（2015-12-25）作為一個文案或偽文案，當然可以不讀書。但是，你也必須清楚地回答自己，那麼你到底跟別人有什麼兩樣呢？你跟非文案有什麼兩樣呢？

（文／盧建彰）

一書一世界
我猜大家對於幾乎每一篇章都會出現一本書的貼心設計（我真是貼心小天使呀），感到十分的興奮，大概沒有幾個作者會整天提別人的作品的，我的編輯好意提醒，但我是真心覺得這樣好嘛。

讀書不是為了不輸，但不讀書，就真的輸了。
我是說輸掉全世界。

作為一個文案或偽文案，理解世界，是第一要務，你當然可以說你懂很多事，但當夜深人靜會爬上你枕頭的，（我好愛用這個噢）， 除了螞蟻外，還有你明知道自己沒那麼懂的。
你得面對「你不知道」這件事，如果你不願意，那你也就不要看這本書了，因為你都知道了嘛。

好，那你知道我下一句要寫什麼？
你不知道啊。
我要寫「西瓜貓跳繩」
你看，我試著證明「你其實不是知道所有事」，雖然很耍賴，但比起我莫名其妙的耍賴，真的有更多你不知道，但更奇妙的事呀。

而知道這些事，不是可以拿來說嘴，而是，你會靠近一點「理想的文案」。

理想的文案
我心中「理想的文案」，應該可以在手術房開刀，知道怎麼開船，熟悉量子力學，曾經獨立救過人，也可以上法庭擔任律師辯護，能空手奪白刃，能過肩摔150公斤重的傢伙，打過輕量級拳擊擂台賽，會寫詩，能畫油畫，會開777大型客機，參加過F1一級方程式賽車，跑過計程車，更跑過波士頓馬拉松，生過小孩，拿過奧運100公尺跑步金牌，也拿過游泳100公尺自由式金牌，也生過癌症，還從監獄重生過，更打過NBA總冠軍賽，爬過聖母峰，上過太空，在MLB打過全壘打並完成完全比賽（光這就應該沒這種人噢？），寫過五本小說，最好拿到諾貝爾文學獎。（連村上春樹都沒有的東西）

我覺得，這樣才稱得上是理想的文案，了解所有事，可以跟任何人聊，理解各種痛苦，試過各種掙扎，被各種失敗打擊過，然後，活下來，還可以用奇妙的文筆把故事說出來。
好像不可能噢？
既然不可能，那我們大家就乾脆洗洗睡？

我傾向，努力。
而且是有機會的。
至少可以靠近一點點。

跟追求校花一樣，因為大家都覺得追不到，所以都沒去追，有起跑的，就有可能會抵達終點線，就可能會是第一名，就可能會追到。（這不是我的人生經驗啦。）
至少，你會比原來的自己跑得快。

你可以看書。

書是你的Partner
因為你時間有限，因為你能力有限，因為你財力有限，因為你勇氣有限，因為你智力有限，所以你無法得到所有身分的生活。
最大的障礙是時間，因為你做了這個就不能做那個，你沒有美國時間也沒有銀河系時間好完成這些，但你可以得到這些經驗。

你讀書，你就知道那些奇妙，那些你可能用一輩子都無法交換到的，那些你不曾到達的幽冥極地，那些你觸碰不了的癲狂喜樂，你真的可以，而那會讓你成為一個更理想的文案。

只比理想的文案，多一個字。

我喜歡想的比老闆講的多。
我曾經遇到一個有趣的案子，是出版社的一系列套書，都很經典。這案子主要是要談閱讀，老闆叫我們先收集跟閱讀有關的資料，等於是一種發想前的暖身。

我有點偷懶，或者，不偷懶。

因為我猜，其他人都會上網查孤狗一下，所以我不想，當然，這裡面有很多是因為比起雞軟骨難吃很多的「反骨」

我孤狗了一下，都是些跟教育界有關的八股說法，再不然就是，一些苦口婆心，讀來真的有點苦。
而且，我討厭集體的，一樣的，那常讓我感到沒耐心，我想，每個人都孤狗，那出來的不都是一樣？那幹嘛啊？

