（2012-06-05）【夯廣告70】不斷用感性訴求取勝的104人力銀行，今年以100%紀錄片的手法，更寫實的勾勒出勤奮工作者的故事，這樣的廣告手法效果如何？將為即將來臨的畢業潮，掀起多大的漣漪？
（Brian.com 2012-06-05）【夯廣告70】「工作的價值是什麼？你懷疑的他們從不懷疑」，一位是離家背景的餐廳駐唱歌手、一個是早出晚歸每日與沙塵為伍的砂石車司機，或許，他們都曾懷疑過自己的工作，駐唱歌手唱的歌有人在聽嗎？開砂石車會讓女兒在學校不好意思嗎？但是他們都忘了，總有那麼一群人，一直以他的工作為榮！
2011年104電視廣告「您未必出類拔萃，但肯定與眾不同」，以及「記住你青春無畏的樣子」之後，今年104人力銀行的廣告強打「Proud of You以你為傲！」儘管104年年出新招，但唯一不變的是，為求職者加油，對各行各業工作者的鼓勵！
在激烈的人力銀行市場中，各家人力銀行無不使出渾身解數，向求職者也向求才企業頻頻宣傳。像是，518人力銀行請來知名律師兼主持人謝震武代言，「找工作就是快！」的口號讓人琅琅上口。
1111人力銀行以「九大職能星」的創意做市場區隔，透過66題職場心理測驗，為求職者判定自己的優勢與特色，例如：天王星研究型、水星業務型、海王星服務型、地球傳統型……等。
而yes123更是表明了「歡迎104會員，複製履歷到yes123」，讓原本競爭對手的會員，不用重填履歷就能直接在yes123平台應徵工作，此外，還提供24小時必回覆的服務。但顯而易見的是，這場人力銀行大戰，多半被侷限於「產品力」的競爭層次。
有別於一般的人力銀行，104這次選擇了用100%的紀錄片拍攝手法，細膩的刻劃出小人物真實的工作情形，也因為夠寫實所以更能觸動人心。根據東方快線2012年5月份的「網路人力銀行刊登履歷經驗」調查報告顯示，在1,400位受訪者中，有高達76%的受訪者使用過104人力銀行刊登履歷，其次則是1111人力銀行的59%。
104人力銀行的廣告代理商雪芃創意總監林智豪表示，身為人力銀行的領導品牌，其社會功能應該是給所有職場工作者一些正面力量，因此廣告中透過一些引導式的文案，希望給觀眾更多發想空間。
例如，駐唱歌手覺得，「自己頂多只是餐桌旁邊的番茄醬」，可有可無的存在著。砂石車司機的青春，充斥著「八十萬公里，以及四千個便當」。在這些自白中，可以聽得出來工作者的自我懷疑。但是當親人的出現，媽媽遠從台東來聽到兒子的歌聲，流下驕傲的淚水。還在念國中的女兒親手下廚，為父親準備溫暖的便當，清楚描寫出不管工作多苦，親人嘴上不說，但在心裡，卻一直以你為傲。
廣告的最後出現「Proud of You」，除了提醒所有職場的工作者，有親人以你為傲之外，更象徵104人力銀行，以所有努力工作者為傲！在YouTube上，兩支影片目前約5萬多人次點閱，也有許多網友表示，看完這系列影片都感動不已。
工作上，總是有許多關鍵時刻必須壓抑自我情緒，即使心裡充滿無奈和憤怒，卻也要笑容滿面，但是透過104人力銀行這系列廣告，給了觀眾們釋放的管道，動人寫實的劇情，讓人不由自主的熱淚盈眶。
104人力銀行「Proud of You以你為傲！」系列廣告是好廣告嗎？歡迎大家一起來討論！想看更多關於104人力銀行的廣告評論，敬請期待《動腦雜誌》435期7月號「一則廣告大家看」專欄。
廣告主：104人力銀行 形象廣告
篇名：動人駐唱歌手篇、砂石車司機爸爸篇
廣告公司：雪芃
創意總監：林智豪
製片：圓圓製作
導演：羅景壬
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