（2013-08-16）為了刺激買氣，品牌如果能搭上節慶順風車，就能搶到消費者的目光。動腦蒐集三個搭上農曆七月的民俗話題的品牌。他們如何發揮創意？

（圖：Youtube）

（2013-08-16）農曆七月鬼門開，中元節不免俗的，從住家大樓、公司、政府機構、寺廟等等都需要辦場大拜拜，然而在眾多超市賣場當中，要如何脫穎而出？和中元節本不直接相關的業者，又要如何搭上這趟鬼月順風車？

今年六、七月，全聯福利中心、三星手機及easybody內衣廣告，都不約而同的請來日本知名女優「貞子」站台，除了讓貞子通告接到手軟，kuso有趣的廣告，在鬼月更是讓品牌深植人心。

　

打破傳統反向思考 提醒顧客來店消費
「中元節，請用愛心款待無家可歸的好兄弟（姊妹）」這句話道破了台灣傳統對於鬼神的概念。在中元節，以往家家戶戶擺桌設宴，祈求平安外，也是為了祭祀好兄弟的靈魂，心中總是存著一種敬畏。

然而，在全聯最近的廣告中，面對貞子與殺人魔傑克，民眾不但不害怕，反而備了許多好料迎接他們，小女孩甚至輕撫著貞子的烏黑長髮，讓可怕的鬼魂拋下手中屠刀，甚至開心的在陽光下轉圈圈揮舞秀髮，好兄弟姊妹們瞬間可愛了許多，廣告公司奧美反向思考所帶來的創新效果，在一聲聲「存好心，備好料」的洗腦口號下，「記得到全聯採買中元食材」的想法，也已深植消費者心中。

除了傑克與貞子，擁有廣闊人脈的全聯先生，也請來司馬中原替全聯宣揚「要愛鬼」的創新理念。開場那種復古黑暗的氛圍，加上司馬中原先生字正腔圓的口音，創造另一種kuso新穎的幽暗氛圍。

且由於全聯另一個口號是「smart中元節」，為加深「聰明採購來全聯」的概念，甚至採用司馬中原先生名字的諧音，與「smart中元」相互結合，符合全聯廣告一向無厘頭的印象。

小地方發揮新創意 功能介紹輕鬆記憶
貞子除了會在陽光下開心轉圈圈外，更在三星Galaxy s4手機廣告中，和知名主持人小s大跳探戈。

相信許多消費者也常常有這樣的經驗，想看鬼片卻又害怕的矛盾心理，所以當音樂節奏變快、聲音變大時，就會忍不住用手遮住眼睛，露出一條小縫縫偷看。

而廣告公司李奧貝納就是看上這個小動作，將這個民眾的「共同生活經驗」，結合這款三星手機功能中的「感應視線，自動暫停」，巧妙的創造出深刻印象，就算民眾最後不知道功能名稱，卻知道這款手機不會讓你錯過影片的精彩片段。

廣告張力懸疑效果 貞子原也有少女心
以往的內衣廣告，不是請知名女星嶄露性感身材，並且展現內衣驚人效果，就是加上一位男明星互動，吸引女性消費者目光。

但是在鬼月到來之際，easybody請來最近受到關注的袁艾菲，拍攝詮勢廣告執行的影片，吸引少女族群。在一開始的片段，貞子從電視中爬出，越來越靠近袁艾菲，讓人感到緊張害怕之際，也巧妙的嶄露出可愛的少女內衣，而當貞子與袁艾菲互相凝視那一秒，空氣凝結，除了造成了一種懸疑效果外，特寫內衣鏡頭也更容易被看到。

而最後原來貞子看上了袁艾菲身上的內衣，並且露出少女般的表情與嗓音喊著「卡哇伊」，貞子給人的「可怕」印象，與廣告中「少女心」的表現形成對比，趣味效果更加深產品印象。