我猜，如果我是老闆，我才不想看到五份一模一樣，只是前後順序不同的資料，那應該沒有太多啟發的可能。

所以，我自己寫。

啊？可以這樣嗎？

我也不知道，可不可以這樣，雖然老闆那時是說，你們找一些資料，但沒有說不能找自己腦子裡的資料啊。

反正，我就是討厭去列印機那裏拿到跟別人一模一樣的東西，然後開會的時候，跟人家講一樣的東西嘛。

那真的是資源浪費呀。

所有的說法，都是讀書可以怎樣，可以讓你怎樣，非常單一面相。也沒有什麼不好，只是，就是有點無聊。我想說，我都覺得無聊了，總不好拿這去煩別人吧？

但後來，我記得一件事，就是當你覺得無聊的時候，就是創意的開始。
因為你想要有聊。

我怕讀書人
我想起，曾經讀過，曾國藩說他不怕力大無窮的，也不怕智慧過人的，但他怕不怕死的。
我就想，我可以改一下嗎？
比起來，現實世界裡，我覺得真正要害怕的，應該是讀書的人。因為他雖然不一定有天生資穎，也不一定有家世背景，但因為他閱讀，所以他可以得到世界上的各種知識和經驗，甚至特別的情感，他可以比一般人更能打動人，而那是任何錢財都比不上的，更是世界上最強大的力量，你該畏懼。

我就隨手寫下，「我怕讀書人」。
後來在過東西時，那時已在其他人下班回家休息的時間，大家都很疲憊，我更想回家，因為我討厭加班，加班讓我變笨，而會議有點漫長，我變得更笨了，只想回家玩狗。

所以，我隨口就講出「我怕讀書人」。帶著一點點不耐煩，一點點管他的。

但沒想到，可以清楚看到，老闆的眼神突然一亮，「你說什麼？」

於是我開始解釋，雖然不是我查到的資料，但我覺得這論調有點意思，所以我大概地說明了。
老闆說：「好，我們就朝這方向，做整個campaign」

結果，我還沒做完，就被找去智威湯遜當副創意總監。

後來，我回想起來，老闆又不是真的要我們練習資料處理，畢竟，我們又不是資料處理系的（開玩笑啦，資料處理系很重要的），我們的工作是創意發想，收集資料暖身，有很多方式。

你只會上網查？
上網查，只是最low的一種，以這時代言，更是幾乎接近膝反射，因為大家都會。

我那天和南一中人渣打完籃球，一起坐在店裡喝著飲料，吃著麵，跟20年前高中時一樣。

一位同學說，他三歲的女兒都會上網找自己要看的影片。
「可是她又不識字，怎麼輸入？」，大家好奇地問。
「她用語音輸入啊」

雖然我們這群人渣，都自認自己的體能跟 20年前一樣，但如果以為跟20年前一樣只要上網查就很了不起，那可能會輸給3歲小孩呀。
你一定得想辦法做些進入障礙高的知識獲取方式，那會讓你好一點點。
既然大家都不讀書，那你讀書，不就贏了？
至少不會輸嘛。
哈哈哈。

我是個懶散的人
我是個懶散的人，但我盡量每天看一本書，如果不行，那至少一個禮拜兩本。因為我從裡頭會得到工作上的故事，而且它讓我有話題可以聊，最重要的是，它讓我快樂開心，它讓我不覺得無聊，它讓我覺得雖然世界很難完全喜歡，但至少這世界裡有書可以看。

懶散的人，要比別人更清楚如何會快樂，因為你懶得去追求世界的快樂。

如果可以，請買書。
因為，比起沒有書的世界，我比較喜歡有書的世界。

如果你叫孩子讀書，那你自己最好也愛讀書，不然，「己所不欲，勿施於人」，這成語你孩子遲早會學到，它遲早會告訴你。

你購買什麼，就是在為那個什麼投下贊成票。
你如果喜歡書，那麼你就該買書，否則，下一本書到底要如何才能出現呢？

我常覺得，作為一個文案或偽文案，當然可以不讀書。
但是，你也必須清楚地回答自己，那麼你到底跟別人有什麼兩樣呢？你跟非文案有什麼兩樣呢？

而我作為一個文案，我鼓勵你，多看書，多買書，因為這樣，我的孩子以後才有書看。

這和「萬般皆下品唯有讀書高」無關，純粹是我的「貓之報恩」，我從書上得到的很多，而那些是我還不起的，而那些，是我希望我的孩子也能享受到的。

我愛你，我愛書，我愛你看書。






450公里，一萬四千英呎，


聖誕快樂。



　

【盧建彰著作】

 

 

 

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