（2013-01-30）微電影的長秒數可以讓品牌透過更完整的影像，傳達想要溝通的訊息。而在拍微電影前有哪些要點值得注意？未來微電影走向又是如何？

(Brain.com 2013-01-30) 微電影對行銷工作者算是最具時代意義的一種救贖，因為我們終於可以擁有一個完整結構的行銷元素了，讓我們看看微電影對行銷的意義吧！

．我們終於可以玩「感動行銷」了
．我們可以更完整的說好一個故事
．我們可以利用更完美的情境去表現一個品牌的精神與概念
．我們可以通過「紀錄片」的手法，去傳達產品的優勢
．我們可以結合音樂、環境、卡司、劇情、演員去豐富我們的產品
．無關商品，我們的「廣告行為」將帶來更多的跨媒體宣傳賣點
．我們終於可以玩不完一套行銷了，從開始到結束，微電影行銷可以龐大到涉及五個維度的手法，也可以選擇任一維度進行

有這麼多好處當然也有風險，微電影行銷也可能是公關行銷業最大的災難！一部爛微電影可能引發的公關問題，可能是行銷人最深的夢魘。看看我們政府偉大的前任胡製片的作品，你就可以想像那種生不如死的感覺！微電影行銷很夯，但是它比任何一種行銷模式在執行上都來得複雜與困難，如果大家沒有以下的認知，那麼微電影的亮麗前景可能就要烏雲密佈了。

微電影拍攝前該有的認知
．台灣行銷產業的微電影年資不到一年，我們還在摸索階段
．台灣目前沒有重大的微電影成功行銷案例，小吵小鬧的很多
．微電影是一種兼顧短中長線的行銷模式，但是多數業主只要短線
．多數業主不是為了成功的行銷微電影而安排預算，反倒是在有限的預算下佈置微電影行銷
．好的微電影可能很少，爛到讓人看不下去的微電影可能很多
．未來微電影廣告化要比廣告微電影化多很多，一部15分鐘的廣告可以讓看的人想去死
．翻譯國外分公司的優秀廣告微電影數量可能多於本土自拍的

Youtube推出的微電影頻道已經有許多廣告微電影化的作品，有興趣的朋友不妨在Google搜尋微電影就可以看到，其中確實有很多精彩的作品。譬如Prada的心理醫生橋段，3分鐘的劇情簡單明瞭表現了Prada品牌在中性性向的多元性。要作好一部微電影行銷，下面這些原則是必須遵守的：
 



．不要相信統包，製作、宣傳、公關、活動給一家，保證死
．微電影製作最好交給專業的製作單位，因為難度真的很高
．一般宣傳、公關、活動交給專業的行銷公司
．影片上傳 youtube 免費又好用，點擊數據也很公正
．網路宣傳、口碑交給專業的數位行銷公司
．也非一定要偶像卡司，美的、帥的素人很多，也很便宜，有些偶像藝人拍廣告還行，拍電影卻可以害死導演，嚇死觀眾

微電影未來趨勢
在行銷同業今年的努力之下，將會有更多微電影行銷的案例出現，身處其中的電影、電視、音樂、電玩等產業，將會卯足了勁從微電影行銷中挖掘出更多金脈，我們將會看到如下的板塊位移：

．電影行銷的前奏 → 傳統電影的微電影剪輯版
．電視廣告的延伸 → 廣告的微電影化
．電視節目的變種 → NCC通過置入行銷規範後的微電影廣告單元劇或短版連續劇
．音樂錄影帶MV的外遇 → 廣告微電影與MV的結合
．電玩預告片的擬人化 → 虛擬世界的真實化過程

微電影反正是準備轟轟烈烈的君臨天下了！原本沉寂到接近無趣的行銷產業又有了盎然的生機，但是我們產業對微電影的心理準備其實是不足的，專業的分工也不夠明確，前方探索的路還很長，但是客戶急切的心情卻等不了，這是整體行銷與傳播產業將要面對的課題，與大陸競爭或是合作也至關重要，畢竟預算與受眾相結合總比相競爭好。

一個全新的行銷時代即將來臨，同業們與其摩拳擦掌打得面紅耳赤，攜手合作可能是更好的產業態度喔！（作者為銀河互動總經理）

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