（2012-03-12）【夯廣告69】口感濃烈、醇厚的金門高粱，如何打破讓人一杯倒的傳統形象？拉近與年輕消費者的關係？喝酒跟挑戰自己之間，又有什麼樣的微妙聯結？
（Brain.com 2012-03-12）【夯廣告69】「今天早上老闆才告訴你，因為市場競爭，必須把你從工程部調到業務部……有尊嚴的你，有許多話想和老闆說，可是有尊嚴的你不會說話，一定是尊嚴綁住你了……」，原本工程部的眼鏡男，狠狠的拉開象徵「尊嚴」的領帶，站在陰雨綿綿的夜市中，扯著喉嚨大喊：「2,000！按摩器只要2,000！」
這是「38度金門高粱酒」近日的形象廣告，將目標族群廣泛的設定在30到40歲勇於挑戰自己的人。說到高粱酒、威士忌，給人的既定印象多半是口感濃烈、味道醇厚，消費年齡層稍長。因此，這一次38度金門高粱酒，用了一個更貼近大眾的廣告宣傳手法。
38度金門高粱酒的廣告代理商，我是大衛創意總監王學君表示，因為38度金門高粱的產品特色，在口感上有別於傳統高粱，較為溫順，但仍保有高梁渾厚的口感，所以決定主打「給挑戰自己的人」，透過五個勇於挑戰的短片，希望激發起那些有意願嚐試高梁酒的消費者。
除了深入人心的電視廣告外，還特別在台北微風廣場2樓，打造一個「38度金門高粱酒挑戰珍藏館」供民眾免費參觀，將電視廣告裡象徵「克服恐懼」的物品展示出來，像是，票根、領帶、拖鞋等，這些看似平凡的東西，因為廣告的詮釋，就成了意義非凡的「展示品」，搭配上廣告場景，讓參觀者彷彿進入電視廣告中，對品牌多了一份驚喜與好感。
針對廣告創意方面，Yahoo！奇摩社群發展部總監李全興表示，有位棒球教練這麼說：「我從不把比賽帶回家，我總把它留在某家酒吧裡」，可以想見，除了歡樂舉杯的勝球慶祝之外，也免不了會有一個人獨酌試著化掉輸球情緒的時刻。
酒，在歡樂助興之外，本來也就有著沈澱、癒療，甚至暫時讓人遺忘的那一面。38度金門高粱酒在一般酒類廣告強調歡慶、品味、風味醇厚等慣用的溝通點之外，嘗試從喝酒的心情中劃出一塊「與自己對話」的角度，透過「挑戰珍藏館」的創意表現，試著從「克服恐懼」的切入點，巧妙的與高粱酒在一般人的認知裡「烈」、「辣」等「有挑戰性」的特質連結，營造「敢挑戰的人就是要喝喝看38度金門高粱」的氛圍。
此外，平常負責社群經營的李全興建議，如果這些「挑戰故事」不只是由品牌對消費者說，也讓「有故事的人」可以分享自己的故事，甚至有實體的聚會，讓活生生的挑戰故事得以交流，對於品牌個性的形塑，也許會有更深入的效果。
台灣電通創意群總監周麗君也認為，相當喜歡這個挑戰的概念，相較過去「都會菜鳥」系列，新的廣告更多了點真實人生的況味，仔細品嚐，每支都有苦澀的成人智慧。像是，不安中悟出的人生轉機、讓人解開尊嚴的領帶、陪著從怕痛到再也不痛的護腕等，字字平實卻又感情深刻的文字力量，勾出潛藏大眾心底的共通恐懼，卻也提供安慰。
但是若不是要寫評論，還真不知這一系列有五支片。網路上點播也少，心想也許很多人跟我一樣，知道有一系列，卻也沒有去尋找其他版本的動力。隨著這類微電影廣告愈來愈多，用深刻人性省思風格，或是文字導讀的風格也不再新穎，觀眾已經無法有足夠好奇與精力一一點開一探究竟，這會不會是這類廣告的新瓶頸？
38度金門高粱酒廣告是好廣告嗎？歡迎大家一起來討論！更多關於38度金門高粱酒廣告的內容，請參見432期4月號《動腦雜誌》「一則廣告大家看」專欄。
廣告主：金門酒廠實業
總經銷：黑松
廣告商品：38度金門高粱酒
電視廣告篇名：票根篇、領帶篇、拖鞋篇、門擋篇、護腕篇
廣告公司：我是大衛
秒數：2分
創意總監：王學君
製片公司：藍月
導演：羅景壬
廣告連結：
珍藏#零零壹 機票
珍藏#零零貳 領帶
珍藏#零零參 拖鞋
珍藏#零零肆 門擋
珍藏#零零伍 護腕
Facebook ←"讚"不絕口的行銷新聞，讓你的工作更順利！
快來關注我！動腦微博與你分享海內外最牛行銷資訊！
