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（2015-12-04）你仰望的大師高度，就會決定你身形的高度，那是一種品味。
（文／盧建彰）人生等級的標題
重量感。
很多時候我會希望自己參與的作品，有重量感，在歷史上，在影響上，在銷售上，在文化上，在爆笑上，在人性上。
不管是哪一種，當你有這種自覺，事情好像會開始有點不同，你會稍稍專注一些，你會把眼前的工作不當成只是工作，你會想起一些你本來只有在夜半的枕頭上才能想起的大事。
你不會隨便，你也不會隨便浪費地球的資源。
你的時間也是地球的資源，請不要忘記。
錦上添花只是基本盤
舉個例子，沒有很好，但是個例子。在汽車微電影裡，在男主角一路學爸爸帶家人出去旅行，最後，才發現，他真的是學爸爸，帶爸爸去爸爸帶他去過的地方，而爸爸已經垂垂老矣，但臉上溢著的是欣慰，這時寬闊海面上具不同藍色層次的天空，浮現字幕「家族是場旅行，在一起就是目的地」。
那時，我在想這故事時，就覺得最後應該要有一句話，可以點出故事，但又要和
故事有點距離，好創造出足夠的想像空間。
就好像已經有個女孩長得很美了，那你只是在說一句「她很美」，似乎就有點廢話了，那還不如就安靜吧，安靜地坐在一旁，閉嘴，不要打擾人去欣賞她的美。
真的想講話，就要有意義，在她美的意義上，再加添點什麼，再弱，至少也該是錦上添花。
我很喜歡電影「東京物語」，如果你沒看過，趕快去看，堪稱日本戰後最優雅代表的女主角原節子在2015年11月剛以95高壽離開我們，全片的每個鏡頭和對話，都讓我尊敬，並以暖暖的血液流動來回應。
導演小津安二郎，在創作每部電影，總讓人覺得是如同賣豆腐一樣的自然純正，沒有多餘的炫技，就連片名也沒有多餘的矯飾字眼。
我想寫出那樣的東西。
當你這樣想的時候，你會覺得有點苦惱，因為你憑什麼跟大師，但就像絕地武士的啟蒙一樣，大師是很重要的，你的大師越大，你的心眼應該就不致於小到哪裡去，雖然跟你後天的自我訓練有關，但基本上，你仰望的大師高度，就會決定你身形的高度，那是一種品味。
那要怎麼寫呢？我首先想到的是家族旅行，因為這其實是個在講家族旅行的片子，「家族旅行」，安靜的擺著，我覺得很優雅，但我又覺得，這太像是個片名而已，似乎沒有進一步的啟發。
我們需要啟發，那是人類少數比較好一點的東西。
解構主義
現在大家比較不讀哲學，缺乏邏輯推導能力很容易，我覺得這可能也是目前許多人在網路上的發言，沒有觀點外，又只剩謾罵的原因。
因為你明明沒有什麼好說的，但又拼命要說，所以只能講自己的情緒感受，而能夠使用的語彙形容又有限，最後只好用一長串的咒罵來發洩。
這當然沒關係，因為心理衛生很重要啊，每個人都需要有個宣洩的管道，但要是你的塗鴉牆上只有宣洩，那和真實世界裡的某些塗鴉牆可能會有點像，你知道在那些陰暗的角落，總是會有人過去宣洩小解，而那我猜對世界不太會有啟發。
幸好，我讀南一中時不必上課，把時間都花在看圖書館的書，其中很大量亂看的
是哲學相關，再次感謝那美好、善待人渣的校風。
話說回來，哲學提供的是思考方法，但你要怎麼想，是你家的事。比方說，有個思考的派別，談的是解構，你可以去拆解事件，好去重新定義和認識世界的模樣。
家族旅行，可不可以進一步被拆解？變成家族，旅行。
那要用什麼語法來連接呢？
用節奏感來定義
你可以試試，定義。
基本上任何的傳播，都是你在用自己的觀點重新定義世界上的物件，因此，定義是一個很基本的說話方式。
而這其實是充分展現你對世界的態度，比方說在許多人眼裡，金錢是萬能的。這就顯露出在這樣的觀點底下，金錢是很被看重的。但如果我說，錢只是些紙張，上面話了一些人的臉或一些動物，有時會讓人變瘋子，那你就明白我這時的角度，是從金錢的邪惡面出發。
這些都是很基本的文案功，而且不是當文案才能擁有文案的功力，你平常的每個話語，都應該有機會啟發別人，甚至啟發自己。
當我寫下，「家族是場旅行」，其實，就在定義了。在這定義裡，我們可以讀到什麼呢？我們除了聯想到「人生是場旅行」外，也會意識到，這是個有期限的過程，這是個有驚喜的可能，這是個你必須把握，甚至你應該要看重、規劃的。
當然它更多談到不可預期性，如同逆旅過客一般，你其實不知道你會遇到誰。
而當這個誰是你的家人時，一切應該會有意義。
通常，我們可以選擇旅伴，甚至，我們可以選擇朋友，但，我們沒有機會選擇家人。這個無法選擇，其實帶來了新的一層意義，因為無法選擇，所以你會珍惜，你可以去經營關係。
你可以讓這場旅行，是六天五夜，也可以是三十年，更可以是五十年，但長度不代表品質，你可以讓這個旅行有品質些。
而且在定義的同時，可以去思考節奏感，節奏有快慢，有變化，不呆板。
讓節奏感出現，讓人願意讀下去，並在讀下去後得到獎勵。
這些都是當你寫出一個有意思的定義後，伴隨而來的意在言外。
就如同繪畫和影片一樣，我們都在追求意在言外，用通俗的語言說，那就是「藝術」。
意在員外？
