（2012-11-15）快來看看2012年拿下行銷傳播傑出貢獻獎的精采作品中，到底有什麼引人注目的創意？

（Brain.com 2012-11-15）陰森幽暗的地下室，周圍佈著燃燒的火炬，奉命執行臥底任務的「長江一號」，不幸落入敵方手中。在嚴刑逼供下，他仍守口如瓶，堅不出賣同志。但當對方軍官說到願意幫他張羅母親的醫藥費時，長江一號瞬間滔滔不絕供出所有同志的真實姓名……

這時候，看不下去的導演大喊「卡」，斥責演員不該因為缺錢就出賣同志，並從口袋掏出萬泰的靈活卡，請演員靈活一點。果然，因為有了靈活卡解決資金問題，重新開拍後，長江一號改口說：「二號氯巨人、三號鋼帖人、四號米國隊長。」戲弄了對方一番。

這是聯旭廣告替萬泰銀行靈活卡做的系列廣告之一，希望在現金卡發卡量低迷的時刻，能夠替現金卡重新定位，傳達現金卡不是鼓勵奢侈消費，而是在人們有緊急資金需求時給予協助，讓人度過難關，心情更快活。

除了電視廣告「長江一號篇」、「本土劇篇」，還利用平面廣告、卡邦尼導演（卡幫你諧音）粉絲團、活動網站等，引發話題更多討論。

廣告上線之後，不但引起網友熱烈迴響，連知名綜藝節目也模仿廣告的橋段，甚至電視台主動要求採訪。成效方面，進線詢問辦卡的數量成長5倍、核卡數成長77％。整體操作獲得2012行銷傳播傑出貢獻獎評審及參與投票網友的一致肯定，拿下「年度傑出整合行銷獎」。

萬泰銀行靈活卡系列廣告 長江一號篇：


萬泰銀行靈活卡系列廣告 本土劇篇：


萬泰銀行靈活卡 整合行銷手法
 

都更外牆 變身媒體創意
獲得年度傑出媒體創意獎的，是媒體庫替台灣賓士打造的，「上帝之美 魔鬼之狂 The New SL-Class全新上市」戶外媒體。

一開始，台灣賓士找上媒體庫，希望可以創造史無前例的媒體爆點，並且在有限的預算下，同時展現效益。由於The New SL-Class的目標客群，是求新求變的時尚族群，因此媒體庫建議在台北東區忠孝東路上開發全新最大的戶外版位，展現品牌的高度和氣勢。

但是，在東區商圈放眼望去，戶外版位近乎飽和。於是媒體庫決定從需要外牆拉皮的舊大樓著手，外牆拉皮工程，因為政府補助有限需要資金，媒體庫說服住戶，如果增加一筆廣告收入，可以減少自付額，因此得到住戶的同意，在台北太平洋SOGO百貨的對面，搭起巨幅的戶外廣告。

廣告畫面是用裸視3D技術，以一台The New SL-Class衝破大樓，強烈的視覺衝擊展現產品狂野的特性。也因為版位夠大、夠新，且位在人潮匯集處，成為城市中人們打卡上傳的熱門地點，達到社群分享擴散的效果。

上刊五週，接觸超過700萬人次，在Google上對The New SL的搜尋，較之前成長209％。更重要的是，這個戶外廣告以創意的視覺效果，成為城市市容的一部分，展現廣告不只是廣告，更是替街景加分的藝術品。

台灣賓士產品管理暨行銷部協理Penny表示，The New SL的戶外媒體創舉，不僅在汽車業中造成轟動，更在不同產業中得到迴響，創造極高的詢問度。

The New SL戶外廣告 幕後紀實：

　

「上帝之美 魔鬼之狂 The New SL-Class全新上市」戶外媒體