（2013-11-13）誰是今年表現最好的品牌、代理商？有哪些作品讓人印象深刻？2013行銷傳播傑出貢獻獎最終結果出爐！

（Brain.com全民報新聞）一年一度，由台灣廣告主協會和動腦雜誌共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」，讓行銷傳播業裡的英雄好漢，展現一年來的成果；到底今年有哪個團隊異軍突起，又有什麼品牌持續亮眼，贏得評審及網友的青睞？

今年在代理商獎項中，新增「創新經營模式」、「年度傑出廣告實效獎」、「多螢幕行銷獎」、「年度傑出品牌APP獎」、「年度傑出行動網站獎」、「年度傑出公關策略獎」、「年度傑出製作公司」7項，總獎項達到30項。

其中行動行銷及多螢幕的獎項，是為鼓勵擁抱新趨勢的品牌及代理商，而創新經營模式獎，則希望獎勵，在挑戰不斷的多變環境中，能夠透過創新，找出生存之道的代理商。

在評選機制上，由於參賽作品持續增加，為了讓評審有足夠的時間，詳細檢視每件作品，首度架設評選後台，讓評審直接在後台評分。

獎項評選機制也有調整，廣告主獎項，由代理商進入後台評選佔60％，網友投票40%。其他獎項，則是網路投票15%、代理商互評25%、廣告主評審團60%。

廣告主評審團成員，邀請寶僑家品 (P&G) 台灣香港對外關係總監梁斯怡、味全食品事業群企畫部資深協理林進興、明基電通顯示產品事業群總經理黃原福、泰山行銷部副總柴美筠、和泰興業廣宣處處長黃海清。

11月7日，其中四位評審在動腦大會議室舉行評審會，其中梁斯怡為評審主任委員，一一檢視各獎項中眾人在後台的評分，是否有較大的歧異，再進行討論。最後針對這次的評選過程，給予代理商建議。

1. 新舊媒體知識的交流還太慢
黃原福認為，今年在傳統領域依舊有許多不錯的作品，可以從品牌遭遇的問題，延伸形成策略及創意。
比較值得一談的是，今年增加了許多新媒體的獎項，但由於新媒體其實都還在實驗的階段，因此精采的案例相對較少。對廣告主來說，新舊媒體人才、知識的交流還太慢，期待有人帶頭整合。

柴美筠則表示，比較少看到從一個大創意出發，落實到不同媒體的案例，多半還是從電視廣告出發，然後再把各個媒體拼湊起來。

2. 水準提高 差距變小
黃海清直言：「今年很難評。」因為整體水準提昇，前後的差距變小，常常換個面向思考，就會有不同的想法。

梁斯怡也認同參賽水準有提高，今年多數的作品，都能牢牢扣住行銷傳播就是為了對生意有貢獻。另外，過去常看到很多代理商，是競賽的常勝軍，但今年有看到不少新勢力崛起，威脅到過去的前段班，她非常樂見這個現象，也鼓勵新勢力繼續努力。

**詳細得獎名單可參考此連結**

***恭喜得獎者。頒獎典禮將在2013年12月13日舉行，歡迎大家一同參與，分享得獎者的喜悅。


▲左起和泰興業黃海清、動腦雜誌社長王彩雲、寶僑家品梁斯怡、明基電通黃原福、泰山柴美筠。 (陳秀雯/攝)