（2014-09-24）千禧世代面臨目前面臨哪些人生與生活上課題？他們對品牌有哪些想法？他們寄望品牌能為他們帶來什麼？
（文／康健寧）根據Initiative「揭穿千禧神話」研究顯示，千禧世代最具品牌意識，他們希望品牌了解自己的財務問題，願意承擔風險，甚至解決當今社會和生態問題。
查訪對象包括19個國家的25至34歲的年輕人，發現千禧世代已經長大了，經過長時間的經濟不確定性和不穩定性，認為全球的競爭環境比以前更激烈，千禧世代會擔心經濟和安全的問題。
報告指出，千禧世代有延遲的習慣通常不懂得先行規劃，32%的人仍是單身，59%的人沒有小孩，35%的人仍和父母同住，只有兩成的人為退休儲蓄，四分之一的人由於缺乏資金，延遲搬出父母的家。
2010年以來，他們對經濟焦慮的水平嚴重增加，近六成的人擔心沒有足夠的退休準備金，52%的人擔心沒有足夠的日常生活開支，52%的人擔心負債。
千禧世代認為生活是不太公平的，只有33％的人認為，他們生活在一個公平的社會。他們認為自己應該還有更多選擇和更大的自由，選擇過自己的生活，首先要排除不安全感和不確定性。
多樣化的生活方式，期望能培養出心胸開闊和適應性強的特質，它們願意承擔風險允許品牌犯錯誤，更重要的是當品牌犯錯時應勇於承擔。
全球千禧世代都關心三大主題：創建、適應和合作，千禧世代是最有創意的一代，生長在這樣的環境下，能培養出彈性和適應能力，這種人最具自我意識和品牌意識，適應能力是不可缺少的生活技能。
千禧世代對大型和小型品牌有不同的期望，通常認知客戶服務大品牌比小品牌差，54％的人認同改善生態和社會問題的品牌；59％的人認為品牌應該積極參與社會活動。
千禧世代的其他特質還包括，品牌若能建立情感連結對他們是有用的，擔心自己的財務狀況很重視價格；他們在意獎金的誠實性和真實性；千禧世代想參與品牌的創作過程；確信網上的評論是最強大的訊息。（康健寧為資深媒體人）
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