（2013-08-29）統一麥香為什麼搶當，金曲獎在Youtube上的直播贊助商？當愈來愈多消費者都在YouTube上看影音內容，品牌應該如何因應？有哪地方可以找到商機？
（Brain.com 2013-08-29）過去一家人定時圍在電視機前面，一同討論節目內容的景象，可能漸漸會消失。
隨著網路影音愈來愈方便，人們不見得要守在電視前，就能看到影音內容，甚至利用智慧型手機、平板等行動載具，還可以不受時空的限制，隨時隨地收看。
根據調查，目前全球每月有10億使用者造訪YouTube，觀看影片的長度，超過60億小時。在台灣，16至24歲的年輕人，每天會上YouTube的人數，已經超越電視，成為他們心中觀賞影音內容的首選。
不光電視 別忘了還有YouTube
因此，愈來愈多品牌，在規劃媒體預算的時候，會把YouTube考量進去，星傳媒體互動行銷副總俞曉芳表示，有些品牌已逐漸掌握到這樣的趨勢，最近，投資在YouTube上的預算，的確不斷增加。
其實不光YouTube，俞曉芳提到，果實夥伴影音廣告連播平台OneAD，或是Facebook上的影音操作，現在都已是品牌整體行銷重要的一環。
在關鍵績效指標（KPI）的設定上，多數的品牌會以影片總瀏覽次數做為衡量效果的標準，Google台灣總經理陳俊廷以統一企業的影音廣告《園之味》為例，經過電視廣告的曝光，及網路廣告的搭配，園之味吸引了超過百萬的瀏覽人次，讓接下來規劃行銷時，都以百萬人次為標準。
而為了滿足品牌對YouTube影音廣告的需求，代理商和YouTube也做一些調整，俞曉芳提到，iGRP概念出發的媒體成效衡量工具，可以在企劃、成效評估上做跨媒體的整合；而YouTube也做了產品包裝上的調整，讓品牌可以針對特定族群或影片內容，投放廣告。
除了廣告 還可贊助YouTube直播活動
另外，YouTube不定期都會有金曲獎、五月天演唱會等活動直播服務，如果品牌可以贊助這種直播活動，成效也許會不錯。
「下課時的笑聲，讓每天繽紛超閃爍……my 麥 dear friends 青春的成績單……」輕快的歌聲搭配青春活力的校園畫面，是統一麥香2013年最新的廣告。
統一麥香深耕台灣30年，是歷史悠久的飲料品牌，很多時候，傳統的品牌常常會給人保守、守舊、較難接觸新事物、新媒體的感覺。
但今年金曲獎的時候，麥香卻成為台灣第一個贊助YouTube直播活動的品牌。
為何麥香要贊助金曲獎YouTube直播？因為麥香的目標顧客，就是喜愛流行音樂的年輕人，而且從媒體接觸數據顯示，這些年輕人多半不看電視，而會從YouTube及社群上，收看影片。
當他們在YouTube上看金曲獎的時候，不管是影片前的Trueview廣告，還是影片下方的推薦影片，或是網頁上的Banner ，統一麥香會鋪天蓋地出現，就連事後網友回味金曲獎精采片段，麥香的影片還是會出現。
根據統計，一天內有超過200萬人在YouTube觀看金曲獎，也讓贊助品牌麥香的廣告影片，因為大量曝光下引發的點擊，在金曲獎隔天，登上YouTube首頁熱門影片排行榜，進一步帶動自然的點擊。
Google業務總監李芝禎認為，一般品牌贊助實體的演唱會或是活動，其實很難接觸到200萬人，更別提後續產生的社群影響力，從這個角度來看，投資報酬率相當高。
新營收 控管影音內容共享利潤
線上影音和過去的影音內容不同，網友能夠創造甚至改編品牌的影音內容，因此，不管是電視台、電影、唱片公司，或其他擁有影音內容的品牌，常遇到的問題，就是自己的影音內容被網友重製，或直接拷貝。
尤其品牌在利用病毒行銷時，常希望網友傳遞、分享，甚至改編品牌的內容，但又擔心版權遭侵犯，這時候，應該要怎麼做？
其實很簡單，YouTube一套內容識別（Content ID）系統，版權所有品牌只要在系統上傳影音的參考檔案，系統就會掃描YouTube全球的影音，如果有任何符合的聲音或影片內容，就會立即通知版權擁有者，版權擁有者可以選擇「封鎖」、「追蹤」、「獲利」。其中和品牌行銷比較有關係的，就是「追蹤」及「獲利」。
「追蹤」會讓侵權內容可以繼續被觀看，但是版權所有者可以知道觀看者的資料，及內容最常被觀看的地區。了解這些資訊後，可以針對特定族群，或是地區加強行銷力道。
「獲利」也會讓內容繼續留在YouTube，但是版權擁有者可以在侵權影片前置入廣告，廣告收益由版權所有者和YouTube共享。這方式讓內容所有人，不再擔心版權問題，還能增加營收。
民視電視台資訊部主任曹哲毓分享，目前民視在YouTube上有5個官方頻道，但所有屬於民視版權的內容，有41％是由其他用戶錄製後上傳，其帶來的廣告收入，預計佔整體營收37％。
行銷人總會說，消費者在哪裡，品牌就應該在哪裡，當線上影音已經變成電視之外，消費者收看影音的另一選擇，還沒擁抱線上影音的品牌，恐怕得加緊腳步了。
▲ Google業務總監李芝禎認為，品牌贊助線上直播的活動的時候，如果能更搭配店頭擺設，或其他實體活動，和直播活動有更多結合，效果會倍增。
▲ 民視資訊部主任曹哲毓表示，屬於民視版權的內容中，由其他用戶上傳，其帶來的廣告收入，預計佔整體營收37％。
