（2011-01-05）剛結束的五都選舉，被視為2012年的總統大選前哨站，不吝惜投資廣告預算的兩黨，在2010年的五都大選共投入了多少媒體預算？南北的媒體策略有何不同？
圖／cle0patra@FLICKR
歷屆競選廣告量比較
選舉時期政黨在各大媒體所投注的廣告總量，不僅象徵選戰的激烈程度，也影響著整體媒體市場環境。兩黨候選人在媒體投資的廣告總量合計超過27億元，是2006年歷屆選舉以來投資金額第二高，且整體廣告量已達2008年立委與總統選舉六成，象徵著兩大政黨對本次選舉的重視程度（圖1）。
資料來源：Nielsen Media Research，實力媒體自行整理
說明：
1.廣告量數據包含TV,NP,MG,RD,OOH等五大媒體，所有數據並依MAA各年之調整率計算
2.歷屆年度選舉為:2006年第四屆直轄市長選舉、2008年第十二任總統、第七屆立委選舉、2009年第十六屆縣市長選舉、2010年五都直轄市長選舉
五都市長選舉藍綠陣營媒體組合比較
五都大選中，「戶外媒體」是藍綠兩陣營投資最多的媒體，分別占兩黨媒體組合的36%與32%。藍營投資第二高的媒體為「電視」占比達35%，高於綠營的21%，多出14個百分點，綠營則以「報紙」為第二主要使用媒體，占比達29%。「廣播」與「雜誌」在兩黨的投資占比相對較低，在選舉文宣中只是配角（圖2、圖3）。
資料來源：Nielsen Media Research 實力媒體自行整理
說明：藍營為郝龍斌、朱立倫、胡志強、郭添財、黃昭順。綠營為蘇貞昌、蔡英文、蘇嘉全、賴清德、陳菊等五都候選人競選廣告總計
五都市長候選人媒體投資分析
五都大選11位候選人的競選廣告量，以新北市朱立倫投資6,000多萬餘元位居首位，其次為台北市蘇貞昌與郝龍斌，大台中的胡志強與蘇嘉全投資量則不相上下。大高雄以黃昭順投資量最高，陳菊最低。整體而言，台北市、新北市的競選廣告量大幅超越其他區域，廣告投資較高者，並不一定當選（圖4）。
進一步分析各地區候選人的媒體組合，台北市與新北市媒體使用多元，五大媒體皆有投資。其中以「戶外媒體」使用比例高，包括蘇貞昌、朱立倫、蔡英文投資比例高於其他媒體，郝龍斌則以「電視」投資最多，其次為「廣播」、「戶外媒體」。「報紙」則受蘇貞昌、蔡英文的重視，為第二主要使用媒體。反觀中南部地區的候選人多以「電視」和「報紙」為主要投資媒體（圖4）。
資料來源: Nielsen Media Research 實力媒體自行整理
五都廣告量
各區域候選人廣告量資料顯示，選前一個月才進入選戰白熱化時期，各方人馬都於11月份集中火力投注高金額的廣告量，以下圖表看出各候選人於選戰倒數時期，廣告量的投資金額均大幅攀升。
台北市部分，民進黨籍的蘇貞昌提早戰略佈局，六月與七月時就釋出競選廣告，並且逐月提高廣告的投資量，國民黨籍郝龍斌僅在投票當月才集中火力投注廣告量。
新北市部分，國民黨籍的朱立倫各月的廣告量投資較為分散，甚至於九月與十月投資龐大金額的廣告量。相較之下，民進黨籍蔡英文的競選廣告整體數量不如朱立倫來得多。
大台中部分，國民黨籍胡志強於11月集中火力，最後一個月的廣告投資量占個人占比的70%，而民進黨籍蘇嘉全廣告量投資則分散在10、11月。
大台南部分，國民黨籍郭添財投資的廣告量約為對手賴清德的八倍，9到11月的廣告量金額也相當龐大，並且早在7月就有競選廣告的投資。
大高雄部分，三位候選人都於11月加重火力，其中又以國民黨籍候選人黃昭順整體廣告量金額最高。現任市長陳菊僅在最後一個月的廣告量金額較多，其餘月份投資金額占比不大。無黨籍參選人楊秋興方面，於一月初就有競選廣告的投資，但其主要是針對黨內初選所進行的宣傳活動。
資料來源：Nielsen Media Research 實力媒體自行整理