記得我第一次聽到前輩在教導我們時，不知道為什麼我那老是重聽的耳朵發揮了奇妙的能力，我聽成「意在員外」，瞬間我腦海裡浮現的，是個大花園，丫環在花團錦簇間奔跑，員外在後面追逐著，丫環喊著「員外，不要」，啊，對不起，這是周星馳的電影。
但我真心覺得，用「意在員外」來描述「意在言外」，是很貼切的比喻。
我們都跟那丫環一樣，出身卑微，妄想用自己的方式來影響世界，所以你勢必要尋求一個能夠讓位高權重較你高等許多的世界，願意轉頭看看你的機會。
但千萬不要誤會，我不是要你當個工於心計的丫環，我門要追求的是「工於新計」，你要有新的想法，因為這世界需要你，給心新想法，那不是故弄玄虛，也不是諂媚衣裙，應該是更加扎實，更加有意思的idea。
就是，你雖然喊著「員外不要」，但員外反而願意停下匆忙的腳步，想聽聽你要說些什麼震驚世界，打動內心深處被物慾縱流所淹沒的靈魂，所以，不要浪費。
不要浪費員外的時間。
你要意在言外，才有機會達成你的意在員外呀。
彈出個什麼？
於是，我認為一定要另外彈出個什麼。
對，不只是談出，而是要彈出，要給人這種感覺。
就算是溫馨溫情的影片作品，也要能夠提出一個觀點，千萬不要給人老調重彈感，
再說一次，如果你的話會讓人覺得是廢話，那你還是閉嘴，比較不會被人察覺你是個廢人。
（你看，我為了不讓你成為廢人，我又再說了一次，這可能也是一種必要的老調重彈）
要給人一種，「哇，怎麼會想要用那個來說這個啊，但真是說得對呀」的感覺，要讓人覺得多花時間聽你說這句話，比起沒聽你說來得值得，來得幸福有收穫。
要讓人有種腦子裡突然響起「咚～」的聲音感。
（好啦，我知道有太多狀聲詞，但我相信你知道那種奇妙被叫醒的感覺，也相信你知道我想要表達的什麼，是很要緊的什麼）
那該彈出什麼呢？
延伸意義
多數時候，任何理論，我們都會去考慮它的延展性，當他可適用範圍越大，可接受的對象越多，我們會從「假說」，讓它晉升為「學說」，同樣的，你的創意也應該有延伸的可能性。
所謂的延伸，在任何創意裡都見得到，你一定要學會這招，因為這是所有創意人最基本，但也最常使用到的法寶。
基本上就是問問題，去哪裡？會怎樣？然後呢？然後呢？又然後呢？後來呢？
當家族是場旅行了，你還可以帶給人們進一步的什麼呢？
旅行會去哪呢？
你可能會說出各個景點，但事實上都有個目的地，只是當你把它拉長為人生後，到底哪裡才是你最該去、最想去的呢？
還是我們的答案就是目的地本身？
那什麼是目的地？
或許，這也是你可以定義它的，而當你給出一個有意思的定義時，人們也會覺得你有意思，或者，有意義。
最後的最後
最後我在提案前五分鐘，在開車前去的路上，再次微調。
在原本的，「家族是場旅行」之外，再加上一句，「在一起，就是目的地」
因為實在太匆促，我記得，已經印好的文字腳本就無法更改了，但，可以改提案投影的檔案啊。
有些人會覺得這不專業，覺得怎麼可以給客戶看到一個不完整的東西呢？
但多數時候，我覺得比起一些AE基本動作的不專業，客戶比較關心你的不用心。
更何況，我不是AE呀。
請不要誤會，這裡不是在貶低AE，每個角色都有專業在，而專業是在專注的領域裡提出好的作品。我的工作不是讓檔案看起來很整齊，而是要具啟發性，而那是我的用心，那是我的責任，至於其他，我們慢慢讓它更好一點。
150萬的不錯
在咖啡館裡，我興奮地和代理商說我想的故事，當最後講出那句時，代理商微笑對我說，「我有感動到耶」。
我還補充了一句，「但我文字腳本沒改哦，因為那句是剛剛最後又調的」
代理商回，「沒關係，不錯，不錯」，後來客戶聽完腳本後，也微笑了。
我想，大概還不錯吧。
但我沒想到會那麼不錯。以台灣的市場而言，通常加注了大量的電視媒體資源幫助，一個網路影片大概只要有35萬人看，就還不錯，就值得開香檳。、開門、開
在沒有電視的資源底下，在三週內創造超過150 萬人次的瀏覽，感覺上似乎值得開香檳、開門、開瓦斯爐、開卡車…。（好，我只是要測試你有沒有在看啦）
這當然是因為有很好的執行團隊，但從網友的留言回應來看，那句話也起了作用，它歸結了整支片，但又創造一個沒有說盡的韻味，留給觀眾一個空間自己去填空發揮，製造了分享的可能。
分享的可能
這裡要很實際的跟各位討論，分享這行為。
當你看到一個好影片，分想到自己的塗鴉牆上時，你一定會想要寫上幾句話，而有些影片你一下子很難歸結出感受，那麼一個有韻味的tag line，就解決了對方當下急於分享但苦無好言語的困境。
換句話說，一個好的文案，要解決品牌的困境，更要解決分享者可能的小困境。
你可以想像，每個分享的人，都會放上「家族是場旅行，在一起就是目的地」，作為影片上方的介紹，而那對於一個文案而言，是件多麼愉快且值得努力的事。
最重要的是，當你媽媽或你女兒問你是做什麼時，你不會太丟臉。
祝福你也有個美好文案的可能。
【盧建彰著作】
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