《動腦》每年5月號都會做台灣媒體代理產業調查，整理出一年來媒體代理商的經營成績單，幫助廣告主在選擇媒體代理商時參考，這一年來有哪些媒體代理商表現亮眼？

圖取自Vimeo

（Brain.com 2012-05-03）每年過完農曆年，就會有些廣告客戶詢問《動腦》，媒體代理商排行榜的調查何時會出來？對他們來說，《動腦》的大調查是在選擇媒體代理商的重要依據。

但因為受恩隆案影響，絕大多數的全球性媒體代理商規定不可對外透漏營業數字，以至於總承攬額的調查倍極艱辛，《動腦》只好經由廣告量調查中，每一個媒體產業的廣告主、媒體、及同業互相推估，做為排行的基準。

根據《動腦》的調查，2011年台灣總廣告量約新台幣1,142億元，其中媒體代理商掌握了其中445.2億元，相較2010的423.95億元成長5％。將近40％的媒體企劃購買都是由媒體代理商負責。

媒體代理商排行榜前十名中，前五名沒有改變，分別是凱絡媒體66億元、貝立德58億元、媒體庫57.5億元、傳立媒體45億元、宏將廣告33億元，宏盟媒體由於承攬額增加3億元，成長12％，排名也從第7名向上攀升，和星傳媒體並列第6名。另外偉視捷總承攬額增加2億元，排名超越彥星，從第10名升至第9名。

在媒體運用情形上，數位媒體的運用明顯成長，在2010年只佔8.64％，2011年已經正式跨入二位數，以平均10.45％超越了報紙、雜誌，僅次電視媒體68.58％，站穩所有媒體中第二名。而廣播的衰退最為明顯，從3.16％降至1.62％。

 
資料來源：《動腦》2011年台灣媒體代理商大調查，製表：《動腦》編輯部

台灣媒體代理產業過去一年依舊面臨同業間過度競爭、保證CPRP（Cost Per Rating Point）的困境，有時讓媒體代理商夾在廣告客戶與電視媒體之間倍受煎熬。另外，媒體代理商過去對新媒體工具（包括網路、行動媒體）的學習不夠快速，經常喪失了生意機會。這三個問題就像流沙一樣，讓台灣媒體代理商身陷其中，如果不用新方法爬出困境，就會深陷其中喪失生機。

2012年被稱為「數位元年」，在7月1日無線電視台將全面數位化，有線電視台也預計在2014全面數位化，行政院新聞局針對電視數位化將推動全新的收視率調查機制。

面對數位浪潮襲來，對媒體代理商來說是個挑戰，但也許是個改變經營模式的好機會。

有人加速成立數位部門、有人投入內容的生產，從創意的發想到媒體企劃提供客戶全套的服務，還有人持續投入消費者研究，希望徹底洞悉網路時代變化快速的消費者。

想知道更多關於媒體代理商過去一年的成績表現、未來的發展趨勢，以及精采的媒體運用案例，歡迎參閱《動腦》雜誌5月號。

《動腦》2011台灣媒體代理商排行榜：

　

排名

公司

總承攬額
（新台幣億元）

2011
成長率%

2011

2010

2011

2010

1

1

凱絡媒體

66

65

1.5

2

2

貝立德

58

56

3.6

3

3

媒體庫

57.5

54

6.5

4

4

傳立媒體

45

44.86

0.3

5

5

宏將廣告

33

31.2

5.8

6

7

宏盟媒體

28

25

12.0

6

6

星傳媒體

28

26

7.7

8

7

實力媒體

27

25

8.0

9

10

偉視捷

18

16

12.5

10

9

彥星傳播

17.65

17.48

1.0

11

11

博崍媒體

17.21

15.83

8.7

12

12

二零零八傳媒行銷  

12.5

12

4.2

13

13

競立媒體

9

9.2

-2.2

14

14

德立媒體

8.5

8.1

4.9

15

15

康瑞行銷

5.53

5.5

0.5

16

16

喜思媒體

5.16

5.16

0

17

17

艾比傑

5

4

25.0

18

18

台灣博報堂

4.15

3.62

14.6

小計

－

445.2

423.95

5.0

 

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