（2010-04-21）目前國際流行的幾種廣告手法，不採用大眾媒體，反而是觀察到平日周邊事物的價值與流通性，大膽運用、製造新鮮感，讓消費者注意、好奇、感興趣，成功為品牌大大加分！

圖／The Making of a Book Cover: BLAMELESS

（Brain.com 全民報新聞）只用一點點成本就能成功贏得消費者青睞，是每位行銷人員都夢寐以求的，台灣廣告主協會希望能幫廣告主們找到經濟實惠、又能創造大迴響的方法，4月27日星期二下午兩點，將舉行「小預算成就大效益」精彩創意分享會，特別邀請到星傳媒體副總經理陳宏嘉，告訴您成功的行銷並非得動用大眾媒體、並非得大砸錢，用對媒介絕對比依賴大量的廣告投資來得重要！

鈔票加載廣告 不注意都難！
　　這世界上應該沒有任何一種媒體，比鈔票散佈得更廣、使用率更高。動腦曾經報導，印度當地的非政府組織「第五支柱」（Fifth Pillar）設計了一款假鈔，不僅以創意省下不少推廣預算，更聰明解決印度姑息已久的收賄問題。（請看【行銷】讓索賄的人覺得羞恥 消防栓上做廣告報導）

　　此外，由於鈔票的價值與流通性，愈來愈多的成功案例都是將腦筋動到鈔票上。歐洲行動通訊業的龍頭Vodafone，為了推展在歐洲的漫遊業務，不是印假鈔，而是直接把廣告貼在歐元上。由於Vodafone的電信覆蓋率正好跟歐元上印的歐洲地圖有重疊，他們使用可以輕易貼上又不傷鈔票的MEMO貼紙，讓貼紙跟鈔票上的地圖形成完美的一體感。收到鈔票的民眾很難不注意到這有點不一樣的鈔票，不僅成本低廉，收到的廣告訊息不也很清楚！（註）

※行銷花費：MEMO貼紙、加工成本

影片一成名 品牌天下知！
　　YouTube早已是大家找影片、找樂趣的不二選擇，有太多的案例告訴我們，YouTube不經意幫助很多人、事、物一舉成名。尤其小品牌，透過YouTube，只要影片一紅，立刻拓寬知名度。許多市調公司如Kantar集團旗下的Millward Brown公司，不僅重視YouTube這個跟民眾親近的觸媒，也進一步針對廣告影片評估其成名機率，可見，YouTube已經是廣告主操作行銷事件的重要戰場。

　

　　雖然上傳影片免錢，但是要紅可沒這麼簡單，其中有個重要的絕竅，就是廣告影片不必太正式（不必太像廣告），台詞、音樂、畫面品質也不用太介意，商業訊息盡可能隱藏，生活化、幽默的題材反而容易獲得青睞，Samsung的Omnia (i900) Unboxing影片就是一個經典案例。Samsung Omnia (i900)的開箱影片中，華麗的手機出場，令人為之一亮。由於它缺乏廣告型式上的包裝，都被以為是一般民眾KUSO設計的。這支影片除了造成百萬高點閱率以及高轉載率之外，看過影片的人都會想親自瞧瞧這支Samsung Omnia本尊！

　　平面設計師蘿倫Lauren Panepinto，將她替小說《Blameless》設計封面的完整過程剪成影片，傳到YouTube平台上。影片簡短、精彩的兩分鐘，在短短幾天就達到上萬次點閱率，影片完全沒有出現書的簡介或劇情，卻成功幫書做了最好的宣傳。同樣沒有太商業化的訊息，純粹用不一樣、引人入勝的角度，就可以讓大家記住這本行銷奪目的新書。

※行銷花費：影片製作費

看電影前的意外享受
　　實體的普遍流通和虛擬的分享、轉載，讓小預算→大效益成為可能，觀察周邊事物的潛在宣傳性，是行銷人員可以多加開發的方向。除此之外，人們的動向、休閒時最愛去的場所也是很好的觀察點。如KTV、電影院、餐廳等。Nissan汽車就曾與德國電影院合作，在電影放映前，銀幕畫面突然投到天花板上，播放一路藍天和樹景，開車、敞開氣窗、享受著微風輕吹的愉悅氛圍。單純的投影，就這麼提昇19% 的試乘率。

※行銷花費：電影院廣告託播費

聚餐沒話聊的時候 看看餐巾紙
　　餐廳內桌上的餐巾紙，也是個好媒介，美國NapAds公司將客戶的平面廣告以高彩印刷印到餐巾紙上，只要將餐巾紙免費送給餐廳、咖啡館、酒吧或夜店等使用，就可以拓張宣傳。此外，NapAds公司也按時間、區域、族群進行廣告規劃，提供廣告精準最大化的安排。可別小看這彩色餐巾紙的宣傳力道，無論是一般用餐、朋友聚餐、慶祝等社交場合，眼睛停留在餐巾紙訊息上的時間並不少，要是喜歡餐巾紙上的廣告，還可以簡單帶著走。想想如果是KTV優惠採用這樣的廣告方式，說不定將大大提高聚餐後直接衝到KTV續攤的機率！

※行銷花費：餐巾設計費、印刷費

4月27日(二)【小預算成就大效益】精彩創意分享會，將挖掘更多國際成功案例，有時候，錢可以不是問題，方法的扭轉，將使您花小錢也能有出奇的成效！[下載報名表]

註：本案例取材自外星人看廣告