（2011-10-11）夏季剛過，不少消費者應該在炎炎夏日暢飲啤酒，究竟在這次的啤酒品牌當中，哪一家最令消費者喜愛？不同性別、年齡、地區的消費者，常喝的啤酒品牌是什麼？

圖取自網路
（Brain.com 2011-10-11）EOLembrain東方快線於2011年9月所進行的「啤酒品牌形象調查」中，以啤酒品牌為評量對象，詢問1,400位市調會員，從「品牌整體喜好度」、「品牌使用滿意度」及「新商品興趣度」三項指標進行評量。本調查總計納入10個啤酒品牌，施測品牌有台灣啤酒、金牌台灣啤酒、海尼根啤酒、百威啤酒、麒麟啤酒KIRIN一番榨、麒麟BarBeer、青島啤酒、龍泉啤酒、燕京啤酒、三多利SUNTORY。

海尼根穩居冠軍寶座
在本次受評的啤酒品牌中，以「海尼根」表現最為搶眼，三項評量指標皆獲得第一。國產品牌「金牌台灣牌酒」、「台灣啤酒」的表現也相當亮眼，位居二三名。若將兩者合併，各項喜好度可能勝過海尼根啤酒（圖1）。

圖1.各品牌喜好度、滿意度及新商品興趣度
  





*=”非常喜歡+喜歡” 人次
**=”非常滿意+滿意” 人次
***=”非常有興趣+有興趣” 人次

「金牌台灣啤酒」癮人想喝
根據調查數據顯示（圖2），超過七成的受訪者近半年曾經喝過「台灣啤酒」，其次則是「海尼根」和「金牌台灣啤酒。至於近半年最常喝的啤酒則是「金牌台灣啤酒」。進一步比較，發現曾經喝過「金牌台灣啤酒」的消費者當中，有55%最常暢飲「金牌台灣啤酒」，回購率最高，台灣啤酒居次，有41%的嗜口率。雖然海尼根購買率居次，但對其啤酒有口癮的比率為38%，位居第三。

 

台啤系列吸引高齡男性飲用
進一步使用對應分析比較性別、年齡、地區與常喝的啤酒品牌間的關係。發現40至49歲較常飲用「青島啤酒」，台灣國產老牌「台啤系列」則較受到50歲以上男性喜愛，中南部受訪者較常飲用海尼根（圖3）。

 
EOLembrain東方快線2011年所進行的「啤酒品牌形象調查」施測的電視廣告品牌有下：

9月廣告後測受測廣告
果微醺秘密篇、麒麟一番搾啤酒松島菜菜子代言、燕京啤酒謝金燕代言、金牌台灣啤酒廣告挑戰自我篇上集、金牌台灣啤酒廣告挑戰自我篇下集、台啤MINE這男人是我的、台啤經典啤酒夢想篇、台啤經典啤酒戀愛篇、台啤經典啤酒陽台篇、藍妹啤酒、海尼根啤酒   

以上調查是根據EOLembrain東方快線網絡市調，2011年9月針對東方快線網絡市調會員所進行的「啤酒品牌形象調查」而得，樣本組成如下：