（2010-11-04）在許多新聞頻道中，熱門的政論節目就是電視台的招牌，哪些政論節目廣告主應該注意？當政論節目收視的波動性大時，應該如何調整媒體的購買策略？有什麼需要注意？
2100全民開講開播至今，仍是熱門焦點（圖／翻攝自TVBS）
新聞報導節目是新聞頻道最主要的節目類型，囊括了七成以上的收視率，而包括政論節目在內的新聞性質節目，則有二成左右的收視佔比。若就頻道別看來，TVBS以新聞性質節目的收視為主，但由於招牌政論節目「2100全民開講」收視下滑，導致佔比大幅下滑，取而代之的是非新聞類節目大增；新聞性質佔比次高的頻道則為三立新聞，近三年來的變化不大，維持三成左右收視佔比；而東森新聞及年代新聞則有較明顯的成長，其中，東森來自於原有節目的收視成長，年代則是因為新節目的關係。
圖八 各個新聞頻道節目類型收視佔比
除TVBSN沒有政論節目之外，其他新聞頻道皆有製播，其中，「2100周末開講」及「新台灣加油」為週末播出，「新台灣星光大道」為週間下午播出，其他七個節目皆在週間晚間9到12點之間播出，彼此競爭相當激烈。
以4歲以上的整體收視率表現看來，三立新聞的政論節目收視最佳，但若以25至44歲族群而言，東森「關鍵時刻」的表現不遑多讓，族群收視甚至高於整體，而2010年的新節目「台灣大論談」及「新聞面對面」，整體收視雖然不算好，但收視族群中卻有較高比例的25至44歲者。
圖九 主要政論節目2010年9月份收視表現
每逢選舉前夕，政論節目的收視即會有明顯的增加，但整體收視表現往往受到討論議題的影響，而有不小的波動；若將25至44歲在2010年9月份收視上述10個政論節目達10分鐘以上者定義為政論節目觀眾，以此族群看來，「2100全民開講」的平均節目收視率為0.78，但單集的節目收視率最低僅0.25，最高可達1.57，兩者相差達五倍以上，顯示出政論節目的高度收視波動性。
圖十 主要政論節目2010年9月份每集收視率概況
相對於政論節目的高度收視波動性，戲劇節目的收視相對穩定，若不想檔購政論節目，承擔高度風險，也可在選前考慮購買戲劇節目。以25至44歲的政論觀眾而言，由於本身收看有線電視的時間多於整體，因此排名前20的有線節目收視Index皆高於整體，也表示他們是一群較容易利用電視媒體接觸到的收視族群。由此一族群的看來，熱門電影的收視Index僅次於新聞性質節目，顯示他們也愛看此類節目，而韓劇的收視率及收視Index皆有不錯的收視表現，也可以考慮投資。
圖11政論觀眾收視前20名有線電視節目排行
至於不看政論節目的25至44歲觀眾，本身收看有線電視的時間偏少，因此，前20名的有線節目收視Index多低於100，但兒童節目卻有不錯的收視Index，與前述輕度新聞頻道觀眾收視行為相吻合；而不同於政論節目觀眾的多元頻道收視行為，非政論節目觀眾的前20名節目多集中於三立家族及有線綜合頻道。
圖12非政論觀眾收視前20名有線電視節目排行
針對目前嚴峻的電視購買環境而言，需求大於供給，在賣方決定價格的情況下，唯有更深入了解目標對象的收視行為，才能將電視預算做最有效率的分配。
