（2010-03-16）台灣數位出版市場，軟硬體合作如何？世界趨勢提供台灣出版業哪些要點，重新審視電子書閱讀器的機會與風險？

(Brain.com 2010-03-16) 2007年底美國亞馬遜網路書店甫推出其新產品Kindle電子書閱讀器，便晉升為當時亞馬遜網站的熱門聖誕節禮物，發展至今2009年電子書閱讀器議題持續增溫，尤其在硬體的發展與投資，受到產業與市場熱烈回應。

　　但實際上，市場一直沒有另一個可比擬亞馬遜電子書模式的好消息傳出，推測其可能原因在於內容出版商有許多顧忌，或各自的考量而使得整合不易。台灣有沒有電子書市場？出版業和硬體製作廠商有怎麼看？

　

數位出版合作受矚目  台灣出版業怎麼看？
　　從2007年底美國亞馬遜（Amazon）推出Kindle後，受到產業與市場持續熱烈討論，尤其以2009年間升溫最為快速，不論是電子紙產業的投資、電子書閱讀器產品的開發，還是出版界的合作，或硬體廠商與內容提供者的合作等，都出現熱鬧景象。

　　除了電子書閱讀器硬體的發展受到市場高度的矚目外，平面出版業者的研討與發表聲明，亦明顯在2009年下半年間活躍起來。例如：以台灣出版界為例，2009年8月UDN（聯合線上）鑑於2009年電子書市場的熱烈發展，舉辦「數位出版合作說明會」，以「內容是水」做為活動的主題，形容數位內容可以裝載於很多種圖文載具上，商機無限，希望藉由電子書的趨勢分析、電子書有多樣平台機會，以及與出版界有哪些合作方案等提供，串聯出版社建立多樣貌的電子書出版合作網絡。

從電子書出版角度  電子書閱讀器風險與問題是什麼？
　　台灣大多出版業者對傳統書的最終期望銷售通路為「圖文閱聽平台」，以數位內容出版市場現況為例，觀察到大多出版業者對於傳統書籍轉製成電子書出版，或原本便是電子書形式的出版物，出版社所期望銷售到的最終「圖文閱聽平台」（指可閱讀電子書或數位內容的硬體裝置） 。

　　目前華文數位出版市場，其實是鎖定以PC為主要的閱讀平台，至於電子紙的電子書閱讀器，不過只是多種圖文裝置中的新選項而已。

　　在UDN合作說明會中，所提及的各式可能閱讀載具種類中，電子書閱讀器暫還是排序在後頭（電子書閱讀器是相對「新增」的項目）。在電子書閱讀器之前，還有各式電腦類裝置，例如：桌上型電腦、AIO、NB、Netbook，及智慧型手機等多種彩色的數位圖文閱聽載具，這些也都是消費者會使用的電子書「閱讀器」。

電子書閱讀器  不是閱讀電子書內容唯一利具
　　UDN認為數位內容宛如是「水」，水非常易於流動符合便捷使用的商機涵意，也重視「水」應能倒入「不同容器」來裝載使用。採用這種比喻訴求，比較有機會迎合台灣多數出版業者所認同的數位出版市場空間。只要數位出版能保證做好版權的管理與保護，降低盜版拷貝風險，又能收獲一定的市場利益，其實以出版社的角度來看，是不會在意閱讀人所用的閱聽載具是電腦、手機還是電子紙電子書閱讀器等（如同也不在意紙本書籍，是在廁所、床上還是捷運上被閱讀一樣）。

電子書出版品  需要彩色、動畫、超連結
　　以目前數位出版內容的特色來看，除了一樣有如同書籍靜態的圖文內容外，「彩色」、「動畫」與網頁「超連接」等多媒體加值效果，也是目前普遍的電子書編輯手法。

　　數位時代電子書編排，最好要符合數位閱讀經驗，因此「彩色」或「動畫」等多媒體加值效果，仍將是數位圖書出版的偌大趨勢，或許對於老一代消費者並不在意黑白閱讀，但對於新世代消費者（網路世代以後族群），彩色圖文、互動效果、超連結補充說明等，是非常重要的閱讀經驗。

　　黑白畫面的電子紙，在當今出版市場上顯然有出版內容上的侷限，對許多出版社而言，排版上一定仍將保持彩色樣版，靜待彩色電子紙的精進與成本降低，而在這段時間，TFT-LCD或OLED等彩色螢幕所構成的電腦類圖文閱聽載具，仍具有較大機會先行迎接數位出版品。

電子書閱讀器硬體發展  熱臉貼冷屁股？
　　對出版社而言，電子書內容的出版，可能先採取「西瓜偎大邊」的策略，他們必須考慮滲透率遠高過電子書閱讀器的PC類、手機類產品，如此從中賺錢機會可能大一點。但相對硬體廠商，因視Kindle的成功入市，不免朝向電子書內容是專屬於「電子書閱讀器」的連接想法，產生對電子書閱讀器硬體發展的過於樂觀，這一點可能與出版社的想法會有出入。

收費難度高  主導者應是內容服務者
　　當一產業或市場起飛的關鍵不在於硬體時，就不是硬體廠商一路熱情就能成就的，因此硬體廠商也不宜一廂情願、自已喊熱，最好等到部份電子書內容業者，能掌握足夠豐富的電子書時，電子書閱讀器才有更進一步的商機。短期間電子書閱讀器硬體的熱情，可能要遭遇「電子書內容有限」的情形。

　　電子書閱聽市場的成功與否，取決於：是否吸引內容出版廠商的共襄盛舉、數位圖書內容的好壞與豐富性、內容的取得是否便宜便利、提供整合服務的廠商品牌形象與領導地位、市場能否出現足以養活「付費」數位圖書市場的「數位電子書閱讀風氣」

　　因為Intenet帶來太多豐富且免費的內容，雖說紙本書籍的內容與網頁內容仍有差異性，但網際網路的興起與資訊的爆量，確實已導致紙本書籍市場的低迷，因此當討論到需要付費的數位電子書產業時，便有一定風險，不少出版社看重的電子書市場，是使用PC的圖書館B2B市場或海外報章雜誌的訂閱市場，如此以電子紙為設計的電子書閱讀器規劃上不可不慎。

　　在眾多考量下，很多傳統出版業者遲遲不願跨足數位出版，但如今紙本圖書市場萎靡，數位閱讀習慣增加，時事所趨下傳統出版社需要多加思考數位出版的可能性了，因此預估未來數位出版的合作與研討還將愈益熱絡起來，也會出現數位內容仲介商或提供者與軟硬體廠商互相拉攏與合作的情景。

　　為興盛電子書閱讀器市場，各類廠商應先以增添電子書內容的豐富性為軸，不用急於選擇特定圖文載具，以眾多廠商氣勢，共創數位閱讀新市場。

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