（2011-12-23）當紅偶像劇《小資女孩向前衝》及《我可能不會愛你》，不僅激發單身粉領族的熱烈討論，也再次透露出不可忽視的女性商機。究竟目前的30歲上下的都會單身女性，有哪些不同的特質？

（Brain.com 2011-12-23）日前兩大當紅偶像劇「小資女孩向前衝」及「我可能不會愛你」，背景皆以都會單身女性的角度為出發點，敘述她們夾在矛盾愛情中的故事。由於兩部偶像劇的故事內容皆與上班族的生活十分貼近，容易產生共鳴，也因此成功成為辦公室裡茶餘飯後的話題。

然而，兩齣戲劇的女主角卻也清楚反映出截然不同的個性。一個是出社會4到5年的小資女，一個是開始有初老現象的小主管。

針對都會單身女性的消費實力，究竟這兩種不同類型女性的內心世界，有什麼不同？

誰是小資女？ 什麼叫做初老姊？
小資女，從「小資產階級」而來，是目前中國很流行的一詞。小資女的輪廓可以從社會粉領辦公室女性看出，她們有固定的收入也有小小的積蓄。她們善待自己，保護自己，在職場上懂得生存之道。追求的是活在當下，享受生活，並且在能力許可內堅持一定程度的生活品質與品味。對於愛情採取不黏不膩的態度。人生最終目標是擁有自己的房子。

而初老姐，則是由日本傳來的「初老」一詞衍生。「初老」指的是人在30歲之初，開始感受到「老」來勢洶洶，臉上開始出現一些歲月痕跡，甚至有老態的行為。初老姐這類的都會單身女性，開始面對有人對著他們喊：某某姊，如又青姊。她們在工作上有一定的地位、具有經濟基礎，獨立但仍渴望愛情，羨慕年輕美眉，但自己也散發著成熟的魅力，開始會回憶從前並且思索著未來人生的計畫。

《我可能不會愛你》以25至29歲女性觀眾居多
而回到剛落幕的偶像劇大戰，由尼爾森收視率調查分析25至29歲女性（小資女）與30至34歲女性（初老姐）可以發現有趣的現象。雖然《小資女孩向前衝》的主角是小資女，但收看節目的族群卻是30至34歲女性較多；反而25至29歲女性比較愛看《我可能不會愛你》的主角又青姐。
 

小資女孩更重視金錢 也更擔心金錢問題
凱絡根據兩劇所描繪的人物特質，分別訪談代表25至29歲和30至34歲的單身女性，並和安吉斯媒體集團2010年消費者溝通研究（CCS）調查結果比較，可以發現兩族群的金錢和工作觀有差別。

根據CCS調查結果，25至29歲女性相較其他年齡層，對金錢的不安全感似乎更強烈。她們擔心金錢問題的比例達到78.8%，並有8成認為擁有很多金錢是很重要。此外，也有34.7%的受訪者認為金錢是衡量成功的最佳指標。

　


 
小資女孩矛盾的金錢態度 精打細算卻又容易衝動購物
儘管小資女孩對金錢的憂心程度更高於其他年齡層的族群，但從CCS調查中也可發現，25至29歲單身女性，購物時較容易受到朋友影響（74%），對自己的治裝費用也較捨得花費（52.7%）；面對眾多選擇時，也較難以抉擇（70.4%）。衝動購物的比例高於30至34歲女性，達23.5%。

小資女孩喜歡逛逛，但在網路下單。相較30至34歲單身女性有5成以上寧可在實體店面購物，25至29歲單身女僅有37.9%在實體店面購物，顯示小資女孩較偏好網購，但另一方面又有6成4的人喜愛在商店內閒逛，凸顯出小資女孩精打細算的購物模式。

此外，有88.3%的30至34歲單身女會因為實用理由購物，喜歡注意股市行情的比例也高於25至29歲的小資女孩，達26.5%。由此可見，「初老姐」的經濟能力更能承擔風險性高的股市投資，但購物時卻也更懂得理性思考。


 
追逐夢想 小資女孩默默向前衝
面對工作，不管是25至29歲的小資女或是30至34歲的初老姐，都認為生活中時間的分配，比賺得的金錢更重要。兩個族群也都有6成以上的受訪者，認為自己在工作和社交生活中取得平衡。凸顯現代女性善待自己、享受生活的特質。

然而根據調查數據也發現，25至29歲單身女性在下班後，仍難以跳脫工作的比例遠高於30至34歲單身女，達41.8%，相較其他年齡層表現也更加強烈。工作表現看似平凡、不求強出頭的小資女孩，是否為了完成心中夢想，努力工作的同時心裡也背負著一股龐大的壓力呢？


 
抓穩消費、生活心態 偶像劇引共鳴
無論是小資女還是初老姐，兩者皆擁有身為台灣女性的獨立自主與享受生活的態度。她們善待自己、懂得享受。兩者之間的年齡差距雖然不太，但也因社會歷練、工作經驗不同而造就心理上的差異。小資女雖有基本的收入與存款，有一定的消費能力，並開始懂得善待自己，也以存錢完成夢想為主要目標。但相形之下，小資女在購買時容易受到同儕影響，並較容易衝動購物。反觀初老姐在工作和生活都已趨向穩定，生活進入不同階段，在金錢的使用上會較理性，對生活的掌握度也更能更自主、更成熟。

《我可能不會愛你》已經於日前播畢，並創下高收視率。除了本身劇情引人入勝外，《小資女孩向前衝》也同時發酵，並成功點燃職場女性的話題。這種1+1>2的表現，無論是電視台未來安排戲劇播出時可作為借鏡，不同世代和族群的心理層面變化，也值得廣告主關注！

資料來源：小資女孩向前衝官網、三立都會台節目表、我可能不會愛你Pixnet官方部落格


（本文轉載自2011年12月16日發行第615期凱絡媒體週報）
 

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