當消費者看淡婚姻，甚至變成不婚族時，媽媽部落格或以家庭為目的的行銷手法，是不是都無效？做行銷需精確掌握社會的脈動，消費者對於婚姻的態度是否影響企業的行銷策略？目前民眾的婚姻狀況及對婚姻態度是如何？

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       （Brain.com 2009-10-27）「阮將青春嫁治恁兜、阮對少年隨你隨甲老…」，暢銷台語歌曲「家後」唱出了多數已婚女性的心聲，成為大街小巷炙手可熱的流行歌曲，然而隨著時代及價值觀改變，現代人對於婚姻的看法已與過去截然不同，新時代未婚男女們的婚姻觀是如何？企業的行銷手法，是否應該因時制宜？



北部人對結婚與否持堅決態度者較多
       根據東方快線2009年10月所進行的「婚姻態度大調查」，觀察數據（見圖1、圖2）發現以下現象：
        結婚非必要者已過半：整體來看，有47%的人表示「結婚是必要的」，但仍有44%的人持「可結可不結」態度，甚至有8%明確表態「結婚是不必要」。
        男人渴婚，女人冷婚：雖然有過半數男性心想「一定要結婚」，但女人中想結婚的人數比例明顯低於男性，而更有13%女性選擇「結婚是不必要」，數值遠遠過出男性10%，數據顯示男女對結婚態度冷熱大別，未來將造成更多男人找不到結婚對象的窘境。
       北部人對結婚態度較明確：調查發現北部地區民眾對婚姻的態度較為明確，因為不管是「一定要結婚」、「不必要結婚」的人數比例都明顯高於中、南部民眾，而越往南部持「結婚可有可無」態度者人數越高。




男子已能接受主內，女子仍未準備好與公婆住
進一步比較兩性的婚姻態度(見圖3)，則有以下發現：
       女人強烈渴望男性婚後支持：近九成未婚女性認為，若婚姻與夢想/事業相牴觸時，另一半應該全力支持，同意數值明顯高於男性，顯示出現代女性對於婚後期望獲得男性支持的強烈渴望。
       女性不認為婚姻是一輩子：有63%未婚女性認同「婚姻不代表一輩子的承諾」，顯示現代未婚女性對於婚姻的不信任感，反觀男性持不信任婚姻的人則少於女性。
       半數男性已甘心主內：調查發現，已有超過半數未婚男人(56%)可接受「男主內女主外」，認同此觀念的女性反而明顯低於男性(48%)，顯然多數女性似乎仍未準備想要代男人來「攻外」，仍較偏愛「煮內」。
       女性普遍不傾向婚後與公婆同住：不到兩成的未婚女性認為婚後應該與公婆同住，雖然比較起女性，有較多男性認為婚後要與父母親同住，但比例仍未過半，此數據也間接透露，現在父母親最好盡快預備好年老時身旁無子同住的境況。

       
註：以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2009年10月針對網路市調會員所進行的「婚姻態度大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：