台灣地區發行量前五大的雜誌媒體──
時報周刊、讀者文摘、天下、美華、財訊
調查時間：5月20曰～5月26日。
調查動機：一家雜誌的發行量，不單純是雜誌經營效益的檢驗標準，更是對廣告版面購買者，所不得迴避必須提供的基本資訊。
由於台灣地區沒有ABC組織；因此，雜誌發行量確實份數的多寡，一直長期困擾廣告主、廣告公司及雜誌媒體本身。使得廣告主、廣告公司在安排媒體預算時，僅能憑憶測、喜好，沒有科學的根據；若干雜誌也常以吹噓的數字與廣告主做不公平的交易，影響傳播媒體客觀、公正的形象。
動腦站在服務讀者、廣告行銷專業人士，與一貫關切廣告界發展的立場，自應探究報導。
調查目的：探測雜誌廣告版面購買決策者，對雜誌發行量的評估。
調查方法：此項調查，本刊選定的樣本是台灣地區廣告公司承攬額排行榜中前二十大綜合廣告代理商的業務及媒體部門的每一位從業者為對象。這些廣告公司去年掌握了75．54億的廣告量，而安排雜誌媒體計劃，運用廣告預算是媒體部、AE的日常工作。
這項調查採開放的問答式，總共發出問卷563份，回收261份，回收率46％。有效問卷233份，佔41％。
根據這項發行量調查，統計出廣告公司的業務及媒體人員認為，台灣地區發行量前五大的雜誌媒體分別為時報周刊、讀者文摘、天下、華美、財訊。這次共有46家雜誌獲提名。
在這233份的有效問卷中，48．5％認為時報周刊為發行量最大的雜誌。
至於時報周刊的發行份數，認為是10萬份的人最多，有36位，佔23％；認為時報周刊發行量是12萬份的有32位，佔20％；不過也有11位回函認為時報周刊的發行量是8萬份。若是去除最大值及最小值的平均數來算，則時報周刊的發行份數廣告公司AE及媒體人員的推估是12．6萬份。屬於中國時報系下的時報周刊曾於前年對外宣稱其「印製量」破18萬份；而中國時報係台灣地區目前唯一參加ABC的報紙媒體。
在233份的回函中，認為讀者文摘發行量最多的有86位，佔37％。至於讀者文摘的發行份數，認為15萬份的人數最多，有32位，佔24％。不過也有人填寫讀者文摘的發行量只有10萬份，若是去除最大值及最小值的平均數來算，大家認為讀者文摘的發行量為12．5萬份。不過讀者文摘已參加ABC組織，據該刊根據ABC公證公佈有費發行量為162，000份；這凸顯出廣告界部份人士對該刊已參加英國ABC的事實，認知上有距離。
天下雜誌的發行量，回函中填答居第三位的人數最多，有101位，佔填寫第三大雜誌226位的問卷中47％。在推估天下雜誌的發行量方面，又以推估8萬份的人數最多，有59位，佔41％。不過其中也有人認為天下雜誌的發行量是7萬份。若以去除最大值及最小值的平均數來算，則天下的發行量，大家認為是7．9萬份。
發行量排名居第四的雜誌，大家推估是美華報導。其中認為美華居第四的有17位，佔填答第四大雜誌161位問卷中的10．6％。至於美華發行量的推估，認為6萬份的人數最多，有10位，佔26％。但是也有人認為美華的發行量只有5萬份。若以去除最大值及最小值的平均數來算，則美華推估的發行量為7萬份。
至於誰是大家心目中發行量居第五的雜誌，大家的看法較不一致，不過財訊仍以些微之差險勝新新聞、錢等雜誌；而且財訊在第四大雜誌的得分中也超過其餘雜誌，以此計算財訊算是大家心目中的第五大雜誌。
財訊雜誌的發行量大家的推估較接近，依去除最大值及最小值的平均數計算，其發行量概估為5．6萬份。
從此調查中，我們了解到：
一、廣告公司媒體部所填答的問卷較業務部門所填的要詳細明確；這可能和近來各廣告公司推行由媒體部安排媒體預算有關。
二、外商廣告公司填答的問卷又較本地廣告公司所填答的問卷要詳細、明確。
三、對台灣地區發行量前三大的雜誌媒體，大家的看法較一致；但誰是第四、第五……？大家的認知則有相當大的差距。
四、廣告公司對成立ABC組織的需要日益殷切。
