從「2011行銷傳播傑出貢獻獎」得獎名單可看出什麼趨勢？而新加入的廣告主評審，對代理商又有哪些期待？
（Brain.com 全民報新聞）連續七年由台灣廣告主協會與動腦雜誌一起舉辦年度「行銷傳播傑出貢獻獎」，過去評審委員都是由行銷傳播產業各公協會理事長擔任，今年首度邀請到廣告主組成評審團，從客戶的角度，評定代理商哪一家最傑出？
今年擔任廣告主評審的，分別為味全食品事業群企劃部資深協理兼方便及生技事業部林進興、P&G寶僑家品台灣香港對外關係總監梁斯怡、台灣麥當勞行銷部資深經理李俞頻、BenQ明基電通顯示產品事業群總經理黃原福、LG台灣樂金電器行銷總監溫慕垚，並公推林進興擔任代理商傑出貢獻獎的評審主任委員。
受邀的五位廣告主評審除了長期經營知名品牌，更有和多家代理商的合作經驗，洞悉產業動態，清楚代理商在品牌的操作上所扮演的角色，以及必須具備的能力。因此，在2011年「行銷傳播傑出貢獻獎」評審會上激盪出比往年更多的火花，也對產業表現提出許多一針見血的建議。究竟今年新加入的廣告主評審，對各類代理商有哪些評定的標準？對產業未來又有哪些期待？
在「行銷傳播傑出貢獻獎」廣告主評審會上，林進興首先請評審委員針對評審標準逐一審核，並列出重點項目做為評審的依據。廣告公司首重策略思考、創意表現能力；媒體服務公司則著重策略思考、企劃／創意能力、媒體研究能力；公關公司以策略思考、議題設定、媒體關係、危機處理為評選指標；網路行銷公司則依據整合效益的評估、策略思考能力及網路創意表現力；廣播代理商則重視創意、企劃表現能力，以及媒體特性的研究與掌握。
掌握各類代理商評選重點 廣告主又在意什麼？
雖然台灣行銷傳播的工作早已細分成廣告代理、媒體代理、公關公司、數位行銷公司、廣播代理，但是廣告主在綜合評審結果之後，認為廣告公司在策略上仍然比其他代理商傑出，不過廣告公司在數位能力的不足是比較可惜的地方，「代理商不應該再繼續把Digital當成公司的一個部門，而應該從策略端開始深入各個行銷的工具與過程，」台灣麥當勞行銷部資深經理李俞頻說，評審也一致地表示，未來應該將網路行銷改成「數位行銷」，更精準地表現數位媒體趨勢。
在代理商方面，廣告主提醒簡報的製作技巧要注意，一個代理商是否簡潔、清晰、重點式的表現出該公司的優勢，也代表了他們在提案上的能力，這是客戶最在乎的；此外，代理商是否幫助客戶達到實際績效才是最重要的，建議能用一個完整的案例，從頭至尾強調代理商的專業、客戶的成長業績，完整展現該公司的創意以及達成的實際效益。
廣告公司的評選上，評審認為今年得主奧美廣告，在創意的表現上備受肯定，夢騎士和法蘭瓷等作品也充分發揮了對社會的正面影響力，值得加許。第二名李奧貝納以些微的差距緊追在後，原因是在客戶成效的說明具體且突出，但在創意表現上，並沒有特別提出，是比較可惜的地方。
在媒體服務公司評選上，凱絡媒體在策略的掌握度表現出色，也充分展現為客戶服務的績效。評審指出，媒體服務公司的創意是否為媒體代理商的原創，而不是從廣告公司複製過來，僅擔任行銷策略的一環，這是報名公司在繳件時必須注意且提出證明的。
最後再次恭喜所有的得獎者，也謝謝評審的辛苦參與，「2011行銷傳播傑出貢獻獎」頒獎典禮將於2011年12月9日（週五）晚上6：00-9：00在晶宴會館舉行，誠摯邀請得獎者以及您的同事、客戶、合作夥伴、親朋好友，一同前來分享這光榮的時刻！
想參加「2011行銷傳播傑出貢獻獎」頒獎典禮請點選：http://www.advertisers.org.tw/TAA20111209/2011bestEDM.htm
▲2011年行銷傳播傑出貢獻獎的評審，首度邀請廣告主組成評審團，針對代理商及代理商經營者評審，從客戶的角度評選年度傑出代理商。（洪效凡／攝）
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