（行銷傳播產業100問）廣告製片工作繁瑣，從選定演員、場景、道具，到現場調度，以及後期剪接、配音等，都由製片公司統籌，良好的工作控管和執行力，還要吃苦耐勞，容忍拍片期間不正常的作息。

廣告影片製作公司    
廣告製作物涵蓋範圍廣泛，從傳統的廣告影片、平面廣告、廣播、戶外看板、燈箱、店頭廣告、櫥窗、車體廣告到網路、行動廣告等。每一種廣告製作物，都有專門的廣告製作公司負責執行、處理，讓消費者從各種媒體、通路接觸到品牌的廣告創意。    

除了廣告影片製作，絕大多數廣告製作物，都可以由廣告公司或設計公司完成，唯獨廣告影片製作，製作經費較高，需要更多專業的技術、設備，以及對影片創作經驗豐富的相關從業者執行。    

在廣告影片產製的「生產線」上，廣告主、廣告代理商、製片公司及後期處理，分別扮演上、中、下游的角色。   

在台灣，當一部表現傑出的廣告影片誕生時，鎂光燈的焦距多半集中在廣告主及代理商身上；因為許多廣告影片，由廣告公司企劃，並選擇導演、廣告代言人和製作公司，掌握影片製作的生殺大權，而製片公司往往在背後扮演影武者的角色。製片業同時結合藝術和商業元素，傳統上，工作團隊由製片、製片助理、導演、美術指導、攝影師、攝影助理、物色演員的CAST（選角）組成。    

每個人各司其職，聚集各路對影像創作有熱情的工作者，忙起來日夜顛倒、作息不正常，既動腦又出力，才能完成觀眾所看到的廣告影片。

 製片公司的組織和職務    
過去製片公司的編制較完整，現在因大環境改變，常有資深導演、監製跳出來自己當老闆，因此市面出現許多小型的製片公司或工作室。   一般製片公司多則二十、三十人，少則十人以下，個人工作室甚至只有幾個常設員工，而導演、攝影、美術指導、後製等，需要視影片需要，聘請自由工作者或其他專業公司搭配合作。

製片公司主要由製片人員組成，再根據公司規模大小，設有導演組、美術組、選角組、造型組和攝影組不等，也有一些製片公司，負責人身兼導演，直接和客戶溝通創意，控管影片的拍攝品質。    

製片組底下分為監製、製片經理、製片和製片助理等職務。監製是每支影片主要的負責人，對外負責面對廣告公司與客戶；對內掌握預算、導演、製片進度等所有執行細節。製片經理和製片是每支影片的主要執行者，負責協調和統籌影片執行的所有人員，掌控預算花費和現場拍攝進度。製片助理負責協助製片，處理第一線的細節工作，協助整個影片製作完成。

製片公司的工作流程     
廣告製片公司的接片來源，大部分是從廣告代理商來，也有愈來愈多廣告主，直接找上製片公司，委託廣告片企劃到完成的整套作業。    以跟廣告公司合作的工作流程為例，當廣告公司和客戶決定以廣告影片（Commercial Film，簡稱CF）來呈現創意時，會將以文字敘述為主的創意腳本交給製片公司，內容大致包含廣告概念、選角、場景、秒數等資訊。    

製片公司了解創意和拍攝內容後，要負責和廣告公司屬意的導演聯繫，或依據檔期和影片風格，邀請適合的導演。導演會依照創意腳本，進行拍攝上的構想，並和製片組一起向廣告公司提案，針對品牌特色、創意概念和影片的想法做充分的溝通。    

提案完成後，導演準備繪製分鏡腳本，並和製作組討論執行的細節，雖然腳本還需要廣告公司與客戶的同意，但製片組可以開始準備相關場景、演員、美術、攝影、燈光等執行人員和細節確認。例如，腳本中有外景，就要到各處勘景；如果要在棚內搭景，則需要準備相關的道具與材料。    

將所有拍攝腳本相關的資料收集、彙整後，導演和製作組要在開始拍攝前，和廣告公司與客戶開前製作會議，又稱為P.P.M（Pre-production Meeting）。P.P.M主要的目的，是藉由分鏡腳本，拍攝進度表和各種設計圖、場景、道具、造型、演員、色調的參考資料，讓廣告公司和客戶充分了解影片執行的計劃，對廣告影片達成共識。   

得到最終確認後，製作組會向各工作人員發出通告，按照通告時間在指定場地，進行影片拍攝。由副導或製片負責掌控現場狀況，讓拍攝順利進行。   

拍攝完成的素材先進行剪接、影片調光等初剪的工作，初剪完的片子（A-Copy）要先提交廣告公司和客戶確認，然後才進行定剪及錄音、特效、背景音樂等後製作業（B-Copy）。再次經過確認沒有問題，才能進行最後的播帶製作，完成整個影片製作流程。

廣告製片業的未來發展   
近幾年來大環境的不景氣，台灣廣告主的廣告預算逐漸縮減，但給予的拍片執行時間卻愈來愈短，再加上中國消費市場的廣告需求量增加，各國廣告人才紛紛進駐，許多台灣製片公司也移到中國，或在中國設立分公司，希望搶下中國廣告市場的大餅。   

隨著台灣開放兩岸包機、中國民眾來台觀光、自由行，許多中國企業和廣告業，看重台灣製片公司品質好、效率高、價格便宜，又擁有許多優秀的後期製作設備和人才，因此選擇到台灣來拍攝廣告影片、委託後期製作，同時進行觀光考察，促進兩岸廣告業進一步合作。   

在國際化的競爭下，台灣廣告製片公司一方面要加強外語能力，才能與國際導演、演員、工作人員合作順利，二來要持續提升製片的高品質和效率，建立台灣製片公司的專業口碑和競爭力，才能在台灣廣告量沒有成長的環境下，接到海外生意。




 

　

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