（行銷傳播產業100問）媒體購買人員運用經驗與人脈，根據客戶不同的需求和預算，選擇最適當的媒體，發想媒體創意，並代表客戶和媒體議價溝通，爭取以最少的預算，達到最大的媒體效益。
透過「媒體」傳播，廣告訊息才能被消費者知道；選擇適合的媒體，廣告效果才能大放異彩。
如果媒體和廣告的搭配不當，無論多有創意的廣告，也無法傳遞給目標消費者，效果不但大打折扣，也浪費廣告預算。 媒體刊播的空間、時間有限，時常有熱門版面、時段大家搶著要，導致媒體超收廣告，再視情況調動、抽掉排不上版面、時間的廣告。
媒體購買（Media Buyer）的工作，就是負責選擇適合的媒體，確保客戶的廣告能拿到有利的版面或時間，並監督廣告能夠按時上架。
工作內容與環境
媒體代理商為客戶分析消費者心理、媒體環境，按照預算和想達成的目的，提出行銷策略和創新的媒體運用，選擇適當的媒體組合、刊播廣告方式和舉辦活動等。
媒體企劃人員主要負責前段的客戶服務和提案任務，後段的採購執行，則是由媒體購買人員接手負責。
媒體購買是一份需要經驗與人脈的工作。為了能在提案時，提供最準確、符合需求的媒體資訊，媒體購買每日的工作，包含和媒體隨時聯繫，蒐集資訊，對各種廣告版面、時段做詢價、報價，大量的媒體觀察和競品分析。
例如，市面上出現哪些新興媒體、其價格和形式，以及可以運用的方式為何？又或者客戶的競爭品牌最近使用哪些媒體平台、推出了哪些媒體創意等。
在廣告專案中，媒體購買主要的工作有四項，協助提案、媒體採購、監督執行和廣告刊出後的追蹤分析。
廣告主提出需求和預算後，媒體購買會與媒體企劃一同開會，討論要購買的媒體種類、時段、時間長短、版面大小、媒體新創意的展現、探求新的可能性等，共同擬定媒體企劃案和媒體排期表（Cue表）。
待客戶確認提案和拿到廣告素材後，媒體購買要在媒體的截稿時間前，把正確的廣告送到正確的媒體、並監督廣告有確實排上檔期，按照規定的時段、時間或版面刊播。
需要的特質和技能
媒體代理的工作需要和客戶、媒體緊密配合，時間和工作計劃都有嚴格的規定，因此謹慎的組織和執行能力非常重要。媒體購買不但要同時服務多位客戶，每位客戶使用的媒體組合和廣告排期各不相同，甚至可能一位客戶就有數支的廣告要分階段刊播，搞清楚所有細節的同時，還要配合不同媒體的截稿時間，在繁雜的過程中，辨別工作優先順序及問題處理能力就顯得非常重要。
人脈的累積也很重要，媒體購買藉由專業和互助合作，與媒體的廣告部門建立關係。當為客戶爭取最佳的版面和時段，或是發生廣告刊播上的問題，需要補救、修正刊播細節的時候，比較容易順利進行。
媒體購買的工作中，包含溝通和應變能力。當客戶對媒體企劃所選擇的媒體效益或經費分配有異議，或是廣告製作團隊和媒體對於廣告的執行方式有疑問時，媒體購買要以專業的態度，和客戶、媒體討論溝通，讓雙方達成共識，才能合作愉快。
此外，媒體購買也要對媒體特性非常清楚，持續的吸收新資訊，才能為客戶的廣告提供最新、最前線的觀察與建議，並安排最合適的媒體平台。
升遷與發展
傳播相關科系畢業的人可能會對媒體環境比較了解，但是這些專業的知識和資訊，非相關科系的人也能靠自己的努力和興趣來培養和建立。
了解媒體特性，發想創新的媒體運用方式，與媒體溝通協調，爭取較好的購買價格和版面，以及熟悉廣告流程細節，規劃所有聯繫、組織工作，如何處理客戶廣告被抽掉的狀況，這些都是資淺媒體購買人員的考驗。
但只要肯努力付出、願意不斷學習，時時刻刻關心新媒體資訊，持續鑽研媒體特性，以親和力和專業和客戶、媒體接洽互動，相信能在這個產業裡走出自己的一片天。
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