（2011-02-10）【數位媒體風向球】中華電信MOD與壹電視雖然掀起網路電視圈一片戰火，但他們在節目內容、廣告呈現上有什麼不同？目前不同消費族群，接受網路電視的程度與狀況又是如何？
圖／摘自MOD及壹電視官網
而壹電視除了背景優勢外，由於2011年ECFA生效，壹傳媒母公司位於香港，也對有意經營大中華市場的企業主來說是個機會。但兩者間在經營上，「節目內容」（Content)、「廣告呈現」（Commercial）與「閱聽大眾」（Consumer）溝通上，操作完全迥異：
MOD對壹電視 技術與媒體的爭霸
「節目內容」（Content）：
中華電信原本是以有線電視媒體的角色在經營MOD，但在受到有線電視業者舉發擁有三成以上官股的中華電信，恐將違反黨政軍退出媒體規定，所以NCC（國家通訊委員會）要求中華電信應回歸固網業者角色，將MOD業務由媒體改為開放的內容傳輸平台，也間接地再度延長中華電信MOD漫長轉換過渡期的命運。
雖然NCC在100年1月7日決議將逐漸鬆綁中華電信，申請放寬多媒體內容傳輸平台（MOD）服務管理機制，同意中華電信可以協助頻道營運商組合頻道，宣傳行銷、代收帳款及代處理消費爭議，不過無法自製節目內容，一直是中華電信MOD無法突破的困境與死穴。
反而，壹電視在2010年7月底三度闖關NCC，申請執照失敗後，當晚黎智英立即罕見地召開記者會，高調宣佈「壹電視」將於30日晚上7點準時開播。壹電視自行定位為「追求真相、敢說真話、不偏藍不偏綠」的電視媒體，而且保證不播自殺、暴力、血腥、色情...等新聞，完全遵守電視新聞普級規範，恐口說無憑，所以選擇在網路播給大家看，期望能消除社會大眾，及NCC評議委員心中的疑慮。
不過在2010年9月NCC依然否決壹電視的新聞台、資訊綜合台及娛樂台的申請，由於執照一直沒辦法過關，導致壹電視轉戰網路外，同時宣布2010年12月28日進攻數位電視，免費送出電視機上盒，要透過網路把新聞及節目送到觀眾家中；同時強調，透過機上盒提供觀眾高畫質的影音，還有隨選視訊的服務，目標是要帶領台灣電視走向數位化。
「廣告呈現」（Commercial）：
以現階段來看，中華電信MOD與壹電視廣告破口位置編排大相逕庭，中華電信MOD礙於定位為「內容傳輸平台」的角色，本身擁有的廣告破口多為開機、點選畫面為主（黃金看板、Banner、跑馬訊息）。
此外，為彌補廣告版位的侷限性，MOD同時提供互動廣告（共有4至5個客製化選單，依活動需求來做4至5個活動頁面），可收集用戶電話、電子郵件及相關訊息，或是寄送折價券等促銷活動。
壹電視因為擁有自製頻道，所以目前廣告呈現與電視廣告相仿，以節目內容破口為主要呈現方式，開機首頁選單目前內容也以內部節目（影片）廣告宣傳為主。
「閱聽大眾」（Consumer）：
根據尼爾森媒體2010年4月到9月大調查數據顯示，目前電視收訊方式除有線電視外，清一色（含直播衛星、大小耳朵、無線數位電視、中華電信MOD與類比無線電視、P2P網路電視）多傾向男性使用者。
從年齡上來看，20至29歲使用者，較多選擇直播衛星、大小耳朵、無線數位電視、中華電信MOD與類比無線電視、P2P網路電視；35至44歲族群選擇無線數位電視與中華電信MOD；60至65歲使用者則偏好類比無線電視為主；上述年齡分布，不排除與價格有關（註）。
無線數位電視、中華電信MOD與P2P網路電視使用者教育程度相較也較高；這批使用者多以學生身分居多，而中華電信MOD因為近年經營體育賽事轉播，吸引一批男性族群。
在台灣，中華電信MOD推入家庭市場已經有近7年的時間，嚴格說起來，目前只能說是一個服務平台，而進入市場不到兩個月的壹電視，雖然廣告宣傳創意十足，意圖模糊網路電視的「網路」二字，眼光還是放在「電視」，但目前也僅是提供免費機上盒網路電視業者，不過彼此的競合發展，後續值得關注
隨著電視可提供內容與服務，和閱聽人的關係也會有所改變；電視製造商在聯網電視來臨的時代，扮演更為重要的角色；以電視業者而言，上網功能加到電視上的成本相對較低；而通訊業者則可讓閱聽人集中及整合家庭娛樂的內容。上述發展現況不難嗅出眾家業者對於聯網電視市場的覬覦，是輸是贏，就看消費者買誰的單，來拼個勝負。
註：無線數位電視一次付清機上盒費用，與中華電信MOD每月基本費用89元，及目前有線電視與網路相關月費相比較，所需價格較低
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