（2013-05-29）邁入第11屆的TAA校園提案競賽，今年有10家品牌、超過110組隊伍共襄盛舉，到底最後勇奪后冠的是誰？

（Brain.com 2013-05-29）D-Link路由器這樣理性的產品，如何用感性的訴求讓消費者感受產品特性？台灣大哥大的通訊軟體M＋使用者太少該怎麼辦？要怎樣吸引使用者？又能讓使用者變成傳播者？1111人力銀行、泰山冰鎮紅茶，該如何改善服務流程、產品包裝？

由台灣廣告主協會（TAA）主辦，《動腦》協辦，第11屆TAA校園創意策略提案競賽，集結了泰山、PHILIPS、AOC、D-Link、阿瘦皮鞋、經濟日報、1111人力銀行、SASA莎莎、台灣大哥大通訊軟體M+、黑丸嫩仙草10大品牌，邀請有創意、對行銷充滿熱忱的在校學生，針對品牌提供的行銷目標，提供創意策略解決方案。

2013年的活動從2月開始徵件，並在3月22日舉辦品牌說明會，請廣告主為參賽同學解釋產品服務，及行銷目的。和往年不同的是，PHILIPS、AOC、D-Link、黑丸嫩仙草、1111人力銀行、經濟日報和阿瘦皮鞋，為了讓參賽同學對品牌有更深的認識，積極邀請同學到企業參訪，實際感受品牌的脈動。

今年校園競賽，經過近兩個月的收件，總共有140組報名，實際收件作品114件。初選的評分標準，由評審針對不同面向給分後加總，品牌主可以掌握1至10分的加分。

經過激烈的競爭，來自政大、文大、台師大、世新、台大、銘傳及輔大的10支隊伍進入決賽。2013年5月26日，在台北Y17青少年育樂中心，爭取金銀銅的殊榮，以及獎金。

評審請來行銷傳播產業的代表，包含廣告主代表味全食品資深協理林進興、廣告公司代表聯旭廣告執行長黃逸甫、公關代表世紀奧美公關董事長丁菱娟、媒體服務代表宏盟集團執行長黃燕玲，在決賽當天，由於林進興和黃燕玲臨時出差，由味全協理陳尚琦、浩騰媒體總經理湯曼琪代表出席，其中公推黃逸甫擔任評審主委。

一開場，新上任台灣廣告主協會理事長、泰山董事長詹岳霖上台致詞。詹岳霖表示，當他一進入會場，就感染到學生們熱情，還打趣地戲稱學生是力量無可限量的「小草」，一方面鼓勵學生在台上秀出自我，另一方面也順便替泰山新產品仙草蜜茶宣傳。

第一個上台的「凡事靈」團隊，用簡單的短劇開場，將簡報包裝成產品發表會，口號「我的路由，我決定」巧妙呈現D-Link新產品路由器的特色，獲得評審的肯定。第二組「大樹與哈比」，配合簡報「贏家號」主軸，全組身穿水手服，十分吸睛。第三組「The Masterplan」將行銷創意畫成插畫，呈現在簡報中，被黃逸甫稱為精采之作。

第四組「UNIteam」在胸前有自製的名牌，讓組員就像專業專櫃服務人員。第七組「寂寞靈魂的碰撞」為了解決通訊軟體M+使用者不足的問題，提出「校園集氣百萬爭霸戰」這個活動，藉由年輕人喜歡的競賽遊戲，緊扣使用者的心。第八組「嚴肅點好嗎？」甚至模仿蘋果公司創辦人賈伯斯，出現時全場驚呼連連。

「凡事靈」以策略完整、定位清楚，並且有效將策略轉化成創意，整體表現突出，在計分的過程，很快讓評審取得共識，拿下這次競賽的第一名。同時在現場票選中獲得最佳人氣獎，囊括兩項大獎。

接下來，陳尚琦表示，「寂寞靈魂的碰撞」，針對通訊軟體的特性，善用遊戲化行銷，讓使用者就是傳播者，而且還自砍預算，強調小預算大效益，讓她印象深刻。丁菱娟補充，這組有解決使用者不足這個行銷上最大的問題，雖然有人會問接下來要如何留住M+的使用者，但這應該是品牌要在下一波活動去思考的。整體而言，以策略大膽創新且專注，創意又符合客戶市場課題，拿下第二名。

第三名由兩組並列，其中「嚴肅點好嗎？」，直接對1111人力銀行的產品服務流程，提出改善的作法，黃逸甫認為，1111人力銀行其實是不好做的題目，很值得鼓勵。湯曼琪表示，「行銷原來是理查」，有努力挖泰山目標顧客的insight，根據他們的生活習慣，選擇廣告的媒體，而且他們勇於提出泰山在產品包裝、通路位置、社群經營上可以調整的建議，表現也不錯。

針對這次決賽，評審普遍認為，學生的價值就在於勇敢挑戰，如果能夠大膽質疑品牌的產品、服務，會讓人有耳目一新的感受。因為，如果品牌的產品、服務本身就有問題，再多創意手法，也沒辦法挽救，甚至會讓吸引而來的顧客更加失望。


註：優選隊伍可獲得獎狀與TAA座談會課程體驗券、佳作隊伍可獲得味全提供的，日本Jagabee薯條、康師傅義大利麵(沖泡)、涼爽茶、大絕韻。


▲台灣廣告主協會理事長詹岳霖上台，為參賽學生打氣，在同學在台上勇敢秀自己，就能夠發揮潛能，「小草」變「 仙草」。


▲「凡事靈」拿下冠軍，由詹岳霖頒獎，並致贈獎座和五萬元獎金。


▲「寂寞靈魂的碰撞」獲得第二名，由黃逸甫頒獎。團隊整齊的制服讓人一眼就看出是針對M+的提案。




▲「行銷原來是理查」和「嚴肅點好嗎？」並列第三名，各獲的1萬元獎金，《動腦》社長王彩雲頒獎。


▲「大樹與哈比」將經濟日報打造成贏家號，全組身穿海軍水手服，是全場的焦點目光。


▲「UNIteam」自製的名單看起來十分專業。


▲「3D時代」的組員身上寫著CMYK，到底他們葫蘆裡賣著什麼藥？原來是代表多采多姿、時尚、好上手跟專業。


▲「6 sigma」組員為自己打氣，展現自信。


▲「The Masterplan」秀出招牌動作。


▲「行銷原來是理查」的組員，在簡報中身穿泰山冰鎮紅茶新包裝，走入觀眾席中，十分俏皮可愛。



延伸閱讀：「2013TAA校園創意策略提案競賽」決審入圍名單