（2014-02-04）[精彩案例回顧04] 大年初五不僅要開工大吉，追上在馬年愈來愈成熟的行動行銷，才能搶先機。一起再來看看過去哪些精采作品，值得參考。

（Brain.com 2014-02-04）TOYOTA在行動行銷上一直不遺餘力，每一波活動都會做行動網頁，甚至推出App。並依據每一波主軸或車款設定投放條件，TOYOTA「驅動城市」App是台灣車壇首創All in one行車生活App，完整支援各類行車服務與簡訊道路救援。內建即時路況查詢、可離線瀏覽停車場/加油站搜尋，還可即時下載各類生活娛樂優惠訊息。

【行動案例一】TOYOTA「驅動城市」APP　穩掌車主更拓新客層
在TOYOTA「驅動城市」APP的廣宣策略中，行銷夥伴Vpon威朋是如何操作行動載具上的廣告投遞呢?

平日鎖定大都會區，假日專攻國道休息站的精準策略，打破了一般認為使用者平日點選率低的迷思，平日點選率比假日還高。

針對年輕人及女性族群投放，更發現了「影音類APP」女生使用者居然比男性多，相對為女性目標族群找到了新的有效廣宣渠道。由於針對每款車和活動特性，鎖定精準條件，點閱率成效較一般廣投廣告平均高出1.2到1.5倍。



【行動案例二】互動式行動廣告 創造美好使用者體驗-Nokia Lumia 925
手機廣告除了要克服技術問題，更要兼顧活動品質，打造良好互動體驗。威數意動為Nokia Lumia 925精心規劃，以低干擾播放五秒後自動關閉方式，並採用體感的全版式動態廣告呈現與消費者互動，提高參與度的同時也大幅提升了CTR，完美呈現客製化互動行動網頁。

為突顯手機夜拍功能的「#925超級比一比」活動，使用者不需下載任何APP，透過瀏覽器就可直接開啟拍照功能，拍照後的相片與網頁內建知名景點照立即體驗對照效果，同時串連臉書即時分享倍增樂趣。

活動整體曝光效果良好，短短不到一個月，實際活動參與人數高達約七萬人，曝光數數突破約一千萬次。從廣告BANNER導引到行動網頁到參加活動，創新體驗式手機廣告讓品牌與使用者間的互動更加輕鬆便利。