（2010-02-08）究竟新春假期，對於電視的收視環境，影響有多大？有哪些特定族群，改變了他們的看電視節目的選擇？消費者喜歡收看的節目類型，會因為放假的關係有什麼改變？

(Brain.com 2010-02-08) 不論男女老幼，對台灣人來說，農曆春節假期絕對是一年中最令人期待的節慶了！隨著年節的腳步逼近，令人熟悉、充滿年節歡樂氣氛的歌曲也不斷地提醒我們：應該要好好的計畫新年假期的各項安排。

　　對廣告主來說，最關心的不外乎是消費者在新春期間的媒體使用行為，及態度是否跟平常不同？廣告主又應該如何來因應這些行為，為自家產品獲得最大的曝光？

　

歷年春節有線收視均高、除夕稱冠
　　在台灣，長久以來，電視一直是消費者最主要使用的媒體﹝昨日收視：94% 註1﹞，且對於某些特定族群來說﹝例：年長者﹞，電視更是它們極度仰賴獲得資訊及娛樂的媒體。

表一：歷年春節所有頻道收視表現

 
　　從表一可以發現，歷年春節期間所有頻道的收視率節節攀升，尤其是有線頻道部分，在2008年時，更創造過去五年中收視的最高點。

　　比對跟2010年同樣達九天假期的2007年，及2009年資料後(相較於同年平日)，有線頻道皆享有較高的收視行為，而無線電視台則無影響。

　　除夕夜團圓，吃年夜飯是一項傳統，從圖一中就應證這樣接觸電視的行為，並直接反應在收視率上。而大年初二至初三，民眾常會外出，例如回娘家或家族出遊，也造成較低的收視行為。

圖一：歷年春節期間每日收視表現

 

放假期間影片受消費者青睞　　
　　從表二來看節目類型，春節期間我們發現民眾仍傾向觀看國台語戲劇類節目，其次是新聞類。 此行為與平日習慣雷同。不過，比對放假期間與平日的收視行為後，可看出影片及特別節目，在春節期間明顯獲得較高的收視率。

　　整體來說，在節目播出時間的分析中圖二，綜藝及新聞仍然占最大比例，春節期間的綜藝類節目占比更為增加，而影片類佔比也較平日提高許多。另外，也可以看出過去兩年，春節期間節目占比差距不大。

表二：2008年-2009年春節電視節目類型收視率

 
圖二：2008年-2009年春節電視節目類型播出占比


 
34歲以下族群在過年期間收視行為大增　　
　　以年齡層來看，放假期間主要收視率的成長，來自於34歲以下的族群，尤其是24歲以下的年輕男女，包含學生及平日要上班者，主要收看類型為綜藝及影片類。家庭主婦及無工作/退休者，則反而不及平日的收視表現。

表三：2009年春節九天v.s.平日各族群收視率比對

 

表四：

 
　　從表三及表四可發現,，對於平日難有機會看電視的族群來說，他們在春節期間觀看電視的機率大為提升。

　　除了除夕年夜飯的特別節目是吸引家家戶戶之外，影片類的節目更是大受歡迎。電視台每年都因應這樣的需求，提高年節期間影片類節目的播出時間占比，增加的收視率也反應出消費者真的買單。

　　基於節目內容的多元性，在過去兩年中發現，有線頻道比無線四台的收視率，在春節期間的成長高出許多。以地區來看，全國各地在收看有線頻道節目的收視率更為上揚，其中以南部地區(含台東)的成長率居冠。

　　這可能是放假期間，原本北上台北工作者回到家鄉與家人團聚，而導致地區性的收視差異。年節期間的收視分佈情形，則與春節的傳統習俗呈正相關。高峰落於除夕/初一及初五/假期結束前，而低點則在於初二至初三或年節中間。

　　即將到來的農曆新年假期將於2月13日(週六)正式開始，且今年共有九天年假，在往年總是出國旅遊的旺季。不過，在歷經年餘的金融風暴後，儘管今年預估將有正經濟成長率，但消費者對於景氣復甦的速度仍趨保守心態，因此預料民眾在非必要性支出的部分，仍將保留，過年期間『宅在家』或以家為中心的低消費/支出的娛樂活動，仍將持續發燒。

註1：Nielsen MI+LI 04-09’09 12-65 (N=2506)