廣告製片

（行銷傳播產業100問）廣告製片助理是製片業的入門，對影像製作的興趣、熱忱和耐操的體力是必備條件。處理繁雜瑣碎工作的同時，要隨時觀察學習，做好準備，才可在時機來臨時，掌握機會，在製片業發光發熱。

不論是未來想當廣告導演，或者是攝影師、剪接師等，在台灣初入廣告製片業的新鮮人幾乎都從製片助理（Production Assistant， 簡稱PA） 開始做起。這份工作錢少、事多、責任重，上山、下海、常加班。如果不是對影視創作有濃厚的興趣，很快就會陣亡。     

如果可以賺錢，又能把自己的想法落實在聲光色兼具的廣告中，該有多好？但製片工作可不是說著玩的，想進入製片業的人，必須先有投入大量工作時間、消耗青春活力、培養過人耐性、不畏繁雜瑣事的心理準備；因為一旦入行後，製片工作常需配合外拍，工作時間不固定，常有超時或熬夜工作情形，時間的安排、生活習慣、健康狀況，甚至生理時鐘，都要做一番調整。

工作內容與環境     
廣告製片可說是廣告影片最重要的幕後功臣，舉凡準備道具、勘查場地、連絡工作人員、與廣告公司及客戶溝通、編列預算等，都是由製片負責。

製片助理就是製片的左右手，協助製片處理各種瑣碎的事，不只比別人早開始進場準備，留到最後收尾善後的人也是他們。     

廣告影片從準備、拍攝到後製，製片組幾乎要全程參與。製片公司和導演準備提案前，要幫導演收集相關拍攝手法、場景設計、影片等參考資料。

提案通過後，製片組負責安排所有的執行人員（美術、燈光、攝影、化妝）和拍片細節：例如，出外勘景、準備搭景的道具和相關素材、演員試鏡等。      

拍片現場，製片組更是不得閒，協助場佈、搬道具、清潔，以及劇組的用餐、住宿、交通方式全都需要一手統籌。製片在現場常會遇到各種突發狀況，例如道具壞了、演員不能來、正在拍攝晴天的場景突然下起大雨等，這些都考驗著製片的臨場反應能力。      

這一連串的過程中，製片組要時時刻刻掌控拍攝進度，並隨時考量預算的分配，避免為了追求廣告影片效果，卻超出預算的狀況發生。     

製片助理必須在繁忙的工作中，持續眼觀四面、耳聽八方、注意各種狀況細節，搶先一步反應。即使連續熬夜加班，也能保持良好的體力和清楚的頭腦，不只準確完成自己的工作，還能協助製片處理任何還沒注意或完成的工作。

需要的特質和技能     
想成為一個成功的製片，需要具備什麼樣的特質？     

製片工作非常需要「Sense（ 感覺）」，人格特質中對美的事物、對視覺、對影像有高度的興趣，對生活有高度的敏銳度，都是成為製片人員的要件。若有些美術的底子，在提案時、或正式拍片時，準備的速度與豐富程度都會比別人傑出。      

除了實際作業講求美感外，人際的溝通互動也很重要。製片是個團隊工作，要與人相處融洽、懂得怎麼和別人配合，也要凡事能商量能討論。

即使很有才華，但如果個性太過自負、不願傾聽別人的意見，導致與各個協力單位的溝通出了問題，廣告影片到最後可能會與原來的規劃有很大的差距，效果也因此差了十萬八千里。       

製片人員除了與工作人員溝通，也藉由廣告影片中日常生活的情境與消費者溝通。因此，對生活入微的觀察與體驗也很重要；否則有可能拍出來的東西自己很喜歡，但觀眾看了卻一點感覺都沒有。     

成本意識是評估製片稱職與否的重要指標。拍攝一部廣告影片，道具、底片、演員、工作人員等各項費用，洋洋灑灑數十種，要能精準的控制預算，具有精細的心思，和隨時考慮省錢的理財概念。     

現在台灣廣告製片業日趨國際化，由於中國消費市場的開放，台灣廣告代理商與國際性客戶的互動，也刺激了國際性客戶或廣告公司對台灣製片業的需求，台灣廣告製片公司有很大的機會與國際性的廣告公司、後製公司以及劇組團隊合作，因此語文能力也是從事廣告製片工作的重要條件之一，不少製片公司開始要求製片、製片助理要會說第二外語，工作時才能直接溝通。

升遷與發展      
想進入廣告製片產業，相關科系的背景，對影片製作流程會比較熟悉，但更重要的還是對廣告影片製作全心全意投入的熱情。   
     
有制度、有自己公司文化的製片業者，會比較喜歡任用新人。規模較小的公司較強調立竿見影的效果，希望徵求的人才可以馬上派上用場。製片公司應徵新人，通常會有一段試用時間，除了觀察他們是否適合製片業，也讓他們體驗是否真的喜歡這份工作，是否與當初想像的有差距。      

從一踏入製片公司，到成為一位熟練的製片助理，大約要1 年多的時間；製片助理對廣告製片流程有了基本概念後，公司會依照表現，讓助理轉做執行製片；如果對道具、場景設計或拍片有興趣，可以轉職為導演助理或美術助理；或是朝攝影、後期製片等專業技術人員發展。    

廣告製片行業如此辛苦，但拍完片子喊「收工」的那一秒，以及看到自己參與的作品在電視播出時，那股快樂和成就感，往往會讓製片人員覺得什麼辛苦都值得了。

建議剛入行的製片助理，即使工作再忙再累，也別忘了自己的目標，廣泛吸收各種廣告知識，觀察前輩們的工作方法，並積極參與各種類型的影片拍攝工作，這對未來在廣告製片，或是電影、電視圈發展都會有所幫助。







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