（2013-09-17）無糖口香糖廣告常以功能作為主要訴求，例如咀嚼後能讓口氣清新、喉嚨舒爽、保健牙齒、提振精神等等，有沒有更有趣的創意，讓口香糖不只是解決口腔問題？
（Brain.com 2013-09-17）最近，美國EXTRA運用「摺紙」元素，推出一個以親情為訴求的溫馨廣告，完全沒有提到無糖口香糖的功能，但劇情溫暖樸實，讓觀者印象深刻。
美國EXTRA請ENERGY BBDO(美國)製作廣告影片，影片一開始，悅耳動人的配樂響起，一對父女面對面坐著，父親吃了一片EXTRA口香糖，熟練的摺口香糖包裝紙，一下子，就摺出小小的紙鶴，他的女兒驚奇的拿起紙鶴，相當開心。
女兒在不同的場景下，從父親手中接過小小的紙鶴。看棒球時，父親與女兒一起吃EXTRA口香糖；到海邊玩時，女兒躺著看書，父親摺了一隻小紙鶴放在書頁上，父女相視而笑。
搬家時，廣告中的父親把東西搬上後車廂，一不小心，一個盒子掉在地上，盒蓋打開，包裝紙摺成的紙鶴散落一地，父親愣住，過往與女兒相處的點滴回憶浮現，最後，長大後的女兒和父親擁抱在一起，畫面出現標語：「Give Extra, get extra.」
目前，這支廣告在YouTube上已累積超過一百萬觀看人次，同時有1271則評論，引起熱烈迴響。廣告的拍攝主題不像過往口香糖廣告，直接訴求咀嚼後能預防蛀牙、使口腔味道清新，而是以「包裝紙摺成的紙鶴」為主視覺，在家庭的生活中扮演溫馨的角色，傳達「EXTRA口香糖在生活中是不可或缺的存在」的訴求。廣告含蓄的表現技巧，降低商業氣息，讓觀者更容易接受EXTRA口香糖的訴求，也對品牌產生好感。
從台灣的口香糖廣告來看，2013年6月推出的EXTRA廣告，請來彭于晏代言。影片重點在於，吃完食物後，嚼EXTRA口香糖，能讓口中PH值上升。廣告強調口香糖的功能性，與過去口香糖廣告形式類似。
2012年推出的廣告「辦公室女神一秒變『酸味女』」，影片中，兩位女性上班族，以諷刺的口吻批評對方穿著打扮，這時，畫面出現標語「快來兩粒EXTRA，中和口中酸性」，接著，原本水火不容的兩位女性，轉而讚美對方，廣告最後出現標語：「中和口中酸性，拒當酸味女」雖然廣告仍直接訴求口香糖功能性，但把「口中酸性」與「說話酸」做連結，非常有趣味。
2012年台灣Airwaves推出主題為「深呼吸，放手去做」的廣告，請來張孝全當代言人，影片中，張孝全為上班族，原本猶豫不決，吃了Airwaves後，變得充滿決斷力，有極佳表現，廣告最後出現標語：「嚼對有精神」。「深呼吸，放手去做」讓Airwaves提升質感、突出品牌。
而這次，美國EXTRA的廣告擺脫過往無糖口香糖廣告的形式(如：廣告中出現PH值上升下降圖、飯後要嚼無糖口香糖、來兩粒、人物誇張的吃喝)，相當具有創意，讓人耳目一新。
行銷產品時，如果廣告只是平鋪直敘的表現產品功能，可能造成千篇一律的形式，無法引起觀者興趣，也許可以嘗試與傳統不同的表現手法，讓產品廣告在重複的表現中更突出，造成話題。
