(2014-02-05)在專櫃、開架中,哪些保養品品牌最有名?大家的保養習慣又如何呢?保養品牌如果大比拼,誰會勝出?

圖翻攝自台灣資生堂網站

(Brain.com2014-02-05)各家百貨周年慶陸續於年底落幕,根據EOLembrain東方快線網絡市調1月份的調查發現,30至50歲的女性受訪者們,2013年於百貨周年慶時購買的商品都是以保養品為主。

最為人熟知的保養品品牌:SHISEIDO資生堂
專櫃保養品品牌中,日系品牌「SHISEIDO資生堂」的知名度高達九成,為專櫃保養品牌知名度之首;近來廣告不斷曝光,並由日本女星綾瀨遙擔任代言人的日系高價保養品品牌「SK-II」,知名度也高達八成。整體而言,日系的專櫃品牌知名度高於歐美系的品牌,前五名名牌分別為:資生堂SHISEIDO、SK-II、佳麗寶Kanebo、香奈兒CHANEL以及植村秀shuemura。

 

平價保養品女王:Biorea蜜妮
開架保養品品牌中,「蜜妮Biorea」針對各種不同的肌膚狀況,開發多種清潔保養產品,儘管只有清潔產品與防曬乳液等保養產品,仍然成為開架品牌中知名度最高的品牌,但是對50世代以上的女性受訪者而言,知名度最高的開架品牌是以「旁氏POND’S」、「OLAY歐蕾」等品牌為主。儘管「SHISEIDO資生堂」在專櫃知名度表現上亮眼,但是其開架產品由於種類、款式等選擇較少,在開架品牌的部分知名度不敵其他品牌。

 

30世代對醫美品牌最熟悉
近年醫美已成為女性保養的新的選擇,坊間上醫美品牌的保養品選擇也越來越多元,但是本次調查發現,受訪者對於醫美品牌的認知度仍不及專櫃與開架品牌,尤其是50世代以上的受訪者,顯示醫美品牌可持續加強50歲以上族群對其品牌的認知度。

相較於其他年齡層,30世代的受訪者對醫美品牌的認知度最高。醫美保養品品牌的前三名分別有:Sebamed施巴、VICHY薇姿以及AVENE雅漾。


 
九成女性有基礎保養的習慣
詢問女性受訪者日常保養習慣發現,高達九成七的女性受訪者洗臉時會使用洗面乳或洗面皂,使用化妝水、乳液等基礎保養品的比例也超過九成,就連精華液、面膜的使用者也高達八成。超過六成五的女性受訪者,其保養品於連鎖藥妝店購入;四成六的女性受訪者於百貨專櫃購買保養品,於網路通路購買保養品的比例已經超過於量販店、超市或是莎莎(美妝專賣店)等實體通路,35.5%的受訪者表示通常會於網路通路購買保養品。

 


以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2014年01月針對市調會員(Panel)所進行的「保養品品牌大調查」而得,共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查,樣本組成如下: