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（2011-07-26）多年不變的菜單、老舊的Logo與廣告，美國老牌海鮮連鎖餐廳紅龍蝦如何改頭換面，並結合社群網站，讓大家耳目一新？
圖取自Youtube
從1968年創立起，就致力推出中價位餐點的美國老牌海鮮連鎖餐廳紅龍蝦（Red Lobster），最近大幅調整行銷策略。當老式菜單讓顧客吃膩、又無法獲得年輕人青睞的困境下，紅龍蝦如何改頭換面？
◎紅龍蝦用漁夫形象做感動行銷【來源：紐約時報】
◎「免費」vs「付費」誰比較賺錢？【來源：智慧好程式】
◎Tesco設店內無線網路 不怕顧客上網比價【來源：BrandRepublic】
◎日本省電大作戰 貞子要來拯救柏青哥啦～！【來源：卡卡洛普宅宅新聞】
◎用你的車換一輩子免費交通工具？【來源：FastCompany】
今天要分享的話題有：
◎紅龍蝦用漁夫形象做感動行銷【來源：紐約時報】
Red Lobster to Showcase Its Real People in New Campaign
紅龍蝦不再以吸引大家幾十年的火烤鮮味當作賣點，而改以阿拉斯加現撈海鮮及漁夫為形象廣告。希望消費者重新認識這個具有歷史價值的品牌，以真實的漁夫故事橋段感染大家。
這個由紐約Grey廣告公司做創意、Starcom操作媒體策略，並以Discovery頻道作為主要傳播管道的行銷案，究竟會如何呈現？
◎「免費」vs「付費」誰比較賺錢？【來源：智慧好程式】
到底是「免費」的比較賺，還是「付費」的比較賺？這可能不能用實際商品的價值來衡量，因為根據調查機構Flurry的報告，免費遊戲的收入比付費來得多，尤其是免費遊戲有兩種主要收入──廣告和販賣遊戲內的虛擬商品。這背後綿延不絕的收入，可是比當下買斷的遊戲來的像下不玩金蛋的金雞母。
◎Tesco設店內無線網路 不怕顧客上網比價【來源：BrandRepublic】
Tesco to roll out WiFi in UK stores
許多通路商都向消費者保證，在自家商店裡買的商品最低價，甚至還有買貴退差價的行銷策略。如果通路商還大方在店內裝設網路，讓你在貨架前就能上網比價，會有什麼不同的效應？
英國第一大連鎖超級市場Tesco跟著同是連鎖超市Sainsbury的腳步，將在全英國的分店架設無線網路WiFi，不僅讓顧客上網比價，最重要是讓大家能在採買時上網，善用會員制度Clubcard，享受優惠。
這樣不畏網路的策略，你認為如何？
◎日本省電大作戰 貞子要來拯救柏青哥啦～！【來源：卡卡洛普宅宅新聞】
日本今年夏天因為配合限電，舉凡大眾交通工具、公司行號、政府機關都實施配合方案外，最令人覺得有趣的文化現象就是，東京都知事也提醒大家「不要再打小鋼珠啦！」看過日本柏青哥店的人都知道，店內的照明、機器、冷氣都相當費電。
所以有店家趁此推出最新的小鋼珠遊戲，還請出「貞子」來幫你「降溫」，究竟是怎麼回事？
◎用你的車換一輩子免費交通工具？【來源：FastCompany】
Trade Your Car For A Free Lifetime Bus Pass
有可能一輩子都利用大眾運輸工具，而不使用自己的車嗎？
位於西班牙的城市Murcia，正以一輩子免費坐大眾交通工具，來吸引市民。而想要換取這個免費通行證的代價就是－－把你的車子交出來。
有許多交通擁擠的城市都在苦思，如何改善交通狀況，除了鼓吹大家利用大眾運輸、調高市內停車費、執行難以取得的駕車入城許可證等。Murcia認為提供更有誘因的解決方法，或許才更有效！不過，如果是你，你會換嗎？
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