（2013-05-30）「品牌足跡」調查統計了全球擁有「最多消費家庭購買」，以及「購買次數最多」的民生消費品牌。台灣市場中，哪些品牌名列前茅？

（Brain.com 2013-05-30）Kantar Worldpanel繼發表的「品牌足跡」報告，揭示了全球擁有「最多消費家庭購買」，以及「購買次數最多」的民生消費品牌排行榜。更進一步公布台灣，以及全球各國的前50名品牌排名。

報告顯示台灣本土品牌的表現可圈可點，在前50名就佔去了近九成的名次 ，再次點出國際品牌若要成功在地深耕，就必須了解在地文化及當地民眾需求，將自身品牌特性與當地市場特性緊密結合。

依類別來看，在食品類本土品牌表現亮眼，前十名中除了桂格之外，皆為在地品牌。用品類則相對較「國際化」，以女性衛生用品及紙類品牌勝出， 並由日系的蘇菲、歐美系的舒潔及靠得住佔據前三名，與食品類排行形成一個有趣的對比。







「品牌足跡」研究方法
Kantar Worldpanel的「品牌足跡」排行榜是一項針對購買次數最多的民生消費品牌所做的排名，根據橫跨四大洲（亞洲、拉丁美洲、歐洲及北美洲）32個國家共8.23億個家戶的購買行為進行分析。測量方式是以2012年至少購買過一次該品牌的所有家庭戶數（普及率）與購買該品牌的平均次數（購買頻率）為基準所綜合計算出的衡量指標：Consumer Reach Point（消費者觸及數），可用於評估一個品牌的表現及實力。

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