（2013-09-09）夏季不僅是飲料大戰場，也是啤酒品牌的一級戰區。水果啤酒和生啤酒，消費者比較欣賞哪一種？哪個啤酒代言人讓人念念不忘，記憶度超強！
（Brain.com 2013-09-09）炎炎夏日不少人選擇喝上一杯啤酒消除暑氣，各大通路也紛紛推出以啤酒為主題的銷售活動，電視廣告也都大力強打啤酒廣告。
在上一期東方快線調查報告中，也分享了兩支啤酒廣告與代言人在今年度的表現。本週的調查研究中，更針對各啤酒品牌及啤酒代言人做一系列調查，究竟在琳瑯滿目的啤酒當中誰會是大眾的最愛？
水果啤酒vs生啤酒，你是哪一派？
近來飲品界大吹水果風，連「水果啤酒」也登上了民眾最喜歡的啤酒類型第一名。
去年台啤結合台灣當地盛產水果，推出「金鑽鳳梨」與「愛文芒果」兩種水果口味的新啤酒，大受消費者歡迎；今年再度推出「清甜柳橙」與「香甜葡萄」兩款新口味。許多廠商也紛紛跟進，企圖繼續搶占水果啤酒的市場。
另一方面，以口感滑順、不苦澀為特色的生啤酒也不容小覷，以些微落差位居第二名。
此外，根據這次調查發現，20至39歲間的受訪者，特別喜愛水果啤酒，而40歲以上的民眾則是較喜歡生啤酒、純麥啤酒與黑啤酒。（圖1）
「金牌」勇奪金牌
在啤酒喜好度的部分，金牌台灣啤酒青出於藍勝於藍，民眾對它的喜好度勝過台灣啤酒。
相較於傳統的台灣啤酒，金牌台啤的特色是較為順口、不苦澀。
而今年正邁入140周年的海尼根，則是在這次調查喜好度中，位居第二名。海尼根向來以趣味與創意廣告聞名，每每推出的廣告都能緊緊抓住消費者目光。（圖2）
※本表僅列出N>1000的啤酒品牌
喝啤酒就要這股台灣味
1998年台啤找來伍佰擔任代言人，並推出啤酒廣告「台灣啤酒尚青」、「有青才敢大聲」，至今仍讓民眾印象深刻，儘管後來陸續有其他知名藝人代言啤酒，在民眾心中最喜歡的啤酒代言人仍然是「尚青」的伍佰。（圖3）
※本表僅列出前五名代言人
以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2013年7月針對18歲以上的市調會員（Panel）所進行的「啤酒品牌大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：
