（2012-09-14）要在網站上做出符合內容屬性的廣告，常需要廣告公司夥伴來為品牌加分。有哪些品牌和廣告代理商的成功案例，值得參考？
（Brain.com 2012-09-14）在昨天的<平面轉數位 媒體業者必看的新網站設計思維>文章中提到，媒體平台業者如果想讓廣告更吸引，甚至不著痕跡的被閱聽眾點閱，應該要了解自己的特性，並從原生廣告的思維來做設計。
而媒體平台、品牌，該如何透過廣告公司與創意人的力量，來提升廣告的點擊？
挑選廣告商：傳遞具有價值的內容
如果和廣告公司沒有合作夥伴的關係，無法取得廣告創意人特別創造出來、使用者想看的內容，那麼要在網站放置自然的原生廣告可能是件很困難的事情。
要讓原生廣告戰略可行，媒體平台業者必須確定這些品牌，有在積極生產高品質的廣告內容，並且和網站的目標客群是相符的。
下面列出的是幾個積極生產高品質廣告內容的公司，給讀者做為參考：
科技產業：Intel
創意合作夥伴：Pereira & O’Dell、Virtue WW、Believe Entertainment Group
最近的品牌內容包括6支系列短片名為「內在美」（The Beauty Inside）。
運動媒體業：ESPN
創意合作夥伴：Wieden & Kennedy
最近的品牌內容包括一個8分鐘的紀錄片，內容為球迷參加他們喜愛球隊的葬禮，傳達可貴的運動家精神。
汽車產業：Volvo
創意合作夥伴：Forsman & Bodenfors
汽車產業需要打造豐富的品牌內容，各家大廠都非常注重廣告內容，例如 Toyota、BMW、 Volkswagon。來看看Volvo最新的廣告「芭蕾舞絕技」（Ballerina Stunt）吧！
日常用品：Old Spice
創意合作夥伴：Wieden & Kennedy
Old Spice已經連續推出許多爆紅廣告，從「The Man Your Man Could Smell Like」到最近在創意影音網站VIMEO受到熱烈歡迎的男人，「Muscle Music」。
分析數據並追蹤參與率和擴散效應（viral lift）
廣告商不再只是單純看簡單的點擊率（click-through-rates，CTR），而是去尋找新的方法來測量使用者參與和社群分享的影響。
對一個經驗尚不足的媒體平台業者而言，像Moat這樣的平台可以幫助他們，追蹤並從更多角度去分析複雜的數據，例如：使用者看此廣告的平均時間（in-view time）、互動時間（interaction time）、互動率（interaction rate）、使用者的徘徊率（hover rate）、使用者的注意力品質（attention quality）、使用者滾動滑鼠的時間（time to scroll）等等，藉此評估廣告的擴散效應。
媒體平台業者可以參考Buzzfeed的做法，他們針對每一則廣告貼文都做了以上的分析。.
（本文轉載自Inside 硬塞的網路趨勢觀察──四則專業建議，讓你的原生廣告更加自然；
編譯來源：4 Pro Tips For Publishers Building A Native Ad Strategy）
