（2014-02-27）創市際公佈兩岸洞察調查「農曆年假旅遊篇春節年假做什麼？」超過六成網友有外出旅遊，哪些國家大家最受歡迎？ 台灣、中國民眾的消費力道有多強？

圖／ Nathaniel KS＠flickr

（Brain.com 2014-02-27）六天春節假期結束後，回到工作崗位已經過了兩週，回想起兩週前農曆假期的生活，是否仍覺記憶猶新？是否把握假期完成了一趟旅行呢？

為了解兩岸網友在農曆假期的出國旅遊情形差異，創市際市場研究顧問在年假結束後，進行了一項農曆年假旅遊的調查，台灣與中國地區調查時間皆為2014年2月10日至2014年2月15日，兩岸調查各回收500筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.38%（註1）。

春節年假做什麼？超過六成網友有外出旅遊
調查結果發現，兩岸網友在農曆年假旅遊的比例都超過6成，有66.4%台灣網友和74.2%的中國網友都把握了年假外出，經過交叉分析後發現，會在春節年假時旅遊的民眾中，皆以育學族（已婚且最大小孩未滿18歲）較多，而未婚或已婚無小孩的族群多是沒有旅遊，顯示不同生活階段的民眾，度過年假的方式不盡相同。而其中選擇到「到國外旅遊」的比例又以中國受訪者較多，將近三成、台灣受訪者則約有一成。


日韓風潮：台客多造訪日本、陸客愛韓國
接著詢問有「到國外旅遊」者的旅遊地點，其中台灣旅客以造訪「日本」的比例最高，其次則是「港澳大陸」、「韓國」，而中國旅客則是選擇「韓國」最多，其次是「日本」和「新加坡」。由分析結果可發現，台客、陸客選擇的出國地點中，多以有地利之便的亞洲為主，可能和年假天數和花費有關。




陸客國外旅遊平均花費NT$176,613，為台客消費金額的兩倍
有「到國外旅遊」者此次的花費中，中國網友花費的總金額為NT$176,613，是台灣網友消費金額的兩倍多。

兩岸網友消費的比重也不相同，台灣網友主要花費為「交通」，此金額佔總花費的29.0%，其次則是「購物」，佔24.2%；而中國網友花費大宗為「購物」，佔了其消費總金額35.6%，其次才是「交通」，佔比21.8%。




註1：本調查由GMO Research使用ASIA Cloud Panel執行，ASIA Cloud Panel包括台灣、中國、越南、日本、韓國等國家樣本，詳情請洽GMO Research網站：http://www.gmo-research.jp/
註2：中國大陸調查幣別為人民幣，再以「人民幣*5=新台幣」換算比較。