（2010-11-11）線上遊戲常吸引玩家，長時間停留在電腦銀幕前面，成了廣告刊登的熱門首選。究竟哪一類的遊戲擁有最多的玩家參與？哪一種廣告較吸引人？廣告策略應該要怎麼定才能提高效果？

圖／calaggie@flickr
(Brain.com 2010-11-11) 從韓國的《天堂》到美國的《魔獸世界》，到近期台灣投入大量資本所做的《水火：108》一窩蜂的線上遊戲，成為台灣民眾休憩時間的好朋友。當大家停留在電腦銀幕前，和遠端的網友廝殺競爭時，也刺激大量的廣告商機。在線上遊戲環境下，怎樣作置入性行銷才能讓廣告發揮效果，一直是廣告行銷人在思考的問題？

針對這樣的議題，2010年度經濟部商業司的「 廣告服務業發展計畫」，由中國生產力中心執行並委託銘傳廣告學系助理教授黎佩芬及政大廣告系教授賴建都，以線上遊戲為研究的平台，透過不同涉入程度的品牌或產品廣告置入，以了解廣告置入的位置是否會影響到廣告效果。在389份受訪者所填寫的網路有效問卷中，有29%表示最常玩的遊戲類型是角色扮演，其次16.7%是益智類遊戲。

統一數網策略總監廖家祥表示，現在台灣市場仍然是以角色扮演RPG（Role-playing game）遊戲為最大宗，而且玩家的年齡層非常廣，從高中、大學，一直到年輕上班族等都有，可以推論是這類型遊戲比較能夠呼朋引伴，提升玩家對遊戲的黏著性。

然而，如何將這樣的市場型態轉換成廣告的商機？黎佩芬及其研究團隊針對高低涉入產品，以統一麥香茶飲系列、味全、電子銀幕品牌優派國際（ViewSonic）、AOC，四個品牌進行Around-game Advertising（遊戲主頁面旁的廣告）及In-game Advertising（遊戲進行中的廣告）廣告的方式，置入Facebook夢幻人生遊戲中，以了解其對廣告效果的影響。

結果發現，不論Around game或是In-game廣告，這些廣告置入都會對受訪者在接收廣告訊息、建立廣告態度，以及建立品牌訊息記憶上有顯著影響。其中又以高涉入產品（優派國際、AOC）的廣告置入位置影響較大，而且與Around game相較之下，以In-game廣告的形式影響較大。

透過這樣的方式，我們了解到廣告置入確實對於廣告效果會有影響，不過要能成就商機，還是需要其他的努力。耶克娛樂營運行銷經理謝九如，就提出了台灣遊戲置入的難題。他表示台灣市場小，而且目前市面上的遊戲原廠都在別國，要做廣告置入其實是困難的。

在遊戲中置入廣告  三秘訣不能少

而安吉斯媒體集團企劃總監許文縣則提出，遊戲廣告置入必須要考量到玩家的需求，設計能夠符合其需求的廣告內容。此外，廣告與遊戲的結合度也是相當重要。以Facebook開心農場與美粒果合作案為例，其廣告置入就是結合到遊戲的特性以種果樹的方式呈現，而後又結合到實體銷售美粒果產品；針對此部分廖家祥也特別強調，像這種低涉入產品類型的獎勵機制設計（Incentive Program）才是觸發玩家實際購買美粒果產品的關鍵。

遊戲廣告置入確實有影響力，但要採用何種方式置入則必須依據其成本、效益，以及廣告目的來考量，政治大學廣告學系教授祝鳳岡提出遊戲置入的三大要素：遊戲設計（Design）、促銷方案（Promotion）、實體通路（Channel），只要這三者能夠互相呼應、搭配適宜，遊戲廣告商機其實大無限。