（2010-09-02）如果邀請台灣與國際的潮流品牌聚集在一個展場裡，這對潮流族來說是多麼大的吸引力？台灣的潮流市場規模不斷擴大，潮流雜誌《COOL》如何運用展覽行銷，擴大品牌影響力？
圖／摘自Youtube
這幾年台灣正好潮流文化興盛，年輕人藉由各種不同風格的服飾、單品來展現自己獨特的個性，加上政府與民間逐漸重視文化創意產業的發展，使市場規模不斷擴大，讓許多年輕人也懷抱夢想，自創品牌，找尋揮灑創意的舞台。
8月15日落幕的「第一屆創意潮流文化節」，集合國內外100多個潮流品牌，展現台灣的文創軟實力。而幕後一手策劃這場展覽的《COOL》雜誌，運用展覽行銷，不僅在潮流族中製造話題，也讓廣告主在展覽中得到大量曝光機會，藉此成功發揮影響力，並站穩在潮流界的龍頭角色。
《COOL》雜誌總編輯藍國隆表示，「第一屆創意潮流文化節」已籌辦2、3年，以前台灣一直沒有過類似的展覽，因此他們才決定從品牌出發，舉辦一個盛大的展覽，讓潮流界一同共襄盛舉。
為在事前就打響活動知名度，《COOL》觀察到「音樂」與「潮流」之間的相關性，「每個接觸創意的人都非常喜歡音樂。」藍國隆說，他們為了滿足潮流族群的需求，在展覽第三天舉辦演唱會，邀請五月天阿信、旺福、八三夭等樂團到場，成功吸引潮流族粉絲的注意，藉此達到行銷目的。
五月天阿信的自創品牌STAYREAL，則直接在展場內搭建舞台，做為演唱會的場地，並設計兩款以音樂為主題的T恤，作為首賣商品。STAYREAL品牌公關表示，他們用演唱會作為號召，吸引更廣大的潮流迷及歌迷，不僅滿足歌迷需求，也吸引媒體採訪，增加品牌曝光率。
這次展覽以台灣自創品牌居多，主辦單位也邀請許多本土自創品牌，如Overkill&Compass。藍國隆表示，可以聚集這些不同品牌在同一個空間呈現，本身對潮流族群就是一件非常有魅力的事，加上很多品牌特別為這次展覽，攤位用裝置藝術或大型舞台呈現，讓整體更有氣勢，也有品牌特別為這次展覽設計限量聯名款T恤，如Outerspace與X－Large聯名T恤、ROCKCOCO與OPEN將聯名T恤，更提升展覽在潮流族心中的價值。
潮流品牌Remix就把為活動宣傳拍攝的廣告大型場景，直接搬到會場，希望能引起看過廣告的消費者共鳴，還另外設置拍照區，讓消費者可以像模特兒一樣擺姿勢拍照。Remix品牌主理人（CEO）之一的陳志宗認為，在展場中，不單只是銷售商品，畢竟大部份的商品在門市店就可以找到，重要的是讓消費者藉此從不同層面接觸並認識品牌，並與消費者互動，也因為重心不在銷售，而在形象營造，在三天展覽中，Remix幾乎沒有任何獲利。
除了創意潮流文化節外，Remix也藉由各種不同潮流族出沒的場合，做精準行銷。例如，Remix看準前往刺青展的族群與潮流族有部分重疊，因此與參展的刺青工作室合作，客人在刺青時，旁邊則擺著Remix的標誌。
STAYREAL品牌公關則認為，潮流展的目的應在給予台灣年輕的創作者一個發揮舞台，不要侷限於商品形式，讓設計從外顯的潮流穿著，甚至延伸至內在的深度思考。
STAYREAL預估，全世界潮流市場規模一年將超過50億新台幣，了解到潮流對整個文化的影響力，藍國隆說：「Uniqlo創辦人是日本首富，Zara和H&M的創辦人也都分別是當地的首富，可見潮流服飾對全世界的影響有多大。」因此除了這次展覽外，《COOL》雜誌希望繼續創造更多「event」，透過各種活動、比賽，如創意潮流文化節中舉辦的「潮男走秀」和「世足狂潮T恤選拔」等，以擴大影響力。未來也打算舉辦更多塗鴉、街舞或極限運動等，和大部分潮流族興趣符合的比賽。
對分眾媒體來說，透過展覽、比賽，不僅可以吸引媒體、消費者、傳達自己的品牌形象，也能幫自己的廣告主增加曝光機會。例如這次的創意潮流文化節中的潮流品牌，幾乎都是《COOL》的廣告主，透過與紙本廣告綁約，讓雜誌本身透過展覽賺進廣告收入、贏得品牌形象。廣告主則多了銷售通路，能夠向消費者販賣產品，創造了媒體與廣告主的雙贏。類似的活動包括《MEN’S UNO》舉辦的男模大賽、《BEAUTY美人誌》的美妝大賞，廣告主的產品如化妝品、衣服都能適時在這些活動中曝光，或是讓參賽者使用，透過媒體播送、網路心得分享等方式，達到行銷效果。
ROCKCOCO與OPEN將為「創意潮流文化節」推出聯名T恤，藉此提升在潮流族心中的價值。（許世融／攝影）
「創意潮流文化節」現場擺放許多流行設計公仔，展現品牌的創意實力。（許世融／攝影）
