（2012-05-25）廣告影片的「向業餘致敬的製作模式」和傳統方法有什麼不同？為目前的製作提出了哪些新可能？
(Brain.com 2012-05-25)到底「規格與方法」如何影響預算呢？積木在不同國家拍片，但只要是TVC，不論哪國製作規格與流程總是相同，彷彿模組。（讓我們來回憶一下這個規格：Full HD的攝影與TC〈除了台灣仍SD〉，Full HD的on line與2.1標準錄音室，full HD的master；再讓我們回憶一下這個流程：Agency brief to Production house→Director’s treatment meeting→Shooting board meeting→PPM with Agency→PPM with Client→Fitting→Shooting→TC→A copy with Agency → A copy with Client →B copy with Agency → B copy with Client)
天啊，你想想看，這些規格，這些材料門檻；這些會議、這些管理，簡單講，這個「工業」昂不昂貴？維持這個工業架構是不是很高的成本？而它們可真是製片業的核心？如果是，怎麼除了TVC以外的影片都不採用這套程序，卻又處處拍出好片？答案很簡單，不吃這套才是「Low budget film」的精髓。每個操作過優質低預算片的人都有這種體會：那些可以在不富裕的前提下保持的好東西，都不是源自「昂貴的硬體」，也不是源自「數十個人的共識」，而是智慧與熱情。
這個體會可能可以借給許多正要啟動的Virus計畫參考（很多時候Virus這個名詞又跟「微電影」攪和在一起），那就是：預算高低與片子好壞可以有關，也可以無關，端看操作的人怎麼思考。假如Virus（或你喜歡稱它作微電影）的製作，採用了TVC腦袋操作，那麼它的製作預算一定會高過TVC（因為更長），此時你若沒對應的預算，這支片子幾乎一定是壞片；反之，若預算必須壓低，那麼整組硬體（包括畫面與聲音）、整組軟體（包括場記導演廣告公司到客戶）都需換掉TVC腦袋，取而代之的應是：「向業餘致敬的製作模式」，當你這麼運作，這支片子成為好片的機會就大增。
什麼是「向業餘致敬的製作模式」？意思就是由上到下都要找到懂影片的力量是來自內容，而不是規格與工業程序的創作者──也就是找到對的人來製作。接著，就讓事情用「非TVC」的模式發生。如果你不懂什麼叫「非TVC」，那麼這番討論只能終止，你必定只適合做TVC，別碰其他。
業餘指的不是漫不經心的態度，而是沒有那些「職業」的包袱。在那之中沒有「on air 規格」「逐步報告」、「逐步確認」、「逐步授權」，相信我，昂貴的就是這些。我最討厭的事情之一是：「今天是難得的好天氣，但因為客戶還沒回覆定裝意見，所以不能拍。」而（無關痛癢的）回覆之時總在壞天之日，這是莫非定律。為應付這程序，為完成這集體的安全感，我們會在估價上奉陪，這就是TVC職業程序的代價。另外我的朋友前幾天問我：「為什麼一定要調TC？YouTube那些影片都沒調啊！」則給了我當頭棒喝，是啊，既然平台改變（電腦），為什麼規格卻不變（電視）？這些影音的總總，正是TVC職業規格的成本。
如果你的委託不備這種TVC職業條件，為何要有那種TVC的職業思維呢？也就在此刻，我想到「鋼盔腦袋」那張畫。
至於內容，TVC與Virus的「內容」怎麼區隔？那個界線在哪裡？也許應該是一個明，一個暗，因為病毒的意思不就是讓你猝不及防嗎？如果敲鑼打鼓說我是病毒，誰會被傳染呢？那麼為什麼現在Virus都要求要拍商品？（而且是TVC畫質的商品），那不是就明著來的意思嗎？那不就該是線的另一邊的產物嗎？
界線啊！界線給了我們限制與自由，所以我們既愛且恨。正因如此，它的樹立與修正都需智慧。我們面對新媒體的誕生，所以也肩負新界線的創建。說來正因成功之前還需創建，所以此刻與此事相逢，會讓我們覺得興奮。
編註：Virus指病毒式行銷影片
蕭雅全（Hsiao Ya Chuan）
台灣，1967生，國立藝術學院美術系畢業。1988年開始拍攝短片，1994年開始拍攝廣告影片。廣告獲獎包括：時報廣告獎（Timesawards）年度最佳影片、台灣4A廣告獎年度最佳影片、時報廣告獎華語區金獎、時報廣告獎金銀銅獎、時報廣告華語區年度最佳華文運用獎、紐約廣告獎（The New York Festivals）、中國廣告長城獎（China Advertising Great-wall Awards)金獎、銅獎等。2005年創立積木影像製作（BIT），
2000年完成首部電影長片「命帶追逐」，2010推出第二部長片「第36個故事」，此片曾獲第12屆台北電影節觀眾票選獎、最佳音樂獎，第5屆華語青年影像論壇最佳編劇，第47屆金馬獎最佳電影原創歌曲。2012年電影「十加十」（20個台灣導演短片）入選柏林影展世界大觀單元 (Berlin Film Festival panorama , 2012)。
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