（2010-11-25）比賽場邊此起彼落的歡呼聲，令人感到振奮，但來自親人內心最強的支持與呼喚，該如何穿越空間，適時的傳進參賽者的耳中，成為一股強心劑？亞瑟士Asics 的溫馨創意如何用科技來達成？
這樣的心情，亞瑟士聽到了，為來自42個國家、45,000人參與，在紐約舉辦的New York Marathon參賽者，設計了一個很貼心的服務，當你在漫長的42公里揮汗奮戰，正上氣不接下氣想要放棄走人的時候，經過路旁的大螢幕時，你親愛的家人會突然現身在螢幕上，對著妳說「媽媽，我們愛妳，要加油喔!」。
▲想想看，當妳累得半死不知為誰而戰，想要放棄的當下，聽到寶貝女兒的加油聲，多麼振奮人心啊
這個活動稱為《Support Your Marathoner支持你的馬拉松英雄》，你可以在網站上透過電腦視訊鏡頭錄製一段感人肺腑的影片、照片或是文字，給你心中的英雄，或是在活動當天，到Asics設置的攤位上錄製也行，這個活動最令人感動的地方還不是這些，而是能夠在數萬個跑者中，正確無誤的，在對的時間、地點、把訊息送給對的人。它是這樣運作的。
參賽著事先取得一個獨一無二的號碼，以及一個綁在你鞋子上的RFID（識別感應器），用以識別你的身份。當跑者經過設在路上某個RFID接收器時，就會觸發螢幕，播放你專屬的影片，厲害吧！這個活動收到來自17個國家，送給超過7,000位英雄的祝福。
▲在網站上錄製你想說的話以及送給誰
▲活動當天也設有攤位提供錄製服務
▲綁在鞋上的RFID晶片
▲當鞋子踏過RFID接收器時就會觸發播放專屬你的影片
▲剛在攤位給你祝福的美女，就會適時出現了
▲文字則顯示在電子看板上
錄製影片、上傳照片、寫祝福的話，早已經是活動的老梗了，Asics運用RFID技術，把老梗推向新的境界。
如果把每一個接受器當做比賽一個個的檢核點（Check Point），還可以在網路的地圖上，關心遠在紐約參賽朋友，現在跑到那裡了? 甚至把進度自動post到臉書上說「米卡已經跑了8KM，花了0:58:18，給他加油打氣吧！」，這樣是不是更讚！（最好還有張經過check point時，被拍下半死不活的蠢樣）
在個人化（Me）時代，誰能夠提供專屬感，客製的服務，誰就能擄獲消費者的心。
附註：RFID的成本並不昂貴，甚至可以薄到附在貼紙上，之前Coke運用RFID的例子，也是一個創新的玩法，有興趣可以參考一下。（本文轉載自米卡的行銷放肆──Asics亞瑟士為馬拉松的無名英雄送上愛的鼓勵）
作者小檔案：
米卡5年級生，在消費性產業的行銷領域工作了十數年。從品牌策略、商品概念一路到Launch的完整行銷經歷。關心傳統的行銷模式，也關注social media的變化。喜歡iPhone，但更在意它在商務上的應用。 米卡是我的英文名字，來自兩屆F1世界冠軍芬蘭車手Mika Häkkinen。
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