（2011-05-30）【夯廣告62】過去主打日本味十足的御茶園，這次請來了形象清新的女星川瀨未和子來加持，也為產品全面換了年輕新包裝，效果如何？觀眾喜歡嗎？
圖取自Youtube
這是維他露旗下的御茶園，最近拍的廣告，分別有兩支，兩支的共同點都是在表達一位年輕女生，面試時勇敢的表現。但是大家很好奇的是，這長相清秀甜美的女生到底是誰呀？
她叫做川瀨未和子，來台灣發展超過1年，以拍廣告走紅，代表作品還有：德芙巧克力、三菱汽車等。相信大家不得不承認，這個廣告女主角的確搶盡了這廣告的風采。
大多數面試的人，都有小心奕奕，更別提會把自己過去的糗事說出來。而廣告中的女主角把自己曾經帶小女生去上男廁所、當過檳榔西施的事，輕鬆的說出來。讓人不禁好奇，她到底還做過什麼？這樣的答案面試官接不接受？最後以「人生誰知道」做為結尾。究竟這和御茶園這品牌有什麼關聯性？御茶園想表達什麼新記憶嗎？
御茶園廣告代理商達一廣告業務總監黃郁珺表示，御茶園已經在台灣十年，也是引領台灣無糖茶的先鋒，目前市占率與競品茶裏王爭奪第一。但是面對飲品市場的激烈競爭，如何找出定位，讓消費者有新鮮感是一大挑戰。所以這次達一幫御茶園換上了新面目，包括產品的包裝、廣告的拍攝手法等。有別於過去御茶園總是在滿片綠地的大茶園場景，達一用勇敢、自信的年輕上班族女郎，為御茶園換上了新鮮、年輕化的品牌形象，的確令人驚喜。
在茶的口味上，除了原本的日式綠茶和冰釀綠茶外，也陸續推出朝露紅茶、頂級回甘、果韻烏龍、一番萃烏龍，為的就是透過產品的多元化，讓品牌更貼近人心。
ADKi的創意群總監李宗柱認為，用第一次和第二次面試來串連系列廣告，讓廣告風格像穿制服一樣，卻能放入很不一樣的故事，還蠻有意思的。從廣告中的女主角及室友，可以看見這次廣告溝通上的主要目標對象，「面試工作」這件事也與目標對象相當貼近。一句「人生誰知道」找到目標對象當下的人生觀，每個環節扣得很緊。而女主角的魅力，加上智取男廁所和掌摑檳榔王兩個故事的趣味，則兼具大眾娛樂口味，是精準度和好感度很高的廣告。
太笈策略執行創意總監蔡新安則表示，廣告人常常會利用情感訴求的方式與消費者溝通，尤其是在找不到商品獨特賣點的時候，雖然是不錯的方法，但不一定明智。因為感性訴求除了要建立在目標消費群的認同感上，更重要的是必須要跟產品本身的特點或屬性是有相關聯性。
也就是說，雖然產品本身沒有異於競爭品牌的特點，但也不代表創意表現可以完全不管產品的本質。不然即使消費者認同廣告中的情感主張，卻無法聯想、回朔到商品本身，這廣告註定不會達到預期效果。更嚴重一點，還會混餚原本花很長時間所建立下來的品牌形象。所以在以情感訴求的廣告中，廣告人要負擔的是更重的責任，千萬別浪費廣告主給的空間。
雪芃創意總監林智豪認為，這一次的主張「人生誰知道」，我還在期待什麼時候會有清楚的線索，將主張、消費者和御茶園完好地串聯起來。鼓勵年輕人勇敢是對的，問題是許多商品都可以鼓勵，但是不同商品在鼓勵的方式與內容上，都應該找到符合該商品的獨特性。就好像衣服品牌的鼓勵角度，應該與房仲的鼓勵不一樣才對。喝茶應該也有太多的口味、心情的特色。
至於兩集不同創意的橋段，從勇闖男生廁所到檳榔西施，行為當然是勇敢，但敢吃辣是勇敢、敢不吃辣也是勇敢，什麼是御茶園想說出口的勇敢？也許還沒泡出自己的味道吧？從過去一路以來堅持甘醇的定位，開始發展到喝茶以外的情緒氣味，相對於茶裏王清楚地要創造辦公室喝茶文化，希望御茶園也能找到屬於品牌的另一片良田。
過去御茶園給人的印象，是有著日式的嚴謹、品質的堅持、絕不妥協的態度。但是這次御茶園變柔軟了，廣告中女主角清新脫俗的氣質，就像產品特色一樣，第一口就回甘，或許這是御茶園邁向品牌年輕化的新契機。
御茶園的廣告是好廣告嗎？歡迎大家一起來討論！想知道御茶園的人生誰知道更多的後續發展嗎？請參見《動腦雜誌》第423期7月號，「一則廣告大家看」專欄。
廣告主：維他露
廣告產品：御茶園
廣告篇名：第一次面試篇、第二次面試篇
廣告公司：達一廣告
執行創意總監：徐一鳴
影片製作公司：藍月
導演：張時霖
廣告連結：
第一次面試篇
第二次面試篇
