（2011-08-17）日本《大人的科學》為何捨棄學生族群和專業人士，轉向大眾賣科學？他們又是如何鼓勵讀者將書本的知識，身體力行？
圖取自網路
宇宙大爆炸理論？太陽系黑洞的祕密？望向滿天星斗，你怎麼能不好奇每顆星星背後的故事？天文課堂上，只能拿著手上的星象盤聽老師說書，一點也不過癮。如果將閃爍星空搬進自己的房間，好好研究一番呢？
科普雜誌也能擺脫教條式的說教，把學校課堂枯燥無味的科學知識，變成人人都能上手、一讀就懂得基本常識嗎？日本「學研教育出版」推出一本專為大人設計的科普雜誌《大人的科學》，引起一陣科學研究的旋風。別以為科學雜誌只有小眾閱讀，《大人的科學》把看似無趣的科學理論，應用在讀者的日常生活中，平易近人的科學知識，搭配時下最夯的話題，同時，附贈讀者趣味性十足的小玩具，風靡日本社會。
DIY玩具 實踐科學精神
神秘的夜空，隨著季節更迭的物換星移，到底蘊含什麼樣的秘密？雜誌以淺白的語言，介紹每個季節可以觀測到的星座。除了天文學的基礎常識之外，《大人的科學》還教讀者如何天體拍攝，讓夢想追星的大人們能找到書上傳說的那顆星，拍照留念。北極星、大熊小熊星座，不再只是生硬難懂的名詞，《大人的科學》拉近了讀者和星空的距離。
不只是雜誌內容，《大人的科學》還在別冊附贈DIY星空儀。號稱不需要自備工具，讀者只要照著說明書的指示，就能組成簡單的星空儀，在房間內投射星空倒影。介紹再多專業天文博物館的星空儀的投射原理，都不如親手製作來的有趣。《大人的科學》不僅滿足了科學迷對知識的慾望，也讓他們親手實踐這些理論。
《大人的科學》每期都會附贈和雜誌內容相關的DIY小玩具，讀者透過身體力行，應用在雜誌學到的新知，拼湊出「屬於自己」的科學。既然雜誌的名稱是《大人的科學》，DIY的玩具也是為大人設計，組裝的難度具有挑戰性，但拼裝出來的玩具，卻是相當實用。像是雙眼反光相機，讀者拼裝完成後，便可直接享受攝影拍照的樂趣。
▲手作星空儀
▲把星空搬進小房間
大人科學 瘋研究的一群
《大人的科學》清楚的定位品牌消費族群－大人。一般科研雜誌，多半鎖定學生族群或是專精科學的專業人士。為什麼日本「學研教育出版」捨棄他們，選擇一般的「大人」做為主要目標？這背後有什麼社會觀察？
日本戰後嬰兒潮出生的這一代（又稱團塊世代），成長於日本戰後重建時期，這個時代人人提倡科學精神，希望能藉由科學的力量，振興日本國力。社會上出現一群名為「理科少年」的學生，喜好科學和機械，就連升學考試也非考上理組大學不可。在當時頗有「重理輕文」的就學風氣。
如今這些理科少年，多半已為人父。相對於「鐵道迷小孩」、「森林系女孩」，有一群歐吉桑被稱為「BAKE OYA」，意指熱衷科學的父親們。《大人的科學》就是為了服務這群BAKE OYA，而應運而生的科普雜誌。
▲DIY相機，挑戰高難度攝影
流行話題 影響不同族群
《大人的科學》同時擅用流行話題，炒熱雜誌人氣。搭配時下熱映中的連續劇「Trick」，雜誌請來男主角阿部寬替雜誌背書。知名男星阿部寬飾演一名大學教授，利用科學原理，解決劇中古怪離奇的事件，角色形象和雜誌調性十分吻合。
《大人的科學》以阿部寬飾演的角色「上田次郎」為號召，介紹日本江戶時代發明的「摩擦起電器」。一個小小的盒子，能夠透過簡易的電力學原理，手動生電。除了偶像明星吸引人，《大人的科學》將日本科學史，透過DIY玩具的形式呈現，讓電力學多了日本文化的知識背景。
▲偶像藝人背書，江戶時代的摩擦起電器
融入人文 科學的在地化
台灣市面上的科普雜誌，多半翻譯自國外專書。《大人的科學》卻選擇將科學的知識，結合日本文化，並融入在地精神，讓消費者更能親近這些知識。
一想到機器人，馬上浮現冷冰冰的機械和生鐵嗎？《大人的科學》將機械人包裝成江戶時代，模樣俏皮的送茶童子。同樣是機器人代替人力的主題，《大人的科學》努力將人文元素，融入科學主題，機械螺絲也能承載文化符號，對日本讀者而言，親切且容易投射情感。
▲重現江戶時代送茶童子的機器人
儘管題材冷門，《大人的科學》卻替科普雜誌另闢蹊徑，訴求更廣大的族群閱讀。這幾年隨著網路的興起，大部分雜誌發行量每況愈下。在這個時候推出新雜誌，日本「學研教育出版」，看到哪些新機會？
一、《大人的科學》看到了一個族群有需求，始終未被滿足。
二、鎖定獨特市場，從產品內容、目標族群，到宣傳模式，都跳脫傳統科普雜誌的做法。
三、《大人的科學》雜誌還經營科學講座課程，招收對科學有興趣的讀者。對於科學有濃的化不開興趣的BAKE OYA們，也能帶著他們的小孩，一起學習。不僅招收成人，雜誌社也開放親子共修的課程，擴大客源。
面對日漸式微的出版業，科普雜誌也能憑著創意和用心，開創市場新藍海。
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