（2011-02-09）【數位媒體風向球】農曆年前許多消費者急著申辦中華電信MOD及壹電視，要在休假期間嘗試新媒體的服務。究竟MOD還有哪些要注意的地方，急起直追的壹電視，又施展哪些宣傳法寶？
圖／avlxyz@flickr
中華電信MOD（Multimedia on Demand）服務，是透過固網寬頻網路提供網路隨選視訊服務，是中華電信進軍網際網路IPTV的利器，中華電信以簡單易用、隨選隨看等特性，宣稱該服務可讓用戶擺脫傳統電視時間播出限制，用戶只要支付基本費用即可收看基本頻道，另外付費便能隨時收看喜歡的電影、戲劇等類型節目，達到完全依需求控制收視成本的目標。
2011年MOD挑戰提升ARPU（用戶每月貢獻度）
六年前挾富爸爸（中華電信）在市場上推出的「大電視」（中華電信MOD初期稱為大電視），礙於黨政軍兼營媒體的法規下，無奈讓MOD的發展一直裹足不前，即使這幾年MOD一直以取得運動賽事轉播權來累積機上盒用戶數，仍不敵台灣電視收視戶習慣一個月600元有線電視月租費吃到飽的消費方式，所以績效有限。
但被中華電信寄予發展厚望、轉型發展後的MOD，至2010年12月中止，用戶數已達82萬戶，雖然相較於年年喊破百萬的目標有些許落後，但放眼2011年，相信中華電信仍然有信心可以挑戰100萬用戶大關，並且積極擴充網際網路服務內容與頻道數。接下來要挑戰的，應該是提升用戶每月貢獻度（Average Revenue Per User, ARPU），2011年目標值150元；目前MOD中有15個高畫質HD頻道上架，2011年可望再添5到10個高畫質頻道，HD、3D等高畫質內容也是MOD主打的主力武器。
但是中華電信還是有一些問題需要釐清，才有利於後續的推廣，像是：
問題一：對現階段機上盒用戶而言，MOD到底是什麼？
MOD積極衝刺加值運用服務，可提供用戶互動式服務，平台上的金融服務也整合進行：水、電收費、銀行轉帳與停車費，用戶可透過機上盒內建的讀卡機完成作業，這樣的確為用戶提供更為便捷的服務，不過退一步思考，對於現階段網路電視機上盒用戶而言，MOD到底是什麼？
問題二：頻道數量號稱百餘台數，恐怕是「質」出問題？
若是家中的電視機，以目前中華電信MOD與現有的有線電視的頻道內容來看，號稱百餘頻道MOD未免略嫌曲高和寡，恐怕與目前一般用戶的收視偏好不相符合，頻道數量淪於口號式的宣導，對於實際用戶數拓展，助益不大。
問題三：中華電信要如何為MOD定位成網路電視（IPTV）？
中華電信發展多元，如果完全在網路電視上發展並不是最佳策略。除MOD外，還有手機emome、網路Hinet，大多數內容與服務如2010年下半年636影城、hifree等，都是換湯不換藥的內容，等於就是三平台一起上架，重複利用；目前MOD雖然盼望引進更多內容，但仍有不少有線電視頻道商不願使用MOD這個通路，加上未如願獨家引進壹傳媒，在數位匯流下，對外，中華電要如何定位為網路電視（IPTV）的MOD？對內，用戶在意的究竟是差異化服務，還是期盼MOD應該追趕有線電視系統提供類似的服務？上述問題將會是左右MOD一舉突破百萬大關的重要關鍵。
壹電視「全部買單」衝機上盒數量
壹電視受困於NCC執照核准的侷限性，索性自己發送機上盒，左打捍衛台灣新聞自由；右批NCC委員霸道果斷，剛好搭上NCC對年代綜和台撤照事件，也在2010年12月25日於台北市信義區舉辦開台記者會（開台時間為12月28日），同時宣布發放2千台機上盒給一般民眾，透過免費使用的機上盒連接家中電視，有別於先前網路上開播的壹電視服務，民眾可以直接使用遙控器在電視機收看。
壹電視在2010年12月28日正式開播之後，除24小時的壹新聞頻道，還有集合娛樂、新聞、影劇節目的壹綜合頻道，新聞與綜合提供節目回播功能；此外壹電視還提供線上VOD隨選影片服務，提供好萊塢電影、美國影集、韓劇…等，用戶先加入壹網樂會員，透過信用卡付費點播內容；截至目前為止，壹傳媒不願意透露現在有多少用戶收看網際網路上的壹電視，後續的機上盒發放計劃等進一步訊息也不願說明，僅表示未來會很快的全面開放機上盒給民眾，讓其他民眾也可以收看壹電視服務。
雖然目前壹電視初期提供新聞、綜合兩頻道及VOD影片服務，未來還會推出其他服務，如：體感遊戲、互動服務…等，雖然現在已播出廣告收取部份營收，但VOD影片、互動電視與回看功能都將是壹電視的營收來源之一；現在回看功能雖然暫時免費提供，但未來也會開始收費。暫且不論壹電視燒了多少現金，這次網樂通機上盒發放，吊足消費者胃口，除「聖誕大禮」號召近兩千名宅男、嘗鮮者搏版面為前奏曲，目前為止，壹電視操作手法歸納如下：
策略一：製造話題
壹電視開播前夕，老闆黎智英再次粉墨登場自任廣告主角倒數，這次扮起孕婦，以「黎智英搞大了」做主題，看肥佬黎如何呵護這快將出生的「親生仔」，話題性十足。
策略二：銀彈攻勢
壹電視除了免費送機上盒搶收視戶，也祭出銀彈攻勢，包括「壹級娛樂」連續3個月天天送100萬，「黃金比例」、「全民字多星」也有獎金數十萬、百萬進口轎車等，粗估一季得砸上億元。
策略三：異業合作
除善用集團資源「蘋果日報」、「爽報」與相關網路資源外，還有一招，就是和購物網站PChome合作，將免費申購機上盒的操作發揮淋漓盡致。
