（行銷傳播產業100問）公共關係現在儼然變成就業市場的顯學，企業界紛紛設立公關部門，重視對外發言與媒體關係，帶動很多年輕學子願意投身公關產業，這是值得慶幸的一件事。...

 公關絕不是穿著光鮮亮麗的外表，不只是參加五光十色的活動，也不是藉由認識名人的管道。這些只是工作某一部分的表象，但不是內涵。

唯有將公關的工作回歸到本質上，一步一腳印，紮實的累積經驗，從錯誤中學習才能展現運籌帷幄，臨危不亂，從容不迫的公關人氣質。     

因為公關所需要關注的面向太寬廣、太複雜，所以公關人需要胸懷千萬里、心思細如絲、策略要精準、創意要亮點、執行要細膩、文字要洗鍊、訊息要有力、思考要跳脫。所以如果你不怕挑戰、愛冒險、抗壓力強、對事情有好奇心、主動性強、喜歡團隊工作，可以來試試看。

但如果你很害羞、很被動、需要被照顧，或是你文字力不好、沒有觀點，抗壓性低，我建議你打消這個念頭，因為日常的挫折會淹沒你的熱情。但若你能與團隊互補配合，共同完成任務，這才是公關的真諦。      

公關的核心價值在於「影響力」，因此辦活動、與媒體溝通、發佈新聞稿或舉辦記者會，其實只是一種手段而已，最終的目的是要影響目標群眾，教育或影響他們的觀感與認知，進而為品牌加分。      

國際性的公關公司與本土公關公司最大的差別在於「資源」與「系統」，國際性的公關公司擁有全球的案例、知識庫與工具，資源豐富，還有英語能力也是較被要求，但本土公關公司卻可以擁有「彈性」的經營模式，兩者都有可以學習的地方。      

對我而言，公關其實就是「溝通的藝術」，用不同的策略、不同的形式，與特定的目標群眾做溝通，只要特定的目標對象聽得懂、理解、接受、買單就是成功的公關案子。

公關業絕對是年輕人成長的一座寶山，但是沒有三兩三就不要上梁山，畢竟梁山上挑戰大，並非平靜安穩之處，但我保證，絕對熱鬧。



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