（2012-02-16）頭髮是消費者每天打理門面的重點部位，不少人可以不洗澡卻不能不洗頭。目前有哪些洗髮精品牌受到消費者喜愛？哪些是他們選購洗髮精的重點要素？

圖取自P&G官網

（Brain.com 2012-02-16）東方快線在2012年1月針對1,068位市調會員，進行「沐浴乳與洗髮產品形象調查」，以洗髮產品品牌為評量對象，從「品牌整體喜好度」、「品牌使用滿意度」及「新商品興趣度」三項指標進行評量。

本調查總計納入14個洗髮品牌，品牌包含：海倫仙度絲（Heads&Shoulders）、潘婷（PANTENE）、飛柔（PERT）、沙宣鑽漾（Vidal Sassoon）、思波綺（TSUBAKI）、瑪宣妮（MA CHERIE）、詩波蜜柔（Super Mild）、阿葵亞（AQUAIR）、阿姬恩絲（ASIENCE）、逸萱秀（Essential）、mod's hair、麗仕（LUX）、566、多芬（Dove）。

海倫仙度絲穩居寶座
14個受評的洗髮產品品牌中，以「海倫仙度絲」表現最為亮眼，在整體喜好度、使用滿意度及新商品興趣度等三項評量指標皆獲得第一。而多芬、麗仕及潘婷等品牌的表現也在伯仲之間（圖1）。

圖1
  

　


*=”非常喜歡+喜歡” 人次
**=”非常滿意+滿意” 人次
***=”非常有興趣+有興趣” 人次

拒當「乾燥公主與白雪王子」
針對主要購買者進一步討論其購買洗髮精的考慮因素，有近四成的受訪者表示挑選洗髮精時，最主要考慮因素是具有「去頭皮屑/止頭皮癢」的功能，其次則是「使頭髮清爽不油膩」和「價格便宜」。

分析不同性別喜好，發現男性比女性更加注重「去頭皮屑/止頭皮癢」此項洗髮效能，而女性則較男性注重「讓頭髮更保濕/防止頭髮毛燥/乾澀」及「使頭髮滑順好梳理不打結」等，維持秀髮柔順度的功能。

可見對於男性而言，頭髮清爽、擺脫擾人頭皮屑等與「頭皮」相關，是其主要購買考慮重點，而女性則特別在意與「頭髮」相關的不毛躁、滑順不打結等（圖2）。

 


以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調，2012年1月針對東方快線網絡市調會員所進行的「沐浴乳與洗髮產品形象調查」而得，樣本組成如下：