（2014-02-05）在專櫃、開架中，哪些保養品品牌最有名？大家的保養習慣又如何呢？保養品牌如果大比拼，誰會勝出？

圖翻攝自台灣資生堂網站

（Brain.com2014-02-05）各家百貨周年慶陸續於年底落幕，根據EOLembrain東方快線網絡市調1月份的調查發現，30至50歲的女性受訪者們，2013年於百貨周年慶時購買的商品都是以保養品為主。

最為人熟知的保養品品牌：SHISEIDO資生堂
專櫃保養品品牌中，日系品牌「SHISEIDO資生堂」的知名度高達九成，為專櫃保養品牌知名度之首；近來廣告不斷曝光，並由日本女星綾瀨遙擔任代言人的日系高價保養品品牌「SK-II」，知名度也高達八成。整體而言，日系的專櫃品牌知名度高於歐美系的品牌，前五名名牌分別為：資生堂SHISEIDO、SK-II、佳麗寶Kanebo、香奈兒CHANEL以及植村秀shuemura。

 

平價保養品女王：Biorea蜜妮
開架保養品品牌中，「蜜妮Biorea」針對各種不同的肌膚狀況，開發多種清潔保養產品，儘管只有清潔產品與防曬乳液等保養產品，仍然成為開架品牌中知名度最高的品牌，但是對50世代以上的女性受訪者而言，知名度最高的開架品牌是以「旁氏POND’S」、「OLAY歐蕾」等品牌為主。儘管「SHISEIDO資生堂」在專櫃知名度表現上亮眼，但是其開架產品由於種類、款式等選擇較少，在開架品牌的部分知名度不敵其他品牌。

 

30世代對醫美品牌最熟悉
近年醫美已成為女性保養的新的選擇，坊間上醫美品牌的保養品選擇也越來越多元，但是本次調查發現，受訪者對於醫美品牌的認知度仍不及專櫃與開架品牌，尤其是50世代以上的受訪者，顯示醫美品牌可持續加強50歲以上族群對其品牌的認知度。

相較於其他年齡層，30世代的受訪者對醫美品牌的認知度最高。醫美保養品品牌的前三名分別有：Sebamed施巴、VICHY薇姿以及AVENE雅漾。


 
九成女性有基礎保養的習慣
詢問女性受訪者日常保養習慣發現，高達九成七的女性受訪者洗臉時會使用洗面乳或洗面皂，使用化妝水、乳液等基礎保養品的比例也超過九成，就連精華液、面膜的使用者也高達八成。超過六成五的女性受訪者，其保養品於連鎖藥妝店購入；四成六的女性受訪者於百貨專櫃購買保養品，於網路通路購買保養品的比例已經超過於量販店、超市或是莎莎（美妝專賣店）等實體通路，35.5%的受訪者表示通常會於網路通路購買保養品。

 


以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年01月針對市調會員(Panel)所進行的「保養品品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：