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（2014-05-10）第43屆IAA世界廣告大會北京會議，今天展開第二天會議。數位浪潮下，全球行銷傳播人共同為產業把脈，找出未來的生存之道！
（Brain.com 全民報新聞） 2014年5月10日，在中國北京第43屆世界廣告大會第二天，繼續探討廣告的創新，及新媒體的運用。
簡單開場後，首先登場的是南加州大學博格傳播學院數字未來中心CEO兼總監Jeffrey Cole，談「什麼是創新？」
Jeffrey舉了生活上的例子，強調現在90％年輕人，抱著手機入睡，一方面是把手機當做鬧鐘，另一方面則是擔心錯過社群上任何訊息。
智慧型行動載具和社群網站，就是一種改變人類生活的創新。接下來，Jeffrey則是看好Google眼鏡、3D列印，及自動駕駛技術，認為可以給產業帶來巨大的機會和挑戰。
Jeffrey Cole(Brain.com攝影)
廣告主和代理商如何改變迎向挑戰？
緊接著進行小組討論，由Campaign Asia執行主編Atifa Siik擔任主持人，聯合利華東非、中東及土耳其家庭照護用品品牌總監Bharat Avaiani，群邑全球首席數位長Rob Norman，福萊國際傳播執行副總Bob Winsiow，及實力媒體亞太策略長Chris Harriaon，共同討論「廣告模式的創新」。
Atifa Siik首先提到，因為數位技術發展，讓過去的行銷方式及廣告產業發生變化，品牌客戶及代理商都在思考要如何因應。
Bharat先提到，現在品牌行銷不只要告訴消費者該買什麼，而是要說一個品牌產品和消費者生活有關的故事，告訴他們，產品如何讓生活更便利。一切以消費者為中心，信任代理商，給予適當的空間。
Rob則提到，現在WPP集團，會打破疆界，把創意、媒體等不同專業的人才組成團隊，一起服務客戶。
Bob 也認同，未來代理商要整合創意、媒體、公關不同人才，來幫客戶解決問題。
Chris則表示，廣告產業是人的產業，數位及技術能夠完成很多事，但廣告公司還是要做有創意的東西。
左起：Atifa Siik、Bob Winsiow、Chris Harriaon、Rob Norman、Bharat Avaiani(Brain.com攝影)
TBWA董事長Jean Marie Dru以「disruption and innovation（干擾與創新）」為題，認為代理商應該要更靠近商品研發中心，為客戶找到新的想法。
在討論完產業的創新後，接下的座談是由Kelley Drye& Warren LLP律師事務所律師Bill MacLead 帶領，談廣告產業的自律，讓廣告人發揮創意的同時，消費者的權益也能得到保護。
歐洲出版理事會執行總監Angela Mills-Wade提到，隨著數位行銷快速發展，原先廣告的自律，應該要延伸到網路上，使用者應該有權利知道，自己的資料透過哪些網站被收集，收集了哪些？又是誰使用了這些數據，如果使用者不喜歡，可以直接拒絕。
左起：Bill MacLead、Ian Awill、Oliver Gray、Angela Mills-Wade (Brain.com攝影)
品牌行銷如何善用新技術？
午餐前最後一場座談，是JWT全球兼亞太區創意委員會主席勞雙恩，帶領討論「創新技術和品牌行銷的關係」。百度副總裁曾良強調，百度的大數據能夠找出消費者洞察，P&G就曾和百度合作，發現網友在搜尋旗下產品玉蘭油時，會接著搜尋適用年紀，顯示玉蘭油的年齡定位不清，所以接下來的行銷活動強調「hold住永遠的25歲」，馬上對銷售產生正面影響。
左起：勞雙恩、曾良、韓志傑、周佩蓮、分眾媒體首席策略長陳岩(Brain.com攝影)
騰訊媒體事業群市場部總經理韓志傑認為，網路未來會連接一切，並分享時尚品牌Burberry和微信合作，在官方帳號實況轉播走秀，並且可以和使用者做專屬的即時互動，想看與會嘉賓走秀的影片也沒問題。
展望未來，LBS定位服務、行動錢包，及可穿戴設備，將會持續對現有行銷產業造成巨大衝擊。
資深廣告人周佩蓮表示，現在品牌客戶的挑戰是，有各種不同專業的代理商，能提供各式服務，但少有一個集團，能夠替品牌做良好整合。
另外，品牌客戶內部組織結構及分工，還在分線上線下，未能跟上新媒體速度。最後呼籲，創意人要和掌握數據的公司，一同合作，才能替客戶創造好生意。
下午開場，由 Titan營運總監Bhaskar Bhat先談亞洲市場的變化，再由博報堂生活綜研（上海）首席研究員鐘鳴，分享如何從生活者而不是消費者的角度出發，找到生活者洞察，提供廣告創意靈感。
Google 大中華區總裁 Scott Beaumont，則以Google眼鏡應用為例，為大家擘劃未來廣告的樣貌，介紹如何利用數位技術了解消費者、精準找到目標顧客，和他們互動。
Bhaskar Bhat(Brain.com攝影)
鐘鳴(Brain.com攝影)
Scott Beaumont(Brain.com攝影)
接下來在麥肯光明董事長莫康孫帶領下，談到中國元素在廣告產業的運用，盛世長城大中華區執行長李家舜，特別舉冰淇淋品牌haagen dazs，以及保養品牌Olay，如何運用傳統中國節慶及元素，替全球品牌經營在地加分。
左起：莫康孫、中國傳媒大學教授丁俊杰、梅高董事長高峻、廣東省廣告董事長丁邦清、李家舜(Brain.com攝影)
壓軸的座談，由代表千禧世代年輕廣告人，發表他們心中對廣告的看法，展現年輕時代對廣告產業的熱情。
兩天的演講到下午五點半告一段落，5月11日是大會安排的北京日。
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