（2011-04-27）剛下檔的熱門偶像劇「犀利人妻」近幾周來引發關注，搶先走紅的「新兵日記」也在首映後一炮而紅。他們受到的熱烈歡迎，是否真的炒熱週五晚間時段？值不值得廣告主改變媒體投資策略？

圖取自新兵日記、犀利人妻官網
（Brain.com 2011-04-27）根據TVBS電視台4月12日報導，偶像劇「犀利人妻」下檔時，製作單位的荷包才正要進帳。因為偶像劇爆紅，現在已經有15個國家買下版權，甚至有對岸的公司，打算要直接把原創劇本買走。這個熱門的電視劇，還要延燒多久？對媒體、廣告主有什麼影響？

「犀」劇結局引發網友大辯論
近來爆紅，在週五晚間10點時段播出的偶像劇「犀利人妻」（以下簡稱「犀」劇），在最後一集播映前，女主角謝安真情歸何處，在預告片中吊足觀眾胃口，是接受前夫溫瑞凡回頭，還是跟深情的藍天蔚在一起？連新聞頻道都加以報導，即使最後結局留下一個大問號，還是讓引起粉絲們大激辯。

其實「犀」劇剛開始播映時，收視率成績表現平平，但因為故事情節張力大，逼真寫實的劇情和經典中肯的對話引發網友們的熱烈討論和廣大迴響，在劇中飾演小三狐狸精搶走姊夫的黎薇恩（朱芯儀飾），和拋家棄子不顧一切堅決和老婆離婚的溫瑞凡（溫昇豪飾）成為網友們砲轟撻伐的對象，而遭受丈夫和表妹背叛的委屈人妻謝安真（隋棠飾），劇中備受欺負、可憐兮兮的模樣引起不少網友們的同情；加上宣傳手法奏效，四個月後變成偶像劇黑馬，也捧紅男、女主角；對製作單位而言可說是名利雙收。

收視表現隨劇情張力一路飆升，也因劇情內容，流傳出許多經典對話；觀察該節目收視，從尼爾森媒體研究（Nielsen Audience Measurement）收視率數字分析，該劇在2010年收視率表現並不算出色，2010年11月5日開播起，只維持在1到2收視率上下。直到2011年2月25日劇中大老婆在病床上簽下離婚協議書那一刻（集），收視率飆升至4.57；隨著劇情「反恐計畫」與「新人妻改造計畫」的展開，收視率也一舉突破6，收視率最高來到7.28。最後一集挾帶人氣與話題，一舉衝上9.45高收視率。




新兵日記、犀利人妻 合拱出收視紀錄
若以周五晚間當做熱門時段，不能不提2009年9月開拍的「新兵日記」（以下簡稱「新」劇）。原本該劇定位是更高規格的八點檔，要和「夜市人生」一起競爭接檔「娘家」。但由於拍攝過程困難，到了2010年一月底「娘家」演完時，存量只有十集，不足以應付天天播出的連續劇，最後電視台決定由「夜市人生」接檔，「新」劇延到暑假，並改成每周一集的播出形態；播出首集，「新」劇收視率就達8.58，之後更一路攀高，第四集的平均收視率已飆升到驚人的11.74。

新兵日記播映至今，共有十集平均收視率破「10」大關（2010年7月9日至9月10日），與適逢學生暑假期間不無關係。從「新」劇收視曲線圖可看出，播映初期15至24歲收視族群表現的確相較出色；八月中旬過後，學生族群邁入九月開學季，換句話說也進入收心階段，所以收視族群落在25至34歲表現較好；後期以35至44歲族群開機收視比例較高。

犀利人妻接續15至34歲族群眼球
相較於民視的「新兵日記」，台視「犀利人妻」收視表現有如倒吃甘蔗；兩節目相互對打，節目內容、劇情迥異。一開始新兵日記根本沒把犀利人妻當成競爭對手，但就收視表現而言，「犀」劇大老婆復仇「反恐計畫」大成功，收視率明顯立即飆升，25至34歲收視群明顯被「犀」劇牽引過來（15至24歲次之）；於是在民視「新」劇與台視「犀」劇共絆效應下，拱出週五晚間10點黃金時段收視群。

「新」劇略勝一籌vs.「犀」劇倒吃甘蔗
從收視觀眾平均收視時間（AveTime/Viewer）來看，「新」劇觀眾平均收視時間較「犀」劇來的高，4歲以上收視觀眾平均收視時間相差達13分鐘。若分不同年齡族群來看， 以15至24歲族群差異最大，達16分鐘之多、25至34歲次之，35至44歲族群有14分鐘的落差；不過因為兩檔戲劇上檔時間、播出集數皆有所不同，故就累積平均收視時間而言，「新」劇略勝一籌。

單集收視觀眾平均收視時間：「犀」劇倒吃甘蔗，若就單集收視觀眾平均收視時間來看，2011年2月25日為一個時間轉折點，「犀」劇收視觀眾平均收視時間首次超越「新」劇，且逐集拉大差距，最新一集收視時間差異拉大近20分鐘之多。最近兩集「犀」劇，在25至34歲族群與35至44歲族群的收視觀眾平均收視時間明顯增加，「新」劇在於上述族群收視分鐘數並無明顯衰退，不過已不若上檔時高人氣表現。「犀」劇最終回更是吸「睛」，收視觀眾平均收視時間均超過60分鐘，換句話說，收視觀眾鎖定該劇，也因此當天「新」劇平均收視時間略為衰退。