（2012-11-13）行銷傳播界的資深人員齊聚一堂，用專業選出今年對行銷傳播業中表現最傑出的廣告主、代理商，及案例作品。

（Brain.com 2012-11-13）每到年底，由台灣廣告主協會和動腦雜誌共同舉辦的年度「行銷傳播傑出貢獻獎」，讓行銷傳播業中的各路英雄好漢，展現今年度的成果；當然，品牌經營者和所有代理商也在引頸期盼，想知道今年誰的表現最優異，能得到評審及廣大網友的青睞？

今年在代理商的獎項中，新增「傑出行動行銷公司」及「傑出OOH服務公司」，主要著眼於行動行銷是現今品牌經營者最關心的趨勢，而手機是最貼近消費者的媒體。家外媒體則蘊含許多創意，經常創造許多話題。希望藉由獎項鼓勵這兩個領域耕耘的代理商。

第一場評審會是廣告主的代表，主要負責評選優秀的代理商及其經營者，評審委員包括寶僑家品台灣香港對外關係總監梁斯怡、台灣麥當勞行銷協理李俞頻、明基電通顯示產品事業群總經理黃原福、和泰興業廣宣處處長黃海清，並公推梁斯怡擔任評審主任委員。

四位評審不但在品牌行銷領域有多年的經驗，了解產業生態，更有和多家代理商合作的經驗，對於代理商在品牌操作上扮演的角色，及應具備的能力，有獨到的見解。經過一下午的交流評選，看看廣告主評審，給今年參賽的代理商有哪些建議？

1、要最新的案例
在評選的過程中，評審發現，有許多代理商提供的案例似曾相識，去年就已經看過，今年卻又老調重彈，讓人不禁懷疑，是否因為在新年度表現乏善可陳，而缺乏代表作。

李俞頻表示，有些案例明顯是舊的，因為這些案例在去年得到不錯的評價，但是今年又用相同案例參賽，參賽者的誠意恐有些不足。

2、介紹應該一針見血
梁斯怡認為，經過去年的建議，今年的參賽作品，在簡潔度上已經有改進。但是在案例比重的拿捏上，可能還有待調整。有的代理商提交的作品，比較像是人力招募或是公司介紹的影片，缺乏當年度精采的作品。

李俞頻表示，其實廣告主想了解的，除了經營上的努力，還有代理商在這一年有哪些成功案例，幫助客戶的業績成長。代理商應該提及案例的策略、創意，及最後的成效。黃原福則建議，可以硬性限定提交的案例數目，例如，精選兩個案例來證明當年度的表現。

另外，針對「傑出廣播代理商」及「傑出OOH服務公司」只有一家公司入圍，評審為維持評選水準，先針對是否符合過關門檻進行討論。

黃海清指出，七福傳播對於聲音傳播的精準掌握度良好，對於廣播媒體市場專業度高。黃原福則補充，廣播沒有影像，是最具想像力的媒體，七福能夠自行發想創意，是和其他廣播代理商不同之處。

而博仕達耕耘台灣家外市場多年，將科學的評估分析工具帶入業界，並投入家外媒體的調查研究。因此這兩家代理商都獲得評審肯定，認為其專業可符合產業的傑出指標。

第二場評審會由四大協會理事長，台北市廣告代理商同業公會理事長許益謙、台北市媒體服務代理商協會理事長陳振忠、公關業經營人協會理事長吳春城、台北市數位行銷協會理事長楊佳燊，及動腦社長王彩雲，針對廣告主及代理商的作品進行評選，並推舉許益謙為評審主委。

整體評選過程堪稱平順，唯有針對年度傑出品牌獎項時，評審認為，要拿下年度傑出品牌的條件，應要在市場具領先地位，在策略表現上能讓人耳目一新。這次唯一入圍的台灣索尼，表現只能算是中規中矩，並沒有辦法讓人眼睛為之一亮。因此建議該獎項從缺。

以上評審團的意見將佔總成績75%，網路投票佔25%，最終評選出2012年行銷傳播貢獻獎得主。

**詳細得獎名單可參考此連結**

　

***恭喜得獎者。頒獎典禮將在2012年12月14日舉行，歡迎大家一同參與，分享得獎者的喜悅。



▲第一場評審會，由廣告主代表組成評審團，從客戶角度出發，選出優秀的代理商及其經營者。


▲前排左起動腦雜誌社長王彩雲、寶僑家品梁斯怡、台灣麥當勞李俞頻。後排左起和泰興業黃海清、明基電通顯黃原福。


▲代表代理商的評審團，負責評選傑出的廣告主，及代理商的案例作品。


▲前排左起為吳春城、動腦雜誌社長王彩雲。後排左起為許益謙、楊佳燊、陳振忠。