(2012-09-14)2011年紅極一時的「Dr.Milker 我的小確幸生活作品展」是如何在24小時內與網友互動,做出一支支有趣的動畫?廣告創意人游明仁又是如何帶領團隊,一次次地創造廣告佳績?
(Brain.com 全民報新聞) 今年TAAA廣告體驗營中的「ADK聯旭腦部魔法師營」特別精采,ADK聯旭請出執行長黃逸甫、創意長游明仁、執行副總林詠絮及ADKi執行創意總監李宗柱,親身與學員分享他們的靈感妙方。
TAAA廣告體驗營的課程中,ADKi執行創意總監李宗柱藉由去年得獎無數的作品「Dr. Milker我的小確幸生活作品展」和「新優植水潤美肌飲讚美活動」,展現將虛構變成真實,讓網路民眾為自己做廣告,這兩項活動在網路上延燒,透過口耳相傳的力量製造熱門話題。
說話風趣、對廣告具有無限熱情,人稱「游麵」的ADK創意長游明仁與他的製作團隊,為萬泰銀行靈活卡製作的兩支幽默廣告影片,在網路上引發熱烈迴響。游麵表示,現代人們對廣告行為充滿排斥,如果未經過包裝,讓人一眼就識破廣告目的,便無法贏得觀眾注目,達到行銷目的;如果以出乎意料的方式,包裝一支具有話題性的廣告,就可以透過口碑行銷,散播具廣告功能的影片。
廣告公司是向消費者孕育品牌的代言人,洞察消費者需要什麼、對什麼有共鳴、如何使消費者加強品牌印象是廣告行銷的課題,藉由對誰說、說什麼、怎麼說這三個重點,ADK執行副總林詠絮帶學員分組進行創意發想,體驗策略規劃在廣告流程中的重要性。
當然,想成為廣告人,更須實境體驗廣告工作環境。ADK執行長黃逸甫親自領隊,帶學員參觀廣告公司的每個部門,也介紹了廣告業界是如何比稿,廣告人如何進行先前準備工作,他鼓舞學員們,要成為未來的廣告生力軍。
體驗營四天的課程與實際練習後,學員們不僅更加清楚廣告業界製作平面廣告、電視廣告,甚至網路廣告的流程,以及藝術指導與文案兩份工作之間的密不可分的關係,更激起這些大專學生立志成為廣告人的情懷。
ADK執行長黃逸甫
ADK創意長游明仁
ADKi執行創意總監李宗柱
TAAA理事長許益謙、ADK執行長黃逸甫和參與營隊的同學合影