技大學國際會議廳，爭取前三名的殊榮及獎金。

評審團分別邀請來自行銷傳播產業的各個代表，包含廣告主代表泰山企業行銷群副總經理林進興、廣告公司代表東方廣告董事長黃逸甫、公關代表世紀奧美公關創辦人暨總顧問丁菱娟、媒體服務代表宏盟媒體集團執行長黃燕玲，並共同推舉丁菱娟擔任評審主委。此外品牌贊助商中的德恩奈、台灣菸酒和出品御茶園的源興行銷，都派人出席決賽現場，為同學加油打氣。

一開場由台灣廣告主協會理事長詹岳霖致詞，鼓勵學生持續提高自己看事情的高度與深度。評審主委丁菱娟接著分享初審的心得：今年的創意比起過往進步很多，也大膽嘗試新媒體工具，而在分析邏輯上更加完整、全面，PPT版面設計也變得多元，但少部分隊伍會在市場分析上多過於創意呈現，或是創意和策略沒有結合，非常可惜。

評審主委丁菱娟，鼓勵同學要勇敢在Q&A時間向評審提問，確認問題的重點。

第一組「Muse」為可口可樂推出獵星計劃，用西裝搭配五個人不同的上衣色彩，展現活力。第二組「Made in Girlfriends」為御茶園推出全新包裝，全員也穿上相同設計的線條風格隊服、第三組「公主徹夜未眠」以希望博物館的概念，和目標族群溝通生寶臍帶血銀行的品牌精神、第四組「大天鵝」開場大跳熱舞，獲得全場掌聲，並為婦潔打造山茶花的意象。

第五組「行銷原來是理查」反過來把購買可口可樂的人變成明星，讓五月天追著跑。第六組「Huntress」把經典台啤的苦，轉化為年輕族群生活中的小挫折。第七組「皮爾皮爾絲」特別製作四國的國旗，展現生寶臍帶血銀行讓愛超越膚色的概念。第八組「Target A+A」把提案包裝成德恩奈牙膏與代理商間的互動，還拿出許多吸睛的自製道具。

最後由去年參賽獲得第三名的「行銷原來是理查」，今年經過充分的準備，把全面性的策略，和亮眼的創意精準結合，也妥善運用新興媒體的社群分享力，且整組報告時的台風專業穩重，Q&A問答時間也展現出有充足的準備，因此獲得評審一致認同，拿下今年競賽的第一名。

第二名由「Huntress」拿下，黃逸甫認為，經典台啤看似平凡，其實是不好做的題目，但同學們能從背景分析、問題確認到企劃目標的邏輯連貫清楚，從頭到尾都聚焦在品牌的要求上，獲得評審肯定。

第三名的「公主徹夜未眠」選擇了較冷硬的生寶臍帶血銀行挑戰，運用柔性訴求的「希望博物館」，與生寶臍帶血銀行的希望保存概念呼應，讓評審感受到Big idea和策略間的關連性，執行性也高。

針對這次決賽，評審們肯定決賽整體水準提高，不但策略和創意精彩，舞台表現也很豐富，還有亮眼的Slogan。評審們也鼓勵未來參賽的隊伍，Q&A問答中如果不清楚評審的詢問，要勇於反問確認，抓住問題的重點，才能準確給與回覆，為自己加分。

此外，今年的贊助品牌德恩奈針對牙膏和漱口水的提案組別，依照各品項分數的前三名，特別在會後提供獎金，以示肯定。而生寶臍帶血銀行也非常欣賞「皮爾皮爾絲」的戶外燈箱創意，將給與額外的鼓勵，並考慮將這個創意納入未來的策略中。

2014 TAA校園創意策略提案競賽

決審得獎名單
名次 隊伍名稱 學校 品牌
第一名 行銷原來是理查 政治大學 可口可樂
第二名 Huntress 政治大學 台啤
第三名 公主徹夜未眠  輔仁大學 生寶臍帶血銀行

 

優選(依決選順序排列)
 編號   隊伍名稱  學校  品牌
 1  大天鵝  世新大學 婦潔
 2  Made in Girlfriends  銘傳大學 御茶園
 3  Muse 台灣大學 可口可樂
 4  皮爾皮爾絲 世新大學 生寶臍帶血銀行
 5  Target A+A 銘傳大學 德恩奈牙膏
　

 

佳作(依報名序號排列)
編號 隊伍名稱 學校 品牌
1 快樂老皮 雲林科技大學 台啤
2 ㄧ定要有春 台北商業技術學院 台啤
3 Donba天 東華大學 可口可樂
4 腦子有動行銷團隊 世新大學 生寶臍帶血
5 Core Element 核心元素 中原大學 可口可樂
6 喬流Trend 澳門大學 御茶園



評審團，左起林進興、丁菱娟、黃燕玲、詹岳霖、王彩雲、黃逸甫



「行銷原來是理查」拿下第一名，由台灣廣告主協會理事長詹岳霖頒獎，並致贈獎座和五萬元獎金。組員表示，上次比賽後受到評審們的鼓勵，因此再接再厲，今年繼續組隊參賽。


「Huntress」拿下第二名，由台灣菸酒啤酒事業部產品經理陳燕琳，和世紀奧美公關創辦人暨總顧問丁菱娟頒獎，並致贈獎座和二萬元獎金。他們感謝指導老師的用心，讓策略的邏輯更加完善，也感謝組員彼此分工合作、發揮所長，完成這個提案策略。


「公主徹夜未眠」拿下第三名，由泰山企業行銷群副總經理林進興，和台灣廣告主協會秘書長王彩雲頒獎，並致贈獎座和一萬元獎金。組員表示，第一次參賽就獲得肯定，非常高興，他們原本著眼在品牌利益，但最後轉從消費者insight切入，才順利發展出策略和創意。


「Muse」各自穿著不同顏色的上衣，大秀活力的Ending Pose。


「Made in Girlfriends」為御茶園設計新包裝，連隊服都特別設計成一樣的線條花色。


「大天鵝」在身上別上代表策略核心的山茶花，還有人頭戴花環。


「皮爾皮爾絲」精心製作多國國旗，展現讓愛超越膚色的概念。


「Target A+A」在賽前展現鬥志，希望一舉抓住評審的目光。