【全球WOW創意】暑假到了，各大專院校學生在暑假是遊山玩水？還是積極找實習的工作？在成千上萬的實習生中，廣告公司如何精挑細選？實習生又如何展現出自己的價值、贏得實習機會？
（Brain.com 2010-06-29）不管你現在是位於哪個職位、月薪多少，我們都曾經當過職場食物鏈中，最低階層的實習生。為了那份心目中夢想的工作，不只不支薪，還得先刻苦耐勞、忍飢挨餓、加班熬夜，當然打雜、倒茶也要甘之如飴。
也正因為實習生必須承擔這些壓力，美國歷史最悠久的廣告公司紐約智威湯遜（JWT New York），在2007年招募創意部門的暑期實習生時，就特別為他們設計一款T恤。在這件灰色T恤胸口上，以淺灰色印了的淺淺的「intern」（實習生），在背面則印有大大的「JWT」。不過仔細一看，這件T恤怎麼到處都是髒兮兮的汗漬，活像流浪漢一樣？更誇張的是背上更有好幾個破洞，看起來像被鞭子抽過一樣。當然這件T恤與現實對照，是顯得誇張了些，不過想要成為創意界的武功高手前，除了蹲馬步、練功之外，面對各式困難、挫折也是理所當然。JWT的實習生T恤，頗有師傅對徒弟下馬威的意味。
你有仔細看過身旁的實習生嗎？他們是不是也像紐約智威湯遜的實習生一樣，被工作壓得像流浪漢一樣？ 圖／adsoftheworld.com/zh/
但既然這些初出茅廬的實習生想有朝一日成為創意人，而廣告公司又求才若渴，或許提供他們實戰經驗會比下馬威，更能創造雙贏。今年1月倫敦上奇（Saatchi & Saatchi London）就有不同的做法，除了開放了10個暑期實習生名額，更提供獎學金讓這些實習生能有一筆穩定的收入，讓許多學生們都瞪大了眼睛，等不及一展才華爭取這個千載難逢的機會。
不過想擠進這個窄門，實習生們可得先用創意較量一番。倫敦上奇設計了一場比賽，想要申請成為暑期實習生的學生，必須先在facebook上成立一個網路社群，而加入最多會員的社群站長，就能贏得實習職位和獎學金。
自1月比賽開跑後，facebook上各式各樣稀奇古怪的社群突然暴增870個，更有成千上萬的會員被這些社群吸引而陸續加入。其中到2月份比賽結束時，表現最優異的是一個名為「免費創造屬於你自己的樂高玩偶」（左上圖來源Your Own Lego Man. Free）的社群，概念是為每一個加入會員的網友，創造一支身上刻有姓名的專屬樂高玩偶，有趣的創意使會員數快速成長到約24萬人。
不管你在一個城市中住了多久，總是還有些秘密是你不了解的，「倫敦秘密」運用網路集思廣益的特色，吸引了18萬個熱愛倫敦的網友成為會員，成為倫敦上奇第二名的實習生。圖／secretcities.com
排名第二的「倫敦秘密」（Secrect London），則是運用網路能集思廣益的特色，針對倫敦這個古老城市設計的知識庫。雖然討論的議題僅限於倫敦，但因為主題鮮明且聚焦，吸引了約18萬網友加入會員，有的提出各種疑問，有的則熱心解答，為倫敦的記錄下一篇篇精采的傳奇故事。也因為這個facebook社群的成功，讓年僅21歲且剛剛從布里斯托大學畢業的站主——Tiffany Philippou，決定在今年二月另外成立正式網站。
倫敦上奇總經理Michael Rebelo表示：「社群行銷對於我們這個產業來說，早就不再是新聞，因此我們為畢業生設下的挑戰，就要看他們會如何靈活運用facebook，展現獨創性和創業精神。」
對於現今的行銷傳播產業來說，數位行銷已經是人人必備的常識與技能，因此想要進入廣告公司、媒體代理商、公關公司等各個領域的社會新鮮人，不只要有幹勁和熱情，更要在創意上掌握N世代專屬的優勢，讓想進入的公司早一點看到自己的價值。誰說實習生只能打雜？倫敦上奇今年的暑期實習生，證明了自己一點也不輸專業創意人。